ما هي العلامات التجارية للمجوهرات التي أطلقت أعمال الماس المزروع في المختبر؟

تلخص هذه المقالة بعض العلامات التجارية الشهيرة للمجوهرات التي بدأت أعمال الماس، والتي يمكن تقسيمها تقريبًا إلى أربع فئات: العلامات التجارية الفاخرة، والعلامات التجارية ذات الخلفية في عمليات العلامات التجارية الفاخرة (على سبيل المثال، كان المؤسس في السابق مديرًا تنفيذيًا للعلامة التجارية الفاخرة)، والعلامات التجارية المشهورة عالميًا، والعلامات التجارية الكبرى للمجوهرات في الأسواق المحلية. فيما يلي، سنقدم أعمال الماس المزروع في المختبر لهذه العلامات التجارية.

1. العلامة التجارية الفاخرة

تاغ هوير

كانت TAG Heuer، التابعة لمجموعة LVMH، واحدة من أوائل العلامات التجارية التي أدخلت الماس المزروع في المختبر في الساعات الراقية.

تم إطلاق ساعة TAG Heuer Carrera Plasma المصنوعة من الماس المزروع في المختبر في عامي 2022 و2023. تتميز السلسلة بتاج مبتكر مصنوع بالكامل من الماس المزروع في المختبر وقرص متعدد البلورات، كما تم تزيين العلبة والإطار والسوار بألماس مزروع في المختبر بأشكال مبتكرة مختلفة.

ثلاثة إصدارات من ساعة كاريرا بلازما مصنوعة من الماس المزروع في المختبر، ويبلغ سعر أغلى إصدار منها 550 ألف فرنك سويسري (الصورة المركزية)

(مصدر الصورة: TAG Heuer)

بريتلينغ

بريتلينج هي أول علامة تجارية للساعات الفاخرة تعلن عن اعتمادها الكامل للماس المزروع في المختبر.

في أكتوبر 2022، أطلقت بريتلينج أول ساعة Super Chronomat Automatic 38 Origins التي تتميز بألماس مصنع في المختبر، مع علبة مصنوعة من الذهب عيار 18 قيراطًا. وفي الوقت نفسه، أعلنت بريتلينج عن خطط لاستخدام الماس المصنع في المختبر فقط بحلول عام 2024، وهي تعمل على إنتاج 100% من الذهب يمكن تتبعه إلى مناجم حرفية وصغيرة الحجم محددة بحلول عام 2025.

يتم بيعه بسعر 19500 دولار للمطاط أو 19950 دولار للجلد.

(مصدر الصورة: بريتلينج)

2. العلامات التجارية ذات الخلفية الفاخرة

لوكسمباكت - فيفر وأوسكار ماسين

يقع المقر الرئيسي لشركة Luximplact في باريس، فرنسا، وهي ملتزمة بإعادة تشكيل العلامة التجارية الفرنسية العريقة للمجوهرات. وقد شارك في تأسيسها فريديريك دي نارب وكورالي دي فونتيناي، ويتمتع الاثنان بخبرة إدارية في أفضل العلامات التجارية الفاخرة. فريديريك دي نارب هو الرئيس التنفيذي السابق لعلامة المجوهرات الفاخرة هاري وينستون، في حين أن كورالي دي فونتيناي هي مديرة تنفيذية سابقة لشركة كارتييه. كما وظفت شركة Luximplact أيضًا المصممة ساندرين دي لاج من هاري وينستون وكارتييه كشريكة ومديرة إبداعية.

لقد أعادت شركة Luximplact تشكيل وإطلاق علامات تجارية مثل Vever وOscar Massin وRouvenat على التوالي. تستخدم جميع منتجات المجوهرات من العلامات التجارية الثلاث الجديدة الذهب المعاد تدويره، بينما تستخدم Vever وOscar Massin الماس المزروع في المختبر.

فيفر

توقفت هذه العلامة التجارية للمجوهرات، التي بدأت في عام 1821، عن العمل في عام 1982. في عام 2020، شكلت شركة Luximplact مشروعًا مشتركًا مع Camille وDamien Vever، الورثة من الجيل السابع لعائلة Vever، لإعادة تشغيل العلامة التجارية. تركز Vever على السوق الفرنسية وافتتحت أول امتياز لها في Printemps.

يعتمد العرض الإبداعي الذي تقدمه شركة Vever - والذي يستمد جذوره من تراث فن الآرت نوفو للعلامة التجارية - على استخدام مواد مبتكرة من ناحية (بما في ذلك الماس المزروع في المختبر) والحفاظ على المعرفة الحرفية الفرنسية النادرة (بما في ذلك مينا "pliqué à jour") من ناحية أخرى.

