איזה מותגי תכשיטים פתחו עסק יהלומים מגדלים במעבדה

המאמר הזה מסכם כמה מותגים ידועים של תכשיטים שפתחו עסקים אופיינים, שאפשר לחלק אותם לארבע קבוצות בערך: מותגיاخر, מותגים עם רקע בפעילות של מותג אקר (למשל, מייסד שהיה פעם מנהל בכיר במותג אקר), מותגים ידועים ברחבי העולם ומותגי תכשיטים גדולים בשווקים מקומיים. להלן נציג את העסק של יהלומים ממעבדה עבור המותגים האלה.

1. מותג אקר

TAG Heuer

TAG Heuer, שייך לקבוצה LVMH, היה אחד המותגים הראשונים שהכניסו יהלומים ממעבדה שעונים מפוארים.

ה-TAG Heuer Carrera Plasma עם יהלומים ממעבדה הושק בשנת 2022 ו-2023. הסדרה הובילה את שימושם של כתר מלא יהלומים ממעבדה ופלטת פוליקריסטלית, והמקרה, החוג והשרשרת עוטים ביהלומים ממעבדה בצורות מגוונות ומלאות דמיון.

שלוש מהדורות של Carrera Plasma עם יהלום ממעבדה, כאשר היקרה ביותר מכרה ב-550,000 פרנקים שווייצריים (התמונה האמצעית)

(מקור התמונה: TAG Heuer)

Breitling

Breitling היא המותג הראשון של שעונים פרימיום שמכריז על אימוץ מלא של יהלומים צומחים במעבדה.

באוקטובר 2022, Breitling הוציאה את השעון הראשון שלה, Super Chronomat Automatic 38 Origins, עם יהלומים צומחים במעבדה וקופסהbuat מזהב 18K. במקביל, Breitling הודיעה על תוכניות להשתמש רק ביהלומים צומחים במעבדה עד 2024, והיא עובדת כדי להבטיח 100% תדמית לזהב שמגיע ממינים ידניים וקטנים ספציפיים עד 2025.

הוא נמכר במחיר של $19500 עם חבל גומי או $19950 עם עור.

(מקור התמונה: Breitling)

2. מותגים עם הרקע מפנימי

Luximpact - Vever & Oscar Massin

לוקסימפלקט מושבתה בפריז, צרפת ומזדמנת לשחזר את המותג הצרפתי הקלאסי של תכשיטים. היא נוסדה על ידי פרדריק דה נארפ וקורלי דה פונטנay, ושניהם בעלי ניסיון ניהולי במותגים יוקרתיים שבראשם. פרדריק דה נארפ היה מנכ"ל בעבר של המותג היוקרה לתכשיטים הארי וינסטון, בעוד קורלי דה פונטנay עבדה בעבר כמנהלת בחארטיה. לוקסימפלקט גם שכרה את המעצבת סנדרין דה לאז מחרי וינסטון וחארטיה כשותפה ומנהלת יצירתיות.

לוקסימפלקט שחזרה והציגה מחדש מותגים כמו ווואר, אוסקר מסן ורוונאט. כל תכשיטי שלושת המותגים שהוחזרו נעשה מזהב מחזור, ואילו ווואר ואוסקר מסן משתמשים בדיאמונדים גדולים ממעבדה.

ווואר

הmarca של תכשיטים זו, שהתחילה ב-1821, סיימה את פעילותה ב-1982. ב-2020, Luximplant יצרה שותפות משותפת עם קמיל ודמיאן ובר, היורשים הדור השביעי של משפחת ובר, כדי להחזיר את המותג לפעילות. ובר מרכזת על השוק הצרפתי ופתחה את הקונססיה הראשונה שלה בפרינטמ.

ההצעה היצירתית של ובר - שהיא שורשת בהורשת הארט נובו של המותג - מבוססת על שימוש בחומרים חדשניים מהצד אחד (כולל יהלומים גדולים במעבדה) והשמרה על ידע אמנותי צרפתי נדיר מהצד השני (כולל חימום 'pliqué à jour').

(מקור התמונה: Vever)

אוסקר מסין

מותג תכשיטים יוקרתי בפריז עם היסטוריה של 160 שנים, שהוקם על ידי צורף אוסקר מסין במאה ה-19, יצר הרבה עבודות ידועות של תכשיטים עבור מלוכה אירופאית. עם זאת, מאז מותו של מייסד המותג אוסקר מסין ב-1923, המותג התחיל להיעלם מהעין הציבורית.

במרץ 2022, לוקסימפלקט שיחזרה את אוסקר מסן בשוק האמריקאי. השחקנית האמריקאית קייט הัดסון והמעצבת אופנה רחל זו הצטרפו לחברה כמניות מיעוט. אוסקר מסן הייתה המותג הראשון שמכר חל央ים עם יהלומים גדולים במעבדה בסאקס בניו יורק ולוס אנג'לס.

