أي علامات تجارية للمجوهرات أطلقت أعمال الماس المزروع في المختبر؟

يُلخص هذا المقال بعض العلامات التجارية الشهيرة للمجوهرات التي بدأت أعمالًا تجارية في مجال الماس، والتي يمكن تقسيمها إلى أربع فئات بشكل عام: العلامات الفاخرة، العلامات ذات الخلفية في تشغيل العلامات الفاخرة (على سبيل المثال، كان المؤسس أحد التنفيذيين في علامة تجارية فاخرة)، العلامات العالمية المعروفة، والعلامات التجارية الكبرى في أسواق المجوهرات المحلية. أدناه، سنقدم معلومات عن الأعمال التجارية الخاصة بالماس المصنع في المختبر لهذه العلامات.

1. علامة فاخرة

تاغ هوير

تعد تاغ هوير، التي تنتمي إلى مجموعة LVMH، واحدة من أوائل العلامات التي قدمت الماس المصنع في المختبر إلى الساعات الفاخرة.

أطلقت تاغ هوير كاريرا بلازما التي تحتوي على ماس مصنع في المختبر في عامي 2022 و2023. وقد طبقت السلسلة تاجًا ومينا متعدد البلورات بالكامل من الماس المصنع في المختبر، كما تم تزيين الحالة والحلقة والسوار بماس مصنع في المختبر بأشكال خيالية مختلفة.

صدرت ثلاثة إصدارات من كاريرا بلازما باستخدام الماس المصنع في المختبر، وكان أغلاها سعرًا بـ 550,000 فرنك سويسري (الصورة الوسطى)

(مصدر الصورة: TAG Heuer)

Breitling

Breitling هي أول علامة تجارية للساعات الفاخرة تعلن عن التبني الكامل للماس المزروع في المختبرات.

في أكتوبر 2022، أطلقت Breitling ساعتها الأولى Super Chronomat Automatic 38 Origins التي تحتوي على ماس مزروع في المختبرات، مع علبة مصنوعة من الذهب عيار 18 قيراطًا. وفي الوقت نفسه، أعلنت Breitling خططها لاستخدام الماس المزروع في المختبرات فقط بحلول عام 2024، وهي تعمل لتحقيق نسبة 100% من الذهب القابل للتتبع إلى مناجم حرفية وصغيرة الحجم بحلول عام 2025.

يُباع بسعر 19500 دولار على المطاط أو 19950 دولار على الجلد.

(مصدر الصورة: Breitling)

2. العلامات التجارية ذات الخلفية الفاخرة

Luximpact - Vever & Oscar Massin

لوكسيمبلاكت مقرها في باريس، فرنسا وهي ملتزمة بإعادة تشكيل العلامة التجارية الفرنسية القديمة للمجوهرات. تم تأسيسها بشكل مشترك من قبل فريدريك دي نارب وكورالي دي فونتيني، ولدى الاثنين خبرة إدارية في العلامات التجارية الفاخرة الرائدة. فريدريك دي نارب هو الرئيس التنفيذي السابق لعلامة المجوهرات الفاخرة هاري وينستون، بينما كانت كورالي دي فونتيني مديرة تنفيذية سابقة في كارتييه. كما استأجرت لوكسيمبلاكت المصممة ساندرين دي لايج من هاري وينستون وكارتييه كشريكة ومديرة إبداعية.

قامت لوكسيمبلاكت بإعادة تشكيل وإطلاق العلامات التجارية مثل فيفير، أوسكار ماسان، ورويفينات. تستخدم جميع منتجات المجوهرات لهذه العلامات التجارية الثلاثة الذهب المعاد تدويره، بينما تستخدم فيفير وأوسكار ماسان الماس المصنع في المختبر.

Vever

هذه العلامة التجارية للمجوهرات، التي بدأت في عام 1821، أوقفت عملياتها في عام 1982. في عام 2020، شكّلت شركة Luximplant شراكة مشتركة مع كامي وداميان فيفر، الورثة الجيل السابع لعائلة فيفر، لإعادة إطلاق العلامة التجارية. تركز فيفر على السوق الفرنسي وقد فتحت أول منفذ لها في متجر Printemps.

العرض الإبداعي لفيفر - الذي يستند إلى التراث الفني الخاص بالعلامة التجارية- يعتمد من جهة على استخدام مواد مبتكرة (بما في ذلك الماس المزروع في المختبر) ومن جهة أخرى على الحفاظ على المهارات الحرفة الفرنسية النادرة (بما في ذلك طلاء 'pliqué à jour').