(مصدر الصورة: فيفر)

أوسكار ماسين

علامة تجارية للمجوهرات الراقية في باريس، يعود تاريخها إلى 160 عامًا، أسسها صائغ المجوهرات أوسكار ماسين في القرن التاسع عشر، وأنتجت العديد من أعمال المجوهرات الشهيرة للملوك الأوروبيين. ومع ذلك، منذ وفاة مؤسسها أوسكار ماسين في عام 19، اختفت العلامة التجارية تدريجيًا عن أنظار الناس.

في مارس 2022، أعادت شركة Luximplact إطلاق علامة Oscar Massin في السوق الأمريكية. وانضمت الممثلة الأمريكية كيت هدسون ومصممة الأزياء راشيل زوي إلى الشركة كمساهمين أقلية. كانت علامة Oscar Massin أول علامة تجارية تبيع مجوهرات ألماسية مزروعة في المختبر في ساكس في نيويورك ولوس أنجلوس.

يدمج أوسكار ماسين الحرفية الدقيقة المميزة للعلامة التجارية في مجوهرات الماس المزروعة في المختبر

(مصدر الصورة: أوسكار ماسين)

كوربيه

تأسست شركة كوربيه في عام 2017. يتمتع مؤسساها مانويل مالين وماري آن واشتميستر بخبرة إدارية في العلامات التجارية من الدرجة الأولى. أدار مانويل مالين سابقًا شركة تابعة لمجموعة بياجيه، بوم آند ميرسييه، وهي علامة تجارية سويسرية للساعات الفاخرة تابعة لمجموعة ريتشمونت، ومجموعة بويراي. عملت ماري آن واشتميستر ذات يوم في بروكتر آند جامبل وماكينزي، بينما تعمقت أيضًا في تقنيات تصفيف الذهب وترصيع الأحجار الكريمة.

افتتحت كوربيه متجرها في ساحة فاندوم في باريس عام 2018، بجولة تمويلية حديثة بلغت قيمتها 60 مليون يورو. ومن بين مستثمريها شانيل والعائلة المالكة القطرية. ومن المتوقع أن تبلغ مبيعات كوربيه 2023 ملايين يورو في عام 4.

تتخصص كوربيه في مفهوم "المجوهرات البيئية"، باستخدام الماس المزروع في المختبر والذهب المعاد تدويره كمواد خام

(مصدر الصورة: كوربيه)

جان دوسيت

في عام 2010، أسس جان دوسيت، حفيد لويس فرانسوا كارتييه، مؤسس كارتييه، علامة تجارية للمجوهرات تحمل اسمه. وفي عام 2021 تقريبًا، أطلق جان دوسيت سلسلة من منتجات الماس المزروعة في المختبر، وتحولت العلامة التجارية إلى استخدام الماس المزروع في المختبر فقط في عام 2023. عمل جان دوسيت نفسه ذات يوم في علامات تجارية مثل شوميه وبوشيلون وفان كليف آند آربلز.

تقول شركة Jean Dousset أن مهمتها هي توفير خاتم خطوبة ماسي عالي الجودة - يناسب رغباتك وتفضيلاتك دون أي تنازلات.

(مصدر الصورة: جان دوسيت)

3. العلامات التجارية للمجوهرات المشهورة عالميًا

باندورا

في مايو 2021، أعلنت باندورا أنها لن تستخدم الماس الطبيعي بعد الآن بل الماس المزروع في المختبر فقط. وبدءًا من أغسطس 2022، ستتبنى باندورا الماس المزروع في المختبر والمقطع والمصقول باستخدام طاقة متجددة بنسبة 100%. بالإضافة إلى ذلك، وعدت باندورا بشراء الفضة والذهب المعاد تدويرهما فقط لصنع المجوهرات بحلول عام 2025.

سواروفسكي

أطلقت سواروفسكي مجموعة مجوهرات دياما في عام 2016، لتمثل بذلك أولى محاولاتها في مجال الماس المزروع في المختبر. وفي نهاية عام 2018، استخدمت فيكتوريا سيكريت 2100 ماسة من صنع سواروفسكي لإنتاج ملابس داخلية. وفي نوفمبر 2022، أطلقت سواروفسكي سلسلة الماس المصنَّعة على متجرها عبر الإنترنت.

على اليسار: يبلغ وزن الماس الذي صنعته سواروفسكي والمستخدم في حمالة الصدر Dream Angel Fantasy Bra من مجموعة Victoria's Sectert لعام 2018 ما مجموعه 71.05 قيراطًا

يمين: في خريف عام 2023، أطلقت سواروفسكي مجموعة Galaxy من سلسلة Created Diamond

(مصدر الصورة: سواروفسكي)

4 علامات تجارية مشهورة أخرى في الأسواق الإقليمية

مجوهرات الخاتم

تبيع شركة سيجنت، أكبر بائع تجزئة للمجوهرات الماسية في الولايات المتحدة، الماس من خلال علاماتها التجارية مثل جيمس ألين وكاي وجاريد وزاليس منذ عام 2019، ليس فقط للمجوهرات العصرية ولكن أيضًا لمجوهرات الزفاف؛ بالإضافة إلى المجوهرات الجاهزة، تبيع سيجنت أيضًا أحجارًا فضفاضة للتخصيص الخاص. في عام 2023، أطلقت سيجنت مشروع تأجير المجوهرات "زاليس × روكسبوكس"، والذي يؤجر مجوهرات الماس المزروعة في المختبر للعملاء بسعر 10٪ من السعر المدرج.

