Questo articolo riassume alcune note marche di gioielleria che hanno avviato attività legate ai diamanti, suddivisibili in quattro categorie: marche di lusso, marche con un background nel settore del lusso (ad esempio, il fondatore era un dirigente di una marca di lusso), marche globalmente rinomate e principali marche di gioielleria nei mercati locali. Di seguito, presenteremo l'attività di diamanti prodotti in laboratorio per queste marche.
1. Marca di lusso
TAG Heuer
TAG Heuer, appartenente al Gruppo LVMH, è stata una delle prime marche a introdurre diamanti prodotti in laboratorio nei suoi orologi di lusso.
Il TAG Heuer Carrera Plasma con diamanti prodotti in laboratorio è stato lanciato nei 2022 e 2023. La serie ha innovativamente applicato una corona completamente in diamante sintetico e un quadrante in policristallo, mentre il caso, la cornice e il bracciale sono adornati con diamanti prodotti in laboratorio di varie forme immaginative.
Tre edizioni del Carrera Plasma con diamanti prodotti in laboratorio, con la versione più costosa fissata a 550.000 franchi svizzeri (immagine centrale)
(Fonte immagine: TAG Heuer)
Breitling
Breitling è il primo marchio di orologi premium ad annunciare l'adozione completa dei diamanti coltivati in laboratorio.
In ottobre 2022, Breitling ha lanciato il suo primo Super Chronomat Automatic 38 Origins con diamanti coltivati in laboratorio, con una cassa in oro da 18K. Nello stesso tempo, Breitling ha annunciato piani per utilizzare esclusivamente diamanti coltivati in laboratorio entro il 2024 e sta lavorando verso il 100% di oro rintracciabile fino a miniere artigianali e su scala ridotta entro il 2025.
Viene venduto a $19500 con cinghia in gomma o a $19950 con quella in pelle.
(Fonte immagine: Breitling)
2. Marchi con background di lusso
Luximpact - Vever & Oscar Massin
Luximplact ha la sede a Parigi, Francia e si impegna a riformare il prestigioso marchio di gioielleria francese. È stato cofondato da Frédéric de Narp e Coralie de Fontenay, entrambi con esperienza di gestione in marchi di lusso di prim'ordine. Frédéric de Narp è l'ex CEO del marchio di gioielleria di lusso Harry Winston, mentre Coralie de Fontenay è un'ex dirigente di Cartier. Luximplact ha anche assunto la designer Sandrine de Laage da Harry Winston e Cartier come socia e direttrice creativa.
Luximplact ha successivamente riformato e lanciato marchi come Vever, Oscar Massin e Rouvenat. Tutti i prodotti di gioielleria dei tre marchi rilanciati utilizzano oro riciclato, mentre Vever e Oscar Massin usano diamanti coltivati in laboratorio.
Vever
Questo marchio di gioielleria, iniziato nel 1821, ha cessato le operazioni nel 1982. Nel 2020, Luximplact ha formato una joint venture con Camille e Damien Vever, gli eredi della settima generazione della famiglia Vever, per riavviare il marchio. Vever si concentra sul mercato francese ed ha aperto la sua prima concessione al Printemps.
L'offerta creativa di Vever - radicata nell'eredità Art Nouveau del marchio - è basata sull'uso di materiali innovativi da un lato (inclusi i diamanti coltivati in laboratorio) e sulla conservazione di rarissime competenze artigiane francesi dall'altro lato (inclusa l' smalto ‘pliqué à jour’).
(Fonte immagine: Vever)
Oscar Massin
Un marchio di alta gioielleria a Parigi con una storia di 160 anni, fondato dal gioielliere Oscar Massin nel XIX secolo, ha realizzato numerosi celebri lavori di gioielleria per la nobiltà europea. Tuttavia, dopo la morte del fondatore Oscar Massin nel 1923, il marchio è gradualmente scomparso dalla vista delle persone.
