Koje marke joškara su pokrenule posao s laboratorijskim dijamandima

Ovaj članak sažima neke poznate marke bijušnica koje su započele posao s dijamantima, što se može približno podijeliti u četiri kategorije: luksuzne marke, marke s pozadinskom iskustvom u upravljanju luksuznim markama (npr. osnivač jednom bio izvršnički direktor luksuzne marke), međunarodno priznate marke i glavne marke bijušnica na lokalnim tržištima. U nastavku ćemo predstaviti posao s laboratorijski proizvedenim dijamantima za ove marke.

1. Luksuzna marka

TAG Heuer

TAG Heuer, koja pripada LVMH grupi, bila je jedna od prvih maraka koje su uvodile laboratorijski proizvedene dijamante u visokokvalitne satove.

TAG Heuer Carrera Plasma s laboratorijski proizvedenim dijamantima je objavljen 2022. i 2023. godine. Serija inovativno primjenjuje potpuno laboratorijski proizvedeni dijamantski kron i polikristalnu ploču, a okvir, oblog i remek su ozdobljeni laboratorijski proizvedenim dijamantima različitih zamisljivih oblika.

Tri izdanja Carrera Plasma s laboratorijski proizvedenim dijamantima, pri čemu je najskuplje izdanje cijenjeno na 550.000 švicarskih franaka (slika u sredini)

(Izvor slike: TAG Heuer)

Breitling

Breitling je prva premium satičara marka koja je objavila potpunu prelazak na dijamanate iz laboratorija.

U listopadu 2022., Breitling je predstavio svoj prvi Super Chronomat Automatic 38 Origins sat s dijamanatima iz laboratorija, s omotačem od 18K zlata. Tijekom toga, Breitling je objavio planove da će koristiti samo dijamanate iz laboratorija do 2024., a radi prema cilju postizanja 100% vodljivosti zlata do specifičnih tržišta i malih rudnika do 2025.

Cijena je 19500 dolara na gumi ili 19950 dolara na koži.

(Izvor slike: Breitling)

2. Marke s luksuznim pozadinskom

Luximpact - Vever & Oscar Massin

Luximplact je sjedinište u Parizu, Francuskoj i posvećen je preoblikovanju dugačkog francuskog brenda bijele. Zajedno su ga osnovali Frédéric de Narp i Coralie de Fontenay, a oba imaju iskustvo u upravljanju vrhunskim luksuznim brendovima. Frédéric de Narp je bio raniji CEO luksuznog brenda bijele Harry Winston, dok je Coralie de Fontenay bila ranija izvršna direktorica Cartier. Luximplact je također započinio dizajnera Sandrine de Laage s Harry Winston i Cartier kao partnera i kreativnog direktora.

Luximplact je redom preoblikovao i lansirao brendove poput Vever, Oscar Massin i Rouvenat. Sva bijela iz ova tri obnovljena brenda koristi reciklirano zlato, dok Vever i Oscar Massin koriste dijamante proizvedene u laboratoriju.

Vever

Ova marža bijušnjaka, koja je počela 1821., prekinula je rad 1982. Godine. 2020., Luximplact je formirao zajedničku tvrtku s Camille i Damien Vever, sedmom generacijom naslijeđenika obitelji Vever, kako bi ponovno pokrenuli marku. Vever se fokusira na francuski tržište i otvorio je svoju prvu koncesiju u Printemps.

Stvaralačka ponuda Vever – korijena u Art Nouveau baštinu marke- izgrađena je na korištenju inovativnih materijala s jedne strane (uključujući dijamant uzgojen u laboratoriju) i čuvanju rijetkog francuskog zanatskog vještina (uključujući 'pliqué à jour' email) s druge strane.

(Izvor slike: Vever)

Oscar Massin

Luksuzna marža bijušnjaka u Parizu s povijestom od 160 godina, osnovana od strane bijušnjaka Oscara Massina u 19. stoljeću, proizvela je mnoge slavne djela bijušnjaka za europsku kraljevsku obitelj. Međutim, nakon smrti osnivača Oscara Massina 1923., marka je postepeno nestala sa ljudskog vida.

