Hvilke juvelærbrands har lanceret en business inden for laboratorieodlede diamanter

Denne artikel summerer nogle velkendte juvelærbrands, der har startet diamantforretninger, hvilket kan inddeles i fire kategorier: luxusmærker, mærker med baggrund i drift af luxusmærker (f.eks. grundlæggeren engang var en eksekutiv hos et luxusmærke), globalt kendte mærker og store juvelærbrands på lokale markeder. Herunder vil vi introducere de laboratorieproducerede diamantforretninger for disse mærker.

1. Luxusmærke

TAG Heuer

TAG Heuer, som tilhører LVMH-gruppen, var ét af de første mærker, der introducerede laboratorieproducerede diamanter i højklasseurere.

TAG Heuer Carrera Plasma med laboratorieproducerede diamanter blev lanceret i 2022 og 2023. Serien anvendte innovativt fuldstændig laboratorieproduceret diamantkrone og polycrystallin dial, og kassen, bezlen og armbåndet er pyntet med laboratorieproducerede diamanter i forskellige forestillingsfulde former.

Tre udgaver af Carrera Plasma med laboratorieproducerede diamanter, hvor den dyreste er prisset på 550.000 schweiziske francs (midterste billede)

(Billede kilde: TAG Heuer)

Breitling

Breitling er den første premium urmærke, der annoncerer fuld overgang til laboratorieodlede diamanter.

I oktober 2022 lancerede Breitling sin første Super Chronomat Automatic 38 Origins-ur med laboratorieodlede diamanter og en kasse af 18K guld. Samtidig meddelt Breitling planer om kun at bruge laboratorieodlede diamanter fra 2024 og arbejder mod 100% sporbarhed af guld til specifikke håndværks- og småskalminer inden 2025.

Det sælges for $19500 på gummi eller $19950 på læder.

(Billede kilde: Breitling)

2. Mærker med luksusbaggrund

Luximpact - Vever & Oscar Massin

Luximplact har sit hovedkvarter i Paris, Frankrig, og er dedikeret til at omdanne den traditionelle franske juvelærbrand. Det blev grundlagt af Frédéric de Narp og Coralie de Fontenay, og de to har ledelseserfaring fra toppen af luksusbranchen. Frédéric de Narp var tidligere CEO for luksusjuvelærbranden Harry Winston, mens Coralie de Fontenay var en tidligere leder hos Cartier. Luximplact ansatte også designeren Sandrine de Laage fra Harry Winston og Cartier som partner og kreativ direktør.

Luximplact har på baggrund af omdannelse lancerede brande såsom Vever, Oscar Massin og Rouvenat. Alle juvelærprodukter fra de tre genoplivede brande bruger genbrugt guld, mens Vever og Oscar Massin bruger laboratoriediamanter.

Vever

Denne juvelærbrand, som blev etableret i 1821, sluttede sin drift i 1982. I 2020 indgik Luximplact en fællesvirksomhed med Camille og Damien Vever, den 7. generations arvinger af Vever-familien, for at genstarte brandet. Vever fokuserer på den franske marked og har åbnet sin første koncession hos Printemps.

Vevers kreative tilbud – rodfast i brandets Art Nouveau-arv – bygger på brugen af innovative materialer i den ene ende (herunder laboratorieodlede diamanter) og bevarelse af sjældent fransk håndværkskunst (herunder ‘pliqué à jour’ emalje) i den anden ende.

(Billedkilde: Vever)

Oscar Massin

En højklasse juvelærbrand i Paris med en historie på 160 år, grundlagt af juvelær Oscar Massin i det 19. århundrede, har skabt mange berømte juvelærarbejder for europæisk kongelig familier. Dog, siden grundlægger Oscar Massins død i 1923, har brandet gradvist forsvundet fra folkets sind.

I marts 2022 genlancerede Luximplant Oscar Massin på den amerikanske marked. Den amerikanske skuespiller Kate Hudson og mode-designeren Rachel Zoe tilsluttede sig firmaet som mindretalsaktionærer. Oscar Massin var den første mærke, der solgte laboratorieproduceret diamantsmykker hos Saks i New York og Los Angeles.

Oscar Massin integrerer mærkets ikoniske filigran-håndværk i de laboratorieproducerede diamantsmykker

(Billede kilde: Oscar Massin)

Courbet

Courbet blev etableret i 2017. Dets grundlæggere Manuel Mallen og Marie-Ann Wachtmeister har ledelseserfaring fra toppemærker. Manuel Mallen har tidligere administreret en subsidar af Piaget-gruppen, Baume&Mercier, en schweizisk luxusurbrand under Richemont-gruppen, og Poiray-gruppen. Marie-Ann Wachtmeister har tidligere arbejdet hos Procter&Gamble og McKinsey, samtidig med at hun også har dykket ind i guld-styling og edelsten-indlejringsteknikker.

Courbet åbnede sin butik på Place Vendôme i Paris i 2018, med en nylig finansieringsrunde vurderet til 60 millioner euro. Dets investorer omfatter Chanel og den kataviske kongelig familie. I 2023 forventes Courbets salg at være 4 millioner euro.

Courbet specialiserer sig i konceptet "økologisk smykkeri", ved at bruge laboratorievoksede diamanter og genbrugt guld som råmaterialer

(Billede kilde: Courbet)

Jean Dousset

I 2010 grundlagde Jean Dousset, den store-oldefar af Louis-François Cartie, grundlæggeren af Cartier, et personligt smykkerimærke med sit navn. Omkring 2021 lancerede Jean Dousset en serie med laboratorievoksede diamantprodukter, og mærket skiftede til at kun bruge laboratorievoksede diamanter i 2023. Jean Dousset selv har tidligere arbejdet i mærker såsom Chaumet, Bochelon og Van Cleef & Arpels.