אוסקר מסן משלבת את תכונת ההפקה הסמלית של המותג לתוך חל央ים עם יהלומים גדולים במעבדה

(מקור התמונה: אוסקר מסן)

קורבט

קורבט נוסדה בשנת 2017. מייסדיה, מנואל מלן ומארי-אן ואכטמייסטר, יש להם נסיון ניהולי במותגים מובילים. מנואל מלן ניהל בעבר חברה בת של קבוצת פייג'ה, באום ומרסייה, מותג שעוני יוקרה שווייצרי תחת קבוצת ריכמונט, וג'ייפיי גראנד סון. מארי-אן ואכטמייסטר עבדה בעבר בפרוקטור אנד גמבל ובמקינזי, תוך כדי חקירה גם בטכניקות עיצוב זהב ותפישת אבני חן.

קורבט פתחה את חנותה בפלס ונדום בפריז בשנת 2018, עם סיבוב גיוס מימון שערך אותה ב-60 מיליון יورو. משקיעיה כוללים את שנל והמלוכה הקטרית. בשנת 2023, צפויים מכירות של קורבט ל-4 מיליון יورو.

קורבט מתמחה במושג של "תכשיטים אקולוגיים", משתמשת יהלומים גדולים באולמות ובזהב מחומש כחומר גלם

(מקור התמונה: Courbet)

ז'אן דושה

בשנת 2010, ז'אן דושה, האben הגדול של לואי-פרנסואה קרטייה, מייסד קרטייה, הקים תכשיטים אישיים בשם שלו. בסביבות שנת 2021, ז'אן דושהroduced שורה של תכשיטים עם יהלומים גדולים באולמות, והmarca החליפה לשימוש רק ביהלומים גדולים באולמות בשנת 2023. ז'אן דושה עצמו עבד בעבר בemarkות כמו שאומט, בוקלון ואן קלף וארפלה.

ז'אן דושה אומר שהמשימה שלו היא להציע טבעת אירוסין מהימנה עם יכלום ממעבדה באיכות גבוהה במיוחד – מתאימה לתאוותיך והעדפותיך ללא פשרות.

(מקור התמונה: ז'אן דושה)

3. תכשיטים ידועים ברחבי העולם

פנדורה

במאי 2021, פנדורה הודיעה שהיא לא תשתמש עוד בדיאמונדים טבעיים אלא רק בדיאמונדים מגדלים במעבדה. החל מאוגוסט 2022, פנדורה אומצת דיאמונדים מגדלים, חותכים ומבריקים באמצעות אנרגיה מתחדשת של 100%. בנוסף, פנדורה הבטיחהquistonly silver ו-gold מחוזרים לייצור תכשיטים עד שנת 2025.

Swarovski

Swarovski שיחקה את קולקציית התכשיטים Diama בשנת 2016, מסמנת את הכניסה הראשונה שלה לעולם הדיאמונדים המגודלים במעבדה. בסוף 2018, Victoria's Secret השתמשו ב-2100 דיאמונדים שנוצרו על ידי Swarovski כדי לייצר לבוש הפנימי. בנובמבר 2022, Swarovski שיחקה את סדרת הדיאמונדים הנוצרת שלה באתר האינטרנט שלה.

שמאלה: הדיאמונדים שנוצרו על ידי Swarovski ששימשו בבגד הפנימי Dream Angel Fantasy Bra של Victoria’s Sectert לשנת 2018 שוקלים 71.05 קראט总而言之.

ימינה: באוטום 2023, Swarovski שיחקה את קולקציית Galaxy מסדרת Created Diamond שלה.

(מקור התמונה: Swarovski)

4 מותגים נוספים מפורסמים בשווקים אזוריים

Signet Jewelers

סיגנט, הרשת הגדולה ביותר למכירת תכשיטים ביהלומים בארצות הברית, מכרת יהלומים באמצעות המותגים שלה כמו ג'יימס אלן, קיי, ג'ארד וזאלס מאז 2019, לא רק לתכשיטים של אופנה אלא גם לתכשיטים לחגיגות נישואין; בנוסף לתכשיטים מוכנים, סיגנט גם מוכרת אבנים חסרות מסגרת עבור הגהמה פרטית. ב-2023, סיגנט שיחקה את פרויקט השכירות של תכשיטים "ZALES x Rocksbox", שכורה תכשיטים עם יהלומים גדולים במעבדה לצomers במחיר

Blue Nile

בסוף 2020, Blue Nile החלה למכור תכשיטים עם יהלומים גדולים במעבדה מ-Dé Beers Lightbox. באוגוסט 2022, סיגנט רכשה את Blue Nile. בנובמבר 2022, Blue Nile החלה להציג אבנים חסרות מסגרת גדולות במעבדה.

Berkshire Hathaway

Berkshire Hathