Které šperkařské značky spustily obchod s diamanty pěstovanými v laboratoři

Tento článek shrnuje některé známé značky šperků, které začaly provozovat diamantové firmy, což lze přibližně rozdělit do čtyř kategorií: luxusní značky, značky s pozadím v provozování luxusních značek (např. zakladatel kdysi býval manažerem u luxusní značky), mezinárodně proslulé značky a hlavní šperkařské značky na lokálních trzích. Níže představíme podnikání se syntetickými diamanty pro tyto značky.

1. Luxusní značka

TAG Heuer

TAG Heuer, která patří do skupiny LVMH, byla jednou z prvních značek, které představily syntetické diamanty v luxusních hodinkách.

TAG Heuer Carrera Plasma s použitím syntetických diamantů byl spuštěn v roce 2022 a 2023. Tato série inovativně aplikovala plně syntetické diamantové korunky a polycrystalické ciferníky, a obal, okraj a pásek jsou zdobeny syntetickými diamanty různých tvarů.

Tři edice Carrera Plasma s použitím syntetických diamantů, z nichž nejdražší má cenu 550 000 švýcarských franků (střední obrázek)

(Zdroj obrázku: TAG Heuer)

Breitling

Breitling je první premiumní značkou hodinek, která oznámila plné přijetí laboratorně pěstovaných diamantů.

V říjnu 2022 Breitling představil své první Super Chronomat Automatic 38 Origins hodinky s laboratorně pěstovanými diamanty a s tělesem zhotoveným ze 18K zlata. Zároveň oznámil plány na používání pouze laboratorně pěstovaných diamantů do roku 2024 a pracuje na dosažení 100% stopovatelnosti zlata pocházejícího z konkrétních řemeslných a maloobchodních dolů do roku 2025.

Prodejní cena je 19 500 dolarů za verzi na gumovém pásu nebo 19 950 dolarů za verzi na kůži.

(Zdroj obrázku: Breitling)

2. Značky s luxusním pozadím

Luximpact - Vever & Oscar Massin

Luximplact sídlí v Paříži, Francie a zaměřuje se na obnovení tradiční francouzské značky šperků. Byla spoluzaložena Frédéricem de Narpem a Coralií de Fontenay, kteří mají zkušenosti z manažerských pozic u nejprestižnějších luksusních značek. Frédéric de Narp byl bývalým generálním ředitelem luksusní značky Harry Winston, zatímco Coralie de Fontenay působila jako manažerka u Cartier. Luximplact také najala navrhnoutelku Sandrine de Laage z Harry Winston a Cartier jako partnerku a kreativní ředitelku.

Luximplact postupně obnovila a spustila značky jako Vever, Oscar Massin a Rouvenat. Veškerá šperková produkce těchto tří obnovených značek používá recyklované zlato, zatímco Vever a Oscar Massin používají diamanty vyrobené v laboratoři.

Vever

Tento značka šperků, která začala v roce 1821, ukončila činnost v roce 1982. V roce 2020 Luximplact uzavřel společnou podnikatelskou dohodu s Camille a Damienem Vever, sedmým generacím dědiců rodiny Vever, aby obnovil značku. Vever se soustředí na francouzský trh a otevřel své první prodejní místo v Printemps.

Kreativní nabídka Vever – kořeny v Art Nouveau dědictví značky – je postavena na použití inovativních materiálů na jedné straně (včetně laboratorních diamantů) a na ochranu vzácného francouzského řemeslného umění na druhé straně (včetně emailové techniky ‘pliqué à jour’).

(Zdroj obrázku: Vever)

Oscar Massin

Vysoko kvalitní značka šperků v Paříži s historií 160 let, založená šperkařem Oscar Massinem v 19. století, vytvořila mnoho slavných šperkových děl pro evropskou královskou rodinu. Nicméně, od smrti zakladatele Oscara Massina v roce 1923 se značka postupně vytratila z lidí pohledů.

V březnu 2022 společnost Luximplant znovu zavádí značku Oscar Massin na americký trh. Americká herečka Kate Hudson a módní návrhářka Rachel Zoe se přidaly jako menšinoví akcionáři. Oscar Massin byl první značkou, která prodávala šperky s diamanty vyrobenými v laboratoři v obchodech Saks v New Yorku a Los Angeles.

Oscar Massin integruje ikonické filigránové řemeslo značky do šperků s diamanty vyrobenými v laboratoři.

(Zdroj obrázku: Oscar Massin)

Courbet

Courbet bylo založeno v roce 2017. Jeho zakladatelé Manuel Mallen a Marie-Ann Wachtmeister mají manažerské zkušenosti v nejprestižnějších značkách. Manuel Mallen dříve spravoval dceřinou společnost skupiny Piaget, Baume&Mercier, švýcarskou luxusní značku hodinek pod skupinou Richemont, a skupinu Poiray. Marie-Ann Wachtmeister kdysi pracovala v Procter&Gamble a McKinsey, přičemž se také zabývala stylizací zlata a technikami vložení drahokamů.

Courbet otevřelo svůj obchod na Place Vendôme v Paříži v roce 2018, s nedávnou rundou financování ohodnocenou na 60 milionů eur. Mezi jeho investory patří Chanel a katarská královská rodina. V roce 2023 se očekává, že Courbet dosáhne prodeje ve výši 4 miliony eur.

Courbet se specializuje na koncept „ekologického šperkovnictví“, používá diamanty vyrostlé v laboratoři a recyklované zlato jako suroviny.