النيل الأزرق

في نهاية عام 2020، بدأت شركة Blue Nile في بيع مجوهرات الماس المزروعة في المختبر من إنتاج De Beers Lightbox. وفي أغسطس 2022، استحوذت شركة Signet على شركة Blue Nile. وفي نوفمبر 2022، بدأت شركة Blue Nile في تقديم أحجار الماس المزروعة في المختبر.

بيركشاير هاثاواي

تملك شركة بيركشاير هاثاواي، وهي شركة استثمارية تابعة لرجل الأعمال وارن بافيت، إله الأسهم، العديد من العلامات التجارية للمجوهرات، كما دخلت أيضًا في مجال الماس المزروع في المختبر.

خط الثراء

أعلنت مجموعة ريتشلاين، وهي شركة تابعة لشركة بيركشاير هاثاواي، في أكتوبر 2018 عن شراكة مع متجرين أمريكيين مشهورين، جيه سي بيني ومايسيز، لإطلاق مجموعة مجوهرات الماس المزروعة في المختبر Grown with Love خلال موسم أعياد الكريسماس. يمثل هذا الإصدار المرة الأولى التي يتم فيها توزيع الماس المزروع في المختبر على نطاق واسع من خلال تجار التجزئة الفعليين في الولايات المتحدة.

هيلزبرج

بدأت شركة Helzberg التابعة لشركة Berkshire Hathaway في تقديم منتجات الماس المزروع في المختبر في عام 2017 وأطلقت سلسلة مجوهرات الماس المزروعة في المختبر الخاصة بها، Light Heart، في نهاية عام 2018. في مارس 2023، تم تقديم سلسلة جديدة من الماس المزروع في المختبر rêve (والتي تعني "حلم" بالفرنسية).

مجوهرات بورشيم

تبيع شركة Boxian Jewelry، التابعة لشركة Berkshire Hathaway، خواتم الزفاف الماسية المزروعة في المختبر منذ عام 2016.

بالإضافة إلى ذلك، دخلت العديد من العلامات التجارية للمجوهرات المعروفة من الصين أيضًا سوق الماس المزروع في المختبر.

في عام 2019، تم إطلاق The Future Rocks، وهي منصة للتجارة الإلكترونية استثمرتها شركة Chow Sang Sang، والتي جمعت مجموعة مختارة من العلامات التجارية للمجوهرات الماسية المزروعة في المختبر من جميع أنحاء العالم. دخلت السوق الأوروبية والأمريكية في عام 2021 وتوسعت في السوق الآسيوية في عام 2022.

في أغسطس 2021، أطلقت شركة Yu Yuan In. علامتها التجارية Lusant للألماس المزروع في المختبر.

في مارس 2022، قدمت شركة MCLON علامتها التجارية للماس المزروع في المختبر OWN SHINE.

في مايو 2022، قدمت VENTI، وهي علامة تجارية لمتاجر التجميع التابعة لشركة CHJ Jewellery، منتجات الماس المزروعة في المختبر.

في مايو 2023، أقامت شركة Cëvol، وهي شركة مشتركة لإنتاج الماس المزروع في المختبر، والتي أنشأتها شركة CHJ Jewellery وشركة Liliang Diamond، حدث إطلاق منتج جديد في شنغهاي.

في يونيو 2023، قدمت شركة China Gold منتجات الماس المزروعة في المختبر خلال مهرجان التسوق 618.

......

يمكننا أن نرى من الأعلى أن هناك ثلاثة اتجاهات تقريبًا لعلامات المجوهرات لتقديم أعمال الماس المزروع في المختبر. يركز النوع الأول على الاستخدام المبتكر للماس المزروع في المختبر، مع إنتاج محدود وسعر مرتفع، مثل TAG Heuer. تؤكد الفئة الثانية على التنمية المستدامة، باستخدام الموردين المعتمدين وحتى اعتماد الذهب المعاد تدويره لتصنيع المجوهرات. الفئة الثالثة هي تزويد المستهلكين بخيارات منتجات جديدة بخلاف الماس الطبيعي، مما يوضح مزايا سعر الماس المزروع في المختبر.

بغض النظر عن الاتجاه الذي تفضله، فإن ميزة التكلفة التي توفرها الماس المزروع في المختبر توفر أساسًا قويًا لتسويق العلامة التجارية والابتكار.