In marzo 2022, Luximplant ha rilanciato Oscar Massin sul mercato statunitense. La regista e attrice americana Kate Hudson e la stilista Rachel Zoe si sono unite all'azienda come azionisti minoritari. Oscar Massin è stata la prima marca a vendere gioielli con diamanti coltivati in laboratorio presso Saks a New York e Los Angeles.
Oscar Massin integra l'iconica arte del filigrana della marca nei gioielli con diamanti coltivati in laboratorio
(Fonte immagine: Oscar Massin)
Courbet
Courbet è stato fondato nel 2017. I suoi fondatori Manuel Mallen e Marie-Ann Wachtmeister hanno esperienza di gestione in marche di alto livello. Manuel Mallen ha precedentemente gestito una filiale del Gruppo Piaget, Baume&Mercier, un marchio svizzero di orologi di lusso sotto il Gruppo Richemont, e il Gruppo Poiray. Marie-Ann Wachtmeister ha lavorato in passato presso Procter&Gamble e McKinsey, approfondendo allo stesso tempo le tecniche di stile oro e incastonatura di pietre preziose.
Courbet ha aperto il suo negozio a Place Vendome a Parigi nel 2018, con un recente round di finanziamento valutato a 60 milioni di euro. Tra i suoi investitori ci sono Chanel e la famiglia reale qatariota. Nel 2023, le vendite di Courbet sono previste a 4 milioni di euro.
Courbet si specializza nel concetto di "gioielleria eco", utilizzando diamanti coltivati in laboratorio e oro riciclato come materie prime
(Fonte immagine: Courbet)
Jean Dousset
Nel 2010, Jean Dousset, il bisnipote di Louis-François Cartier, fondatore di Cartier, ha fondato un marchio di gioielli personale con il suo nome. Verso il 2021, Jean Dousset ha lanciato una serie di prodotti con diamanti coltivati in laboratorio, e nel 2023 il marchio ha iniziato ad utilizzare esclusivamente diamanti coltivati in laboratorio. Jean Dousset stesso ha lavorato in passato per marchi come Chaumet, Bochelon e Van Cleef & Arpels.
Jean Dousset dice che la sua missione è fornire un anello di fidanzamento con diamante di laboratorio di alta qualità – adatto ai tuoi desideri e preferenze senza compromessi.
(Fonte immagine: Jean Dousset)
3. Marchi di gioielleria globalmente rinomati
Pandora
In maggio 2021, Pandora ha annunciato che non avrebbe più utilizzato diamanti naturali, ma solo diamanti coltivati in laboratorio. A partire da agosto 2022, Pandora adotta diamanti coltivati, tagliati e lucidati utilizzando energia rinnovabile al 100%. Inoltre, Pandora si è impegnata ad acquistare solo argento e oro riciclati per realizzare gioielli entro il 2025.
Swarovski
Swarovski ha lanciato la collezione di gioielli Diama nel 2016, segnando il loro primo approccio ai diamanti coltivati in laboratorio. Alla fine del 2018, Victoria's Secret ha utilizzato 2100 diamanti creati da Swarovski per produrre un intimo. Nel novembre 2022, Swarovski ha lanciato la sua serie di diamanti creati nel suo negozio online.
Sinistra: I diamanti creati da Swarovski utilizzati nel reggiseno fantasy Dream Angel della Victoria's Secret del 2018 pesano in totale 71,05 carati.
Destra: Nell'autunno del 2023, Swarovski ha rilasciato la collezione Galaxy della sua serie Created Diamond.
(Fonte immagine: Swarovski)
4 altre marche famose nei mercati regionali
Signet Jewelers
Signet, il più grande rivenditore al dettaglio di gioielleria con diamanti negli Stati Uniti, vende diamanti attraverso i suoi marchi come James Allen, Kay, Jared e Zales dal 2019, non solo per gioielli da moda ma anche per gioielli da matrimonio; Oltre alla gioielleria finita, Signet vende anche pietre singole per personalizzazione privata. Nel 2023, Signet ha lanciato il progetto di noleggio di gioielli "ZALES x Rocksbox", che noleggia gioielli con diamanti coltivati in laboratorio ai clienti a un prezzo del 10% del prezzo di listino.
