¿Qué marcas de joyería han lanzado un negocio de diamantes cultivados en laboratorio?

En este artículo se resumen algunas marcas de joyería conocidas que han iniciado negocios con diamantes, que pueden dividirse en cuatro categorías: marcas de lujo, marcas con experiencia en operaciones de marcas de lujo (por ejemplo, el fundador fue alguna vez un ejecutivo de una marca de lujo), marcas de renombre mundial y marcas de joyería importantes en los mercados locales. A continuación, presentaremos el negocio de diamantes cultivados en laboratorio para estas marcas.

1. Marca de lujo

TAG Heuer

TAG Heuer, que pertenece al Grupo LVMH, fue una de las primeras marcas en introducir diamantes cultivados en laboratorio en relojes de alta gama.

El TAG Heuer Carrera Plasma, con diamantes cultivados en laboratorio, se lanzó en 2022 y 2023. La serie aplicó de manera innovadora una corona y una esfera policristalinas con diamantes cultivados en laboratorio, y la caja, el bisel y la pulsera están adornados con diamantes cultivados en laboratorio de varias formas imaginativas.

Tres ediciones del Carrera Plasma fabricadas con diamantes cultivados en laboratorio; la más cara cuesta 550 francos suizos (foto central)

(Fuente de la imagen: TAG Heuer)

Breitling

Breitling es la primera marca de relojes premium que anuncia la adopción total de diamantes cultivados en laboratorio.

En octubre de 2022, Breitling lanzó su primer reloj Super Chronomat Automatic 38 Origins con diamantes cultivados en laboratorio y una caja de oro de 18 quilates. Mientras tanto, Breitling anunció sus planes de utilizar únicamente diamantes cultivados en laboratorio para 2024 y está trabajando para que el oro sea 100 % rastreable hasta minas artesanales y de pequeña escala específicas para 2025.

Se vende por $ 19500 en caucho o $ 19950 en cuero.

(Fuente de la imagen: Breitling)

2. Marcas con antecedentes de lujo

Luximpact - Vever y Oscar Massin

Luximplact tiene su sede en París, Francia, y su objetivo es remodelar la histórica marca de joyería francesa. Fue cofundada por Frédéric de Narp y Coralie de Fontenay, y ambos tienen experiencia en gestión de importantes marcas de lujo. Frédéric de Narp es el exdirector ejecutivo de la marca de joyería de lujo Harry Winston, mientras que Coralie de Fontenay es una exejecutiva de Cartier. Luximplact también contrató a la diseñadora Sandrine de Laage, de Harry Winston y Cartier, como socia y directora creativa.

Luximplact ha rediseñado y lanzado sucesivamente marcas como Vever, Oscar Massin y Rouvenat. Todos los productos de joyería de las tres marcas renovadas utilizan oro reciclado, mientras que Vever y Oscar Massin utilizan diamantes cultivados en laboratorio.

Tejedor

Esta marca de joyería, que nació en 1821, cesó sus actividades en 1982. En 2020, Luximplact formó una empresa conjunta con Camille y Damien Vever, los herederos de la séptima generación de la familia Vever, para relanzar la marca. Vever se centra en el mercado francés y ha abierto su primera concesión en Printemps.

La oferta creativa de Vever, basada en la herencia Art Nouveau de la marca, se basa en el uso de materiales innovadores por un lado (incluido el diamante cultivado en laboratorio) y en la preservación de un raro saber hacer artesanal francés (incluido el esmalte "pliqué à jour") por el otro.

(Fuente de la imagen: Vever)

Óscar Massín

Una marca de joyería de alta gama de París con una historia de 160 años, fundada por el joyero Oscar Massin en el siglo XIX, ha producido muchas obras de joyería famosas para la realeza europea. Sin embargo, desde la muerte del fundador Oscar Massin en 19, la marca ha ido desapareciendo gradualmente de la vista del público.

En marzo de 2022, Luximplact relanzó Oscar Massin en el mercado estadounidense. La actriz estadounidense Kate Hudson y la diseñadora de moda Rachel Zoe se unieron a la empresa como accionistas minoritarios. Oscar Massin fue la primera marca en vender joyas con diamantes cultivados en laboratorio en Saks en Nueva York y Los Ángeles.

Oscar Massin incorpora la icónica artesanía de filigrana de la marca en las joyas de diamantes cultivados en laboratorio.

(Fuente de la imagen: Oscar Massin)

Courbet

Courbet se fundó en 2017. Sus fundadores, Manuel Mallen y Marie-Ann Wachtmeister, tienen experiencia en gestión de marcas de primer nivel. Manuel Mallen ha gestionado anteriormente una filial del Grupo Piaget, Baume&Mercier, una marca suiza de relojes de lujo del Grupo Richemont, y el Grupo Poiray. Marie-Ann Wachtmeister trabajó en Procter&Gamble y McKinsey, y también se dedicó al diseño de oro y a las técnicas de incrustación de piedras preciosas.

Courbet abrió su tienda en la Place Vendome de París en 2018, con una reciente ronda de financiación valorada en 60 millones de euros. Entre sus inversores se encuentran Chanel y la realeza catarí. En 2023, se espera que las ventas de Courbet sean de 4 millones de euros.

Courbet se especializa en el concepto de "joyería ecológica", utilizando diamantes cultivados en laboratorio y oro reciclado como materias primas.

(Fuente de la imagen: Courbet)

Jean Dousset

En 2010, Jean Dousset, bisnieto de Louis-François Cartie, el fundador de Cartier, fundó una marca personal de joyería con su nombre. Alrededor de 2021, Jean Dousset lanzó una serie de productos de diamantes cultivados en laboratorio y la marca pasó a utilizar únicamente diamantes cultivados en laboratorio en 2023. El propio Jean Dousset ha trabajado en marcas como Chaumet, Bochelon y Van Cleef&Arpels.

Jean Dousset afirma que su misión es ofrecer un anillo de compromiso con diamantes de laboratorio de excepcional calidad y alta, adaptado a sus deseos y preferencias sin concesiones.

(Fuente de la imagen: Jean Dousset)

3. Marcas de joyería de renombre mundial

Pandora

En mayo de 2021, Pandora anunció que ya no utilizaría diamantes naturales, sino solo diamantes cultivados en laboratorio. A partir de agosto de 2022, Pandora adoptará diamantes cultivados en laboratorio, cortados y pulidos utilizando energía 100 % renovable. Además, Pandora ha prometido comprar solo plata y oro reciclados para fabricar joyas para 2025.

Swarovski

Swarovski lanzó la colección de joyas Diama en 2016, lo que marcó su primera incursión en los diamantes creados en laboratorio. A fines de 2018, Victoria's Secret utilizó 2100 diamantes creados por Swarovski para producir lencería. En noviembre de 2022, Swarovski lanzó su serie de diamantes creados en su tienda en línea.

Izquierda: Los diamantes creados por Swarovski utilizados en el sujetador Dream Angel Fantasy de Victoria's Secret de 2018 pesan 71.05 ct en total

Derecha: En otoño de 2023, Swarovski lanzó la colección Galaxy de su serie Created Diamond.

(Fuente de la imagen: Swarovski)

4 Otras marcas famosas en los mercados regionales

Joyeros de sello

Signet, el minorista de joyas de diamantes más grande de Estados Unidos, vende diamantes a través de sus marcas como James Allen, Kay, Jared y Zales desde 2019, no solo para joyería de moda sino también para joyería de bodas; además de joyas terminadas, Signet también vende piedras sueltas para personalización privada. En 2023, Signet lanzó el proyecto de alquiler de joyas "ZALES x Rocksbox", que alquila joyas de diamantes cultivados en laboratorio a los clientes a un precio del 10% del precio de lista.

Nilo Azul

A finales de 2020, Blue Nile comenzó a vender joyas de diamantes cultivados en laboratorio de De Beers Lightbox. En agosto de 2022, Signet adquirió Blue Nile. En noviembre de 2022, Blue Nile comenzó a introducir piedras sueltas de diamantes cultivados en laboratorio.

Berkshire Hathaway

Berkshire Hathaway, una compañía de inversiones dirigida por Warren Buffett, el dios de las acciones, posee múltiples marcas de joyería y también se ha aventurado en el negocio de los diamantes cultivados en laboratorio.

Línea rica

Richline Group, una subsidiaria de Berkshire Hathaway, anunció en octubre de 2018 una asociación con dos grandes almacenes estadounidenses muy conocidos, JCPenney y Macy's, para lanzar la colección de joyas con diamantes cultivados en laboratorio Grown with Love durante la temporada navideña. Este lanzamiento marca la primera vez que los diamantes cultivados en laboratorio se distribuyen ampliamente a través de minoristas físicos en los Estados Unidos.

Helzberg

La subsidiaria de Berkshire Hathaway, Helzberg, comenzó a ofrecer productos de diamantes cultivados en laboratorio en 2017 y lanzó su propia serie de joyas de diamantes cultivados en laboratorio, Light Heart, a fines de 2018. En marzo de 2023, se presentó una nueva serie de diamantes cultivados en laboratorio, rêve (que significa "sueño" en francés).

Joyería Borsheims

La subsidiaria de Berkshire Hathaway, Boxian Jewelry, ha estado vendiendo anillos de boda con diamantes cultivados en laboratorio desde 2016.

Además, muchas marcas de joyería conocidas de China también han ingresado al mercado de diamantes cultivados en laboratorio.

En 2019, The Future Rocks, una plataforma de comercio electrónico en la que Chow Sang Sang invirtió, comenzó a funcionar y reunió a marcas seleccionadas de joyería con diamantes cultivados en laboratorio de todo el mundo. Entró en los mercados europeo y estadounidense en 2021 y se expandió al mercado asiático en 2022.

En agosto de 2021, Yu Yuan In. lanzó su marca de diamantes cultivados en laboratorio Lusant.

En marzo de 2022, MCLON presentó su marca de diamantes cultivados en laboratorio OWN SHINE.

En mayo de 2022, VENTI, una marca de tienda de colección de CHJ Jewellery, presentó productos de diamantes cultivados en laboratorio.

En mayo de 2023, la marca conjunta de diamantes cultivados en laboratorio Cëvol, fundada por CHJ Jewellery y Liliang Diamond, celebró un nuevo evento de lanzamiento de productos en Shanghái.

En junio de 2023, China Gold presentó productos de diamantes cultivados en laboratorio durante el festival de compras 618.

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De lo anterior se desprende que existen tres direcciones generales para que las marcas de joyería introduzcan el negocio de los diamantes cultivados en laboratorio. Una de ellas se centra en el uso innovador de los diamantes cultivados en laboratorio, con una producción limitada y un precio elevado, como TAG Heuer. La segunda categoría hace hincapié en el desarrollo sostenible, utilizando proveedores certificados e incluso adoptando oro reciclado para la fabricación de joyas. La tercera categoría consiste en ofrecer a los consumidores nuevas opciones de productos distintos de los diamantes naturales, mostrando las ventajas de precio de los diamantes cultivados en laboratorio.

Independientemente de la dirección que prefiera, la ventaja de costo de los diamantes cultivados en laboratorio proporciona una base sólida para el marketing y la innovación de la marca.