U ožujku 2022., Luximplant ponovno je lansirao Oscar Massin na američki trg. Američka glumica Kate Hudson i modni dizajner Rachel Zoe pridružile su se tvrtki kao manjinske djelatnike. Oscar Massin je bio prvi brend koji je prodavao špernadbene nakit s dijamantima iz laboratorija u Saksu u New Yorku i Los Angelesu.

Oscar Massin uključuje ikoničnu filigransku obradu brenda u špernadbene nakit s dijamantima iz laboratorija

(Izvor slike: Oscar Massin)

Courbet

Courbet je osnovan 2017. godine. Njegovi suosnivači Manuel Mallen i Marie-Ann Wachtmeister imaju upravljački iskustvo u vrhunskim brendovima. Manuel Mallen ranije je upravljao kći Piaget Group, Baume&Mercier, švicarskom luksuznom satarskom maricom pod Richemont Group, te Poiray Group. Marie-Ann Wachtmeister jednom je radila u Procter&Gamble i McKinsey, dok istovremeno istražuje zlato stiliziranje i tehnike ukrcavanja dragulja.

Courbet je otvorio svoj trgovinski prostor na Place Vendome u Parizu 2018. godine, s financijskom rundom od 60 milijuna eura. Njegovi investitori uključuju Chanel i katarsku kraljevsku obitelj. U 2023., Courbet-ovi prihodi očekuju da iznose 4 milijuna eura.

Courbet se bavi konceptom "eko šmucke", koristeći dijamante proizvedene u laboratoriju i reciklirano zlato kao sirovine.

(Izvor slike: Courbet)

Jean Dousset

Godine 2010., Jean Dousset, pravnuk Louis-François Cartie, osnivača Cartier, osnovao je osobnu maru šminka sa svojim imenom. Oko 2021., Jean Dousset je lansirao seriju dijamantskih proizvoda proizvedenih u laboratoriju, a marka je 2023. prešla na isključno korištenje dijamana iz laboratorija. Sam Jean Dousset je radio u brandovima poput Chaumet, Bochelon i Van Cleef&Arpels.

Jean Dousset kaže da je njegova misija pružiti izuzetno kvalitetno prsten za snoubac iz laboratorijskog dijamanta–prilagođeno vašim željama i preferencijama bez kompromisa.

(Izvor slike: Jean Dousset)

3. Globalno poznate marke šmuka

Pandora

U svibnju 2021., Pandora je objavila da više neće koristiti prirodne dijamante, već samo dijamante iz laboratorija. Počevši od kolovoza 2022., Pandora usvaja dijamante izrađene pomoću 100% obnovljive energije za sjecanje i poliranje. Također, Pandora je obećala da će do 2025. kupovati samo reciklirano srebro i zlato za izradu bijeljine.

Swarovski

Swarovski je 2016. lansirao kolekciju Diama, označavajući svoj prvi korak u dijamantima iz laboratorija. Na kraju 2018., Victoria's Secret je koristio 2100 dijamanta Swarovski za proizvodnju bielujave. U studenom 2022., Swarovski je lansirao svoju seriju stvorenih dijamanti na online trgovini.

Lijevo: Dijamanti Swarovski koji su se koristili u bielujavi Dream Angel Fantasy Bra 2018. imaju ukupnu težinu od 71,05 kara.

Desno: U jeseni 2023., Swarovski je puštena Galaxy kolekcija iz serije Created Diamond.

(Izvor slike: Swarovski)

4 druge poznate marke na regionalnim tržištima

Signet Jewelers

Signet, najveći prodavac dijamantskog savremenog odjeća u Sjedinjenim Državama, prodaje dijamante kroz svoje brendove poput James Allen, Kay, Jared i Zales od 2019., ne samo za modne nakit, već i za svatovski nakit; Pored gotovog nakita, Signet također prodaje slobodne kamenje za privatnu prilagodbu. Godine 2023., Signet je pokrenuo projekt iznajmljivanja nakita "ZALES x Rocksbox", koji iznajmljuje laboratorijski proizvedeni dijamantni nakit kupcima po cijeni od 10% navedene cijene.

Blue Nile

Na kraju 2020., Blue Nile je počeo prodavati De Beers Lightbox laboratorijski proizvedeni dijamantni nakit. U kolovozu 2022., Signet je nabavio Blue Nile. Studenoga 2022., Blue Nile je počeo uvoditi laboratorijski proizvedene slobodne dijamante.

Berkshire Hathaway

Berkshire Hathaway, investicijska tvrtka pod vodstvom Warren Buffett, Boga akcija, posjeduje više brendova nakita i također se udružila u oblast laboratorijskih dijamata.

Richline

Richline Group, dionica Berkshire Hathaway, je u oktobru 2018. objavio suradnju s dvije poznate američke department trgovine, JCPenney i Macy's, kako bi lansirao kolekciju savremenih dijamantskih nakita Grown with Love tijekom božićnog sezona. Ova objava označava prvi put da su laboratorijski izrađeni dijamanati bili široko distribuirani kroz fizičke prodajne mjesto u Sjedinjenim Državama.

Helzberg

Dionica Berkshire Hathaway, Helzberg, počela je ponuđivati laboratorijski izrađene dijamantne proizvode 2017. godine i lansirala je svoju vlastitu seriju laboratorijski izrađenih dijamantskih nakita Light Heart na kraju 2018. U ožujku 2023., predstavljena je nova serija laboratorijski izrađenih dijamanta rêve (što znači "san" na francuskom).

Borsheims Jewelry

Dionica Berkshire Hathaway, Boxian Jewelry, prodaje laboratorijski izrađene dijamantne prstenove za brak od 2016. godine.

Također, mnoge poznate brendove nakita iz Kine su također ulazile na tržište laboratorijski izrađenih dijamantnih proizvoda.

2019. je online išla The Future Rocks, platforma za elektroničku trgovinu uložena od strane Chow Sang Sang, koja je okupila odabrane brendove šminka iz laboratorija diljem svijeta. 2021. je ušla na tržišta Europske i Američke kontinente, a 2022. se proširila na azijsko tržište.

U kolovozu 2021., Yu Yuan In. lansirao je svoj brend šminka iz laboratorija Lusant.

U ožujku 2022., MCLON je predstavio svoj brend šminka iz laboratorija OWN SHINE.

U svibnju 2022., VENTI, brend trgovine s kolekcijama pod CHJ Jewellery, je uveo proizvode šminka iz laboratorija.

U svibnju 2023., zajednički brend šminka iz laboratorija Cëvol, osnovan od strane CHJ Jewellery i Liliang Diamond, održao je događaj za lansiranje novih proizvoda u Šanghaju.

U lipnju 2023., China Gold je tijekom kupovnog festivala 618 uvodio proizvode šminka iz laboratorija.

……

Možemo vidjeti iz gore navedenog da postoje otprilike tri smjera za brendovima joškara da uvode posao s laboratorijski proizvedenim dijamantima. Prva vrsta fokusira se na inovativno korištenje laboratorijski proizvedenih dijamanti, s ograničenom produkcijom i visokim cijenama, poput TAG Heuer. Druga kategorija naglašava održivi razvoj, koristeći certificirane dobavljače čak i preoblikovanu zlato za izradu joškara. Treća kategorija je ponuditi potrošačima nove izbore proizvoda osim prirodnih dijamanti, prikazujući cijenske prednosti laboratorijski proizvedenih dijamanti.

Bez obzira na tkoji smjer preferirate, troškovna prednost laboratorijski proizvedenih dijamanti pruža čvrstu temelj za marketing brenda i inovacije.