(مصدر الصورة: Vever)

أوسكار ماسين

علامة تجارية راقية للمجوهرات في باريس ذات تاريخ يمتد لـ 160 عامًا، أسسها صانع المجوهرات أوسكار ماسين في القرن التاسع عشر، وقد أنتجت العديد من الأعمال الشهيرة للمجوهرات لأسر الملكية الأوروبية. ومع ذلك، منذ وفاة المؤسس أوسكار ماسين في عام 1923، تراجعت العلامة تدريجيًا عن الأنظار.

في مارس 2022، أعادت شركة لوكسيمبلاكت إطلاق علامة أوسكار ماسين في السوق الأمريكية. انضمت الممثلة الأمريكية كيت هدسون والمصممة راشيل زو إلى الشركة كمساهمين أقلية. كانت أوسكار ماسين أول علامة تبيع المجوهرات المصنوعة من الماس المزروع في المختبرات في ساكس بنيويورك ولوس أنجلوس.

تدمج أوسكار ماسين الحرفية الرائعة للنقوش الشهيرة الخاصة بالعلامة في المجوهرات المصنوعة من الماس المزروع في المختبرات

(مصادر الصورة: أوسكار ماسين)

كوربيه

تأسست علامة كوربيه في عام 2017. مؤسساها مانيويل مالين وماري-آن واختميستر لديهما خبرة إدارية في العلامات التجارية الكبرى. عمل مانيويل مالين سابقًا في إدارة فرع من فروع مجموعة بياجيه، وبوم&Mercier، وهي علامة ساعات سويسرية فاخرة تحت مجموعة ريتشيمونت، ومجموعة بواري. أما ماري-آن واختميستر فقد عملت سابقًا في بروكتر آند جامبل وماكنزي، كما غاصت في تقنيات تصميم الذهب وتحصيل الأحجار الكريمة.

افتتحت كوربيه متجرها في ساحة فاندوم في باريس عام 2018، مع جولة تمويلية حديثة قُدرت قيمتها بـ 60 مليون يورو. ومن بين مستثمريها شانيل وعائلة المالوية القطرية. ومن المتوقع أن تكون مبيعات كوربيه في عام 2023 بمقدار 4 ملايين يورو.

تتخصص كوربيه في مفهوم "المجوهرات الإيكولوجية"، باستخدام ماس مزروع في المختبرات والذهب المعاد تدويره كمواد خام.

(مصدر الصورة: Courbet)

جان دوسه

في عام 2010، أسس جان دوسه، الحفيد الأكبر لوي فرانسوا كارتييه، مؤسس كارتييه، علامة مجوهرات شخصية باسمه. حوالي عام 2021، أطلق جان دوسه سلسلة من منتجات الماس المزروعة في المختبرات، وتحولت العلامة إلى استخدام الماس المزروع فقط في عام 2023. وقد عمل جان دوسه نفسه سابقًا في علامات مثل شوميه، بوشلون، وفان كليف وأربلز.

يقول جان دوسه إن مهمتهم هي تقديم خاتم خطوبة ماسي متميز عالي الجودة– يتماشى مع رغباتك وتفضيلاتك دون أي妥افق.

(مصدر الصورة: Jean Dousset)

3. أشهر العلامات التجارية للمجوهرات على مستوى العالم

باندورا

في مايو 2021، أعلنت باندورا أنها لن تستخدم بعد الآن الماس الطبيعي بل ستعتمد فقط على الماس المصنع في المختبرات. بدءًا من أغسطس 2022، تبنت باندورا الماس المصنع باستخدام طاقة متجددة بنسبة 100%. بالإضافة إلى ذلك، وعدت باندورا بشراء الفضة والذهب المعاد تدويرها فقط لصناعة المجوهرات بحلول عام 2025.

Swarovski

أطلقت سواروفسكي مجموعة المجوهرات دياما في عام 2016، مما يمثل أول خطوة لها في مجال الماس المصنع في المختبرات. وفي نهاية عام 2018، استخدمت Victoria's Secret 2100 ماسة مصنعة من قبل سواروفسكي لإنتاج حمالة صدر. وفي نوفمبر 2022، أطلقت سواروفسكي سلسلتها الخاصة بالماس المصنع عبر متجرها الإلكتروني.

يسار: الماس المصنع من قبل سواروفسكي الذي تم استخدامه في حمالة الصدر الفانتازية Dream Angel Fantasy Bra لعام 2018 يزن إجمالي 71.05 قيراط.

يمين: في خريف 2023، أطلقت سواروفسكي مجموعة Galaxy من سلسلتها Created Diamond.

(مصدر الصورة: سواروفسكي)

4 علامات تجارية أخرى مشهورة في الأسواق الإقليمية

Signet Jewelers

ساينت، أكبر متجر تجزئة للمجوهرات الماسية في الولايات المتحدة، باعت الماس عبر علاماتها التجارية مثل جيمس ألن، كاي، جاريد وزاليس منذ عام 2019، ليس فقط للمجوهرات الأزيائية ولكن أيضًا لمجوهرات الزفاف؛ بالإضافة إلى المجوهرات الجاهزة، تبيع ساينت أيضًا الحجارة المنفردة لتخصيص خاص. في عام 2023، أطلقت ساينت مشروع إيجار المجوهرات "ZALES x Rocksbox"، والذي يأجر مجوهرات الماس المزروعة معمليًا للعملاء بسعر يعادل 10٪ من السعر المعروض.

بلو نايل

في نهاية عام 2020، بدأت بلو نايل في بيع مجوهرات الماس المزروعة معمليًا من دي بيير ليتوكس. في أغسطس 2022، اquired ساينت بلو نايل. في نوفمبر 2022، بدأت بلو نايل في تقديم حجارة الماس المزروعة معمليًا.

بيركشير هاثاواي

بيركشير هاثاواي، شركة استثمارية تحت قيادة وارن بافيت، إله الأسهم، تمتلك عدة علامات تجارية للمجوهرات وقد دخلت أيضًا في مجال الماس المزروع معمليًا.

ريتشلاين

أعلنت شركة Richline Group، وهي شركة تابعة لشركة Berkshire Hathaway، في أكتوبر 2018 عن شراكة مع متجرين أمريكيين معروفين، JCPenney و Macy's، لإطلاق مجموعة المجوهرات المصنوعة من الماس المزروع في المختبر Grown with Love خلال موسم عطلة الكريسماس. يمثل هذا الإصدار أول مرة يتم فيها توزيع الماس المزروع في المختبر على نطاق واسع من خلال المتاجر الفيزيائية في الولايات المتحدة.

Helzberg

بدأت Helzberg، التابعة لشركة Berkshire Hathaway، بتقديم منتجات الماس المزروعة في المختبر في عام 2017 وأطلقت سلسلتها الخاصة من المجوهرات المصنوعة من الماس المزروع في المختبر Light Heart بنهاية عام 2018. وفي مارس 2023، تم تقديم سلسلة جديدة من الماس المزروع في المختبر تحت اسم rêve (وتعني "الحلم" بالفرنسية).

Borsheims Jewelry

تبيع Boxian Jewelry، التابعة لشركة Berkshire Hathaway، خواتم زفاف مصنوعة من الماس المزروعة في المختبر منذ عام 2016.

بالإضافة إلى ذلك، دخلت العديد من العلامات التجارية المعروفة للمجوهرات من الصين أيضًا سوق الماس المزروعة في المختبر.

في عام 2019، أطلقت منصة التجارة الإلكترونية The Future Rocks، التي استثمرت فيها Chow Sang Sang، والتي جمعت علامات تجارية مختارة لمجوهرات الماس المزروع في المختبرات من جميع أنحاء العالم. دخلت الأسواق الأوروبية والأمريكية في عام 2021 وتوسعت إلى السوق الآسيوية في عام 2022.

في أغسطس 2021، أطلقت Yu Yuan In. علامتها التجارية للماس المزروع في المختبرات Lusant.

في مارس 2022، قدمت MCLON علامتها التجارية للماس المزروع في المختبرات OWN SHINE.

في مايو 2022، قدمت VENTI، وهي علامة تجارية لمتجر مجموعة تحت CHJ Jewellery، منتجات الماس المزروع في المختبرات.

في مايو 2023، نظمت العلامة التجارية المشتركة للماس المزروع في المختبرات Cëvol، التي أسستها CHJ Jewellery و Liliang Diamond، حدثًا لإطلاق منتجات جديدة في شنغهاي.

في يونيو 2023، قدمت China Gold منتجات الماس المزروع في المختبرات خلال مهرجان التسوق 618.

……

يمكننا أن نرى من الأعلى أن هناك حوالي ثلاثة اتجاهات لماركات المجوهرات لتقديم أعمال الماس المزروع في المختبر. النوع الأول يركز على الاستخدام الابتكاري للماس المزروع في المختبر، مع إنتاج محدود وسعر مرتفع، مثل TAG Heuer. الفئة الثانية تركز على التنمية المستدامة، باستخدام موردين معتمدين وحتى استخدام الذهب المعاد تدويره لتصنيع المجوهرات. الفئة الثالثة هي تقديم خيارات منتجات جديدة للمستهلكين بخلاف الماس الطبيعي، مما يظهر المزايا السعرية للماس المزروع في المختبر.

بغض النظر عن الاتجاه الذي تفضلونه، فإن الميزة التكلفة للماس المزروع في المختبر توفر أساسًا قويًا للتسويق والإبداع الخاص بالعلامة التجارية.