Jean Dousset siger, at dets mission er at levere en ekstraordinær høj-kvalitets laboratorievoksede diamantring til forlovning – tilpasset dine ønsker og præferencer uden kompromiser.

(Billede kilde: Jean Dousset)

3. Globalt anerkendte smykkerimærker

Pandora

I maj 2021 announced Pandora, at det ikke længere ville bruge naturlige diamanter, men kun diamanter, der er vokset i laboratorier. Fra august 2022 anvender Pandora diamanter, der er blevet vokset, skåret og poleret ved hjælp af 100% fornyelig energi. Desuden har Pandora lovet at købe kun genbrugt sølv og guld til produktion af smykker senest 2025.

Swarovski

Swarovski lancerede Diama smykkesamlingen i 2016, hvilket markerede deres første indtræden på markedet for laboratorie-voksne diamanter. slutningen af 2018 brugte Victoria's Secret 2100 Swarovski-diamanter til at fremstille en underklæder. I november 2022 lancerede Swarovski sin serie med skabte diamanter på sit webbutik.

Til venstre: De Swarovski-diamanter, der blev brugt i Victoria's Secret Dream Angel Fantasy Bra i 2018, vejer i alt 71,05 karat.

Til højre: I efteråret 2023 udgav Swarovski Galaxy-samlingen fra sin Created Diamond-serie.

(Billedkilde: Swarovski)

4 andre kendte mærker på regionale markeder

Signet Jewelers

Signet, den største diamantjuvelærhandlér i USA, har solgt diamanter gennem sine mærker som James Allen, Kay, Jared og Zales siden 2019, ikke kun til modejuveler men også til bryllupsjuveler; Udover færdige juveler sælger Signet også løse sten til privat tilpasning. I 2023 lancerede Signet projektet "ZALES x Rocksbox" for udlån af juveler med laboratorieproducerede diamanter til kunderne til en pris på 10% af den officielle pris.

Blue Nile

I slutningen af 2020 begyndte Blue Nile at sælge De Beers Lightbox labormed diamantjuveler. I august 2022 købte Signet Blue Nile. I november 2022 begyndte Blue Nile at introducere løse sten af laboratorieproducerede diamanter.

Berkshire Hathaway

Berkshire Hathaway, et investeringsfirma under Warren Buffett, Aktiestockens Gud, ejer flere juvelærbrands og har også indgået i markedet for laboratorieproducerede diamanter.

Richline

Richline Group, en datterselskab af Berkshire Hathaway, annoncerede i oktober 2018 en partnerskab med de to kendte amerikanske departmentbutikker JCPenney og Macy's for at lancere samlingen af laboratorieproducerede diamantsmykker Grown with Love under juleholsæsonen. Denne lanceringsmarkering er det første gang, laboratorieproducerede diamanter er blevet bredt distribueret gennem fysiske detailhandlere i USA.

Helzberg

Berkshire Hathaways datterselskab Helzberg begyndte at tilbyde laboratorieproducerede diamantprodukter i 2017 og lancerede sin egen serie af laboratorieproducerede diamantsmykker, Light Heart, slutningen af 2018. I marts 2023 blev en ny serie af laboratorieproducerede diamanter, reve (som betyder "drøm" på fransk), introduceret.

Borsheims Jewelry

Berkshire Hathaways datterselskab, Boxian Jewelry, har solgt brudsmaakrænser med laboratorieproducerede diamanter siden 2016.

Desuden har mange kendte smykselarmærker fra Kina også indgået i markedet for laboratorieproducerede diamanter.

I 2019 gik The Future Rocks, en e-handelsplatform investeret af Chow Sang Sang, online. Platformen samlede valgte mærker inden for laboratorieodlade diamantjewellery fra hele verden. Det indgik på markedet i Europa og Amerika i 2021 og udvidede sig til Asien i 2022.

I august 2021 lancerede Yu Yuan In. sit mærke for laboratorieodlade diamanter, Lusant.

I marts 2022 introducerede MCLON sit mærke for laboratorieodlade diamanter, OWN SHINE.

I maj 2022 introducerede VENTI, en kollektionsbutik under CHJ Jewellery, produkter med laboratorieodlade diamanter.

I maj 2023 afholdte det fælles virksomhedsbrand Cëvol, etableret af CHJ Jewellery og Liliang Diamond, en præsentation af nye produkter i Shanghai.

I juni 2023 introducerede China Gold produkter med laboratorieodlade diamanter under 618-shopsfestivalen.

……

Vi kan se af ovenstående, at der er omkring tre retninger for juvelærbrands til at introducere virksomhed med laboratorieodlede diamanter. Den ene type fokuserer på innovativ udnyttelse af laboratorieodlede diamanter med begrænset produktion og høj prissætning, såsom TAG Heuer. Den anden kategori fremhæver bæredygtig udvikling ved at bruge certificerede leverandører og endda anvende genbrugt guld til fremstilling af smykker. Den tredje kategori er at give forbrugerne nye produktvalg ud over naturlige diamanter, hvilket viser prisfordelen ved laboratorieodlede diamanter.

Uanset hvilken retning du foretrækker, giver den prisfordel, som laboratorieodlede diamanter har, en solid grundlæggelse for brands marketing og innovation.