(Zdroj obrázku: Courbet)

Jean Dousset

V roce 2010 založil Jean Dousset, pravnuk Louis-François Cartie, zakladatele firmy Cartier, osobní šperkařskou značku pod svým jménem. Okolo roku 2021 spustil Jean Dousset řadu produktů s diamanty vyrostlými v laboratoři a v roce 2023 přešla značka na používání pouze diamantů vyrostlých v laboratoři. Sám Jean Dousset kdysi pracoval v značkách jako Chaumet, Bochelon a Van Cleef & Arpels.

Jean Dousset tvrdí, že jejich posláním je nabídnout vynikající kvalitní snubní prsten s diamantem vyrostlým v laboratoři – odpovídající vašim přáníům a preferencím bez kompromisů.

(Zdroj obrázku: Jean Dousset)

3. Globálně renomované šperkařské značky

Pandora

V květnu 2021 oznámila Pandora, že již nebude používat přírodní diamanty, ale pouze diamanty vyrostlé v laboratoři. Od srpna 2022 začíná Pandora používat diamanty vyrostlé, opracované a leštené pomocí 100 % obnovitelné energie. Navíc slibuje Pandora nakupovat pouze recyklovanou stříbrnou a zlatou kovy pro výrobu šperků do roku 2025.

Swarovski

Swarovski v roce 2016 spustil kolekci šperků Diama, která znamenala jejich první krok do světa diamantů vyrostlých v laboratoři. Na konci roku 2018 použila Victoria's Secret 2100 diamantů Swarovski k výrobě prádla. V listopadu 2022 Společnost Swarovski spustila svou sérii vytvořených diamantů v online obchodě.

Vlevo: Diamanty Swarovski použité v podprsence Fantasy Bra Dream Angel od Victoria's Secret v roce 2018 váží celkem 71,05 karátů.

Vpravo: V podzimním období 2023 společnost Swarovski představila kolekci Galaxy ze série Created Diamond.

(Zdroj obrázku: Swarovski)

4 další známé značky na regionálních trzích

Signet Jewelers

Signet, největší prodejce diamantového šperkovníctví v USA, prodává diamanty prostřednictvím svých značek jako James Allen, Kay, Jared a Zales od roku 2019, nejen pro módní šperky, ale také pro svatební šperky; Kromě hotových šperků Signet prodává také volné kameny pro soukromou customizaci. V roce 2023 Společnost Signet spustila projekt pronájmu šperků „ZALES x Rocksbox“, který pronajímá šperky z laboratorních diamantů zákazníkům za cenu 10 % uvedené ceny.

Blue Nile

Na konci roku 2020 začala Blue Nile prodávat šperky z laboratorních diamantů De Beers Lightbox. V srpnu 2022 koupila Signet Blue Nile. V listopadu 2022 začala Blue Nile uvádět volné kameny z laboratorních diamantů.

Berkshire Hathaway

Berkshire Hathaway, investiční společnost podnikatele Warren Buffetta, boha akcií, vlastní několik šperkařských značek a také se dostala do oboru laboratorních diamantů.

Richline

Richline Group, dceřiná společnost Berkshire Hathaway, oznámila v říjnu 2018 partnerství s dvěma známými americkými obchody s potravinami, JCPenney a Macy's, na vypuštění sbírky šperků z laboratorních diamantů Grown with Love během vánoční sezóny. Toto uvedení značí první příležitost, kdy byly laboratorní diamanty široce distribuovány prostřednictvím fyzických prodejen v USA.

Helzberg

Dceřiná společnost Berkshire Hathaway Helzberg začala nabízet produkty z laboratorních diamantů v roce 2017 a vyslala svou vlastní sbírku šperků z laboratorních diamantů Light Heart na konci roku 2018. V březnu 2023 byla představena nová série laboratorních diamantů rêve (což znamená "sen" ve francouzštině).

Borsheims Jewelry

Dceřiná společnost Berkshire Hathaway Boxian Jewelry prodává prsteny z laboratorních diamantů od roku 2016.

Navíc mnoho známých šperkařských značek z Číny také vstoupilo na trh s laboratorními diamanty.

V roce 2019 se spustila The Future Rocks, e-commerce platforma investovaná Chow Sang Sang, která shromáždila vybrané značky šperků z diamantů pěstovaných v laboratoři ze celého světa. Vstoupila na trhy v Evropě a Americe v roce 2021 a rozšířila se na trh v Asii v roce 2022.

V srpnu 2021 společnost Yu Yuan In. představila svou značku diamantů pěstovaných v laboratoři Lusant.

V březnu 2022 společnost MCLON představila svou značku diamantů pěstovaných v laboratoři OWN SHINE.

V květnu 2022 společnost VENTI, značka kolekčních obchodů pod firmou CHJ Jewellery, začlenila produkty s diamanty pěstovanými v laboratoři.

V květnu 2023 uspořádala společná firemní značka Cëvol, založená společnostmi CHJ Jewellery a Liliang Diamond, událost prezentující nové produkty v Šanghaji.

V červnu 2023 společnost China Gold představila produkty s diamanty pěstovanými v laboratoři během nákupního festivalu 618.

……

Z výše uvedeného lze vidět, že existují přibližně tři směry, jakými mohou šperkařské značky uvádět na trh obchod s diamanty vyrostlými v laboratoři. První typ se soustředí na inovativní využití diamantů vyrostlých v laboratoři, s omezenou produkcí a vysokou cenou, jako je TAG Heuer. Druhá kategorie zdůrazňuje udržitelný rozvoj, používá certifikované dodavatele a dokonce i recyklované zlato pro výrobu šperků. Třetí kategorie spočívá v tom, nabízet spotřebitelům novou alternativu k přírodním diamantům, ukazuje ceny výhody diamantů vyrostlých v laboratoři.

Nevadí, který směr dáte přednost, nákladová výhoda diamantů vyrostlých v laboratoři poskytuje pevnou základnu pro marketing a inovace značek.