Blue Nile
Alla fine del 2020, Blue Nile ha iniziato a vendere gioielli con diamanti coltivati in laboratorio di De Beers Lightbox. In agosto 2022, Signet ha acquisito Blue Nile. In novembre 2022, Blue Nile ha iniziato ad introdurre pietre singole con diamanti coltivati in laboratorio.
Berkshire Hathaway
Berkshire Hathaway, una società di investimento sotto la guida di Warren Buffett, il Dio delle Azioni, possiede molte marche di gioielleria e si è anche avventurata nei diamanti coltivati in laboratorio.
Richline
Richline Group, una controllata di Berkshire Hathaway, ha annunciato nell'ottobre 2018 un partenariato con due note catene di magazzini americane, JCPenney e Macy's, per lanciare la collezione di gioielli con diamanti coltivati in laboratorio Grown with Love durante la stagione festiva di Natale. Questo lancio segna la prima volta che i diamanti coltivati in laboratorio sono stati distribuiti su vasta scala attraverso rivenditori fisici negli Stati Uniti.
Helzberg
La controllata di Berkshire Hathaway, Helzberg, ha iniziato a offrire prodotti con diamanti coltivati in laboratorio nel 2017 e ha lanciato la sua serie di gioielli con diamanti coltivati in laboratorio Light Heart alla fine del 2018. In marzo 2023, è stata introdotta una nuova serie di diamanti coltivati in laboratorio, rêve (che significa "sogno" in francese).
Borsheims Jewelry
La controllata di Berkshire Hathaway, Boxian Jewelry, sta vendendo anelli nuziali con diamanti coltivati in laboratorio dal 2016.
Inoltre, molte note marche di gioielli cinesi hanno anche fatto ingresso nel mercato dei diamanti coltivati in laboratorio.
Nel 2019, The Future Rocks, una piattaforma e-commerce investita da Chow Sang Sang, è andata online, riunendo marchi selezionati di gioielleria con diamanti coltivati in laboratorio da tutto il mondo. Ha fatto il suo ingresso nei mercati europei e americani nel 2021 ed è espansa nel mercato asiatico nel 2022.
In agosto 2021, Yu Yuan In. ha lanciato la sua marca di diamanti coltivati in laboratorio Lusant.
In marzo 2022, MCLON ha introdotto la sua marca di diamanti coltivati in laboratorio OWN SHINE.
In maggio 2022, VENTI, un marchio di negozi di collezioni sotto CHJ Jewellery, ha introdotto prodotti con diamanti coltivati in laboratorio.
In maggio 2023, il marchio congiunto di diamanti coltivati in laboratorio Cëvol, fondato da CHJ Jewellery e Liliang Diamond, ha tenuto un evento per il lancio di nuovi prodotti a Shanghai.
In giugno 2023, China Gold ha introdotto prodotti con diamanti coltivati in laboratorio durante il festival del consumo del 618.
……
Possiamo vedere dal paragrafo sopra che ci sono circa tre direzioni per le marche di gioielli per introdurre il business dei diamanti coltivati in laboratorio. Un tipo si concentra sull'utilizzo innovativo dei diamanti coltivati in laboratorio, con produzione limitata e prezzi alti, come TAG Heuer. La seconda categoria enfatizza lo sviluppo sostenibile, utilizzando fornitori certificati e adottando persino oro riciclato per la produzione di gioielli. La terza categoria è quella di offrire ai consumatori nuove scelte di prodotti oltre i diamanti naturali, mostrando i vantaggi di prezzo dei diamanti coltivati in laboratorio.
Indipendentemente dalla direzione preferita, il vantaggio di costo dei diamanti coltivati in laboratorio fornisce una solida base per il marketing e l'innovazione del brand.
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