Койни ювелирни марки са стартирали бизнес с лабораторно отграждани диаманти

Тази статия обобщава някои известни ювелирни марки, които са започнали бизнес с диаманти, които могат да бъдат приблизително разделени на четири категории: люксови марки, марки с заден план в управлението на люксови марки (например, основателят някога е бил изпълнителен директор на люксова марка), глобално познати марки и големи ювелирни марки на местните пазари. Под това ще представим бизнеса с лабораторни диаманти за тези марки.

1. Люксова марка

TAG Heuer

TAG Heuer, която принадлежи на групата LVMH, е една от най-ранните марки, въведени в производството на висококласни часовници с лабораторни диаманти.

TAG Heuer Carrera Plasma с лабораторни диаманти беше представена през 2022 и 2023 година. Серията иновативно приложи пълен лабораторен диамантен корон и поликристален циферблат, а корпусът, безелът и звънчето са украсени с лабораторни диаманти в различни фантазийни форми.

Три издания на Carrera Plasma с лабораторни диаманти, с най-скъпото от тях ценено на 550 000 швейцарски франка (средна картинка)

(Източник на изображението: TAG Heuer)

Breitling

Breitling е първият премиум часовnick бренд, който обяви полното си прилагане на лабораторно отглаждани диаманти.

В октомври 2022 г., Breitling представи своята първа часова Super Chronomat Automatic 38 Origins, оснащена с лабораторно отглаждани диаманти и корпус от 18K злато. Едновременно Breitling обяви плановете си да използва само лабораторно отглаждани диаманти до 2024 г., като работи към целта 100% от златото му да бъде проследимо до конкретни ремесленни и малкомащабни рудници до 2025 г.

Тя се продава за $19500 с резинова лента или $19950 с кожена лента.

(Източник на изображението: Breitling)

2. Марки с люксозен бекграунд

Luximpact - Vever & Oscar Massin

Luximplact е штаб квартира в Париж, Франция и се стреми да преобрази дългосъстоящия френски ювелирски бренд. Той е създаден от Фредерик де Нарп и Корали де Фонтене, които имат управителен опит в топ люксови марки. Фредерик де Нарп е бившият генерален директор на люксовия ювелирски бренд Harry Winston, докато Корали де Фонтене е бивш изпълнител на Cartier. Luximplact също така наймава дизайнер Сандрин де Лааж от Harry Winston и Cartier като партньор и креативен директор.

Luximplact последователно преобразува и стартира марки като Vever, Oscar Massin и Rouvenat. Всички ювелирни продукти на трите възродени марки използват переработено злато, докато Vever и Oscar Massin използват лабораторно производени диаманти.

Vever

Този ювелирски бренд, започнал през 1821 г., прекратил дейността си през 1982 г. През 2020 г., Luximplact сформираше общо предприятие с Камил и Дамьен Вевер, 7-ото поколение наследници на семейството Вевер, за да рестартира бранда. Вевер се фокусира върху френския пазар и отвори своя първи концесионален магазин в Printemps.

Креативното предложение на Вевер – коренено в арт нуво наследството на бранда – е построено върху използването на иновативни материали от една страна (включително алмази, произведени в лаборатория) и запазването на редки френски ремесленни умения (включително емайло ‘pliqué à jour’) от друга страна.

(Източник на изображението: Vever)

Оскар Масин

Една висококласна ювелирска марка в Париж с история от 160 години, основана от ювелира Оскар Масин през 19 век, е създала много известни ювелирни творби за европейската рота. Обаче, след смъртта на основателя Оскар Масин през 1923 г., марката постепенно е изчезнала от очите на хората.

В март 2022 г., Luximplant започна да продава отново Oscar Massin на пазара в САЩ. Американската актриса Кейт Хъдсън и модния дизайнер Рейчел Зоу се присъединиха към компанията като малцинствени собственици. Oscar Massin беше първият бренд, който предложи ювелирни изделия с лабораторно отгледани диаманти в Saks в Ню Йорк и Лос Анджелис.

Oscar Massin включва иконичното за бранда филигранно златарско умение в ювелирните изделия с лабораторно отгледани диаманти.

(Източник на изображението: Oscar Massin)

Courbet

Courbet беше основана през 2017 г. Създателите ѝ Мануел Мален и Мари-Ан Вахтмайстер имат управителен опит в топ брандове. Мануел Мален преди това е управлявал дъщерна фирма на Piaget Group, Baume&Mercier – швейцарски люксозен часовников бренд под Richemont Group, и Poiray Group. Мари-Ан Вахтмайстер е работила преди това в Procter&Gamble и McKinsey, а също така се е занимала с златно стилуване и техники за инкрустиране на драгоценни камъни.

Courbet отвори своя магазин в Place Vendome в Париж през 2018 г., с най-ново финансиране оценено на 60 милиона евро. Неговите инвеститори включват Chanel и катарския роялтeti. Продажбите на Courbet през 2023 г. се очакват да достигнат 4 милиона евро.

Courbet специализира в концепцията за "екологично ювелирство", използвайки лабораторно производени диаманти и переработено злато като суровини.

(Източник на изображението: Courbet)

Жан Дусе

През 2010 г. Жан Дусе, велможният правнук на Луи-Франсоа Картье, основателя на Cartier, създаде личен ювелирски бренд с името си. Около 2021 г. Жан Дусе стартира серия продукти с лабораторно производени диаманти, а през 2023 г. брендът преминава само към използването на лабораторно производени диаманти. Самият Жан Дусе работи преди това в брандове като Chaumet, Bochelon и Van Cleef & Arpels.

Жан Дусе казва, че неговата мисия е да предостави изключително висококачествено обручално пръстенче с лабораторен диамант – подходящо за вашите желания и предпочитания без компромиси.

(Източник на изображението: Jean Dousset)

3. Глобално признани ювелирски брандове

Pandora

В май 2021 г. Pandora обяви, че вече няма да използва природни диаманти, а само лабораторно произведени диаманти. От август 2022 г. Pandora започва да използва лабораторно произведени диаманти, които са ослонени, изрязани и полирани с употреба на 100% възобновяема енергия. Освен това, Pandora се ангажира да закупува само переработено сребро и злато за производството на ювелирни изделия до 2025 г.

Swarovski

Swarovski пусна колекцията Diama през 2016 г., отбелязвайки техния първи стъпка в лабораторните диаманти. Края на 2018 г., Victoria's Secret използва 2100 Swarovski синтетични диаманта за производство на бельо. В ноември 2022 г., Swarovski пусна своята серия с синтетични диаманти в онлайн магазина си.

Ляво: Синтетичните диаманти на Swarovski, използвани в викторианското бельо Dream Angel Fantasy Bra през 2018 г., имат общ вес от 71,05 карата.

Дясно: През есента на 2023 г., Swarovski пусна колекцията Galaxy от серията си Created Diamond.

(Източник на изображението: Swarovski)

4 Други известни марки на регионални пазари

Signet Jewelers

Signet, най-голямият розничен търговец на диамантови ювелирни изделия в Съединените Щати, от 2019 година продава диаманти чрез своите марки като James Allen, Kay, Jared и Zales, не само за модни ювелири, но и за свадбени ювелири; Освен готовите ювелирни изделия, Signet също продава свободно лежащи камъни за частна кастомизация. През 2023 г. Signet стартира проекта за наем на ювелирни изделия „ZALES x Rocksbox“, който наема лабораторно произведени диамантови ювелирни изделия на клиенти по цена от 10% от оферирания ценник.

Blue Nile

Края на 2020 г., Blue Nile започва да продава ювелирни изделия с лабораторно произведени диаманти от De Beers Lightbox. В август 2022 г., Signet придобива Blue Nile. В ноември 2022 г., Blue Nile започва да представя свободно лежащи камъни от лабораторно произведени диаманти.

Berkshire Hathaway

Berkshire Hathaway, инвестиционна компания под водещата фигура на Уорен Бафет, Бог на акциите, притежава няколко ювелирни марки и също е влязла в областта на лабораторно произведени диаманти.

Richline

Richline Group, дъщерна компания на Berkshire Hathaway, обяви в октомври 2018 г. партньорство с две известни американски department stores, JCPenney и Macy's, за да стартират колекцията ювелирни изделия с лабораторно производени диаманти Grown with Love по време на празничния сезон на Рождество. Тази публикация отбелязва първият път, когато лабораторно произведени диаманти са разпространявани широко чрез физически магазини в Съединените американски щати.

Helzberg

Дъщерната компания на Berkshire Hathaway Helzberg започна да предлагат лабораторно произведени диаманти продукти през 2017 г. и стартира собствената си серия ювелирни изделия с лабораторно произведени диаманти Light Heart края на 2018 г. В март 2023 г. беше представена нова серия лабораторно произведени диаманти rêve (което означава „сън“ на френски).

Borsheims Jewelry

Дъщерната компания на Berkshire Hathaway, Boxian Jewelry, продава обручални пръстени с лабораторно произведени диаманти от 2016 г.

Овен така, много известни китайски ювелирни марки също са влязли на пазара на лабораторно произведени диаманти.

В 2019 г. беше запускана онлайн платформата за е-търговия The Future Rocks, финансирана от Chow Sang Sang, която събира избрани марки за ювелирни изделия с лабораторно производени диаманти от цял свят. Тя влезе на пазарите в Европа и САЩ през 2021 г. и се разшири на азиатския пазар през 2022 г.

В август 2021 г. Yu Yuan In. стартира марка за лабораторно производени диаманти Lusant.

В март 2022 г. MCLON представи своята марка за лабораторно производени диаманти OWN SHINE.

В май 2022 г. VENTI, колекционна марка под CHJ Jewellery, въведе продукти с лабораторно производени диаманти.

В май 2023 г. общото предприятие за лабораторно производени диаманти Cëvol, създадено от CHJ Jewellery и Liliang Diamond, проведе събитие за представяне на нови продукти в Шанхай.

В юни 2023 г. China Gold въведе продукти с лабораторно производени диаманти по време на шопинговия празник 618.

……

От горе можем да видим, че има приблизително три насока за ювелирните марки, които въвеждат бизнес с лабораторни алмази. Първият тип се фокусира на иновативното използване на лабораторни алмази, с ограничено производство и висока цена, като TAG Heuer. Втората категория наглася устойчивото развитие, използвайки сертифицирани доставчици и дори употребявайки再造 злато за производство на ювелири. Третата категория е да предложи на потребителите нови продукти, различни от природните алмази, показвайки ценовите предимства на лабораторните алмази.

Независимо от предпочитаната насока, ценовото предимство на лабораторните алмази осигурява твърда основа за маркетингови кампании и иновации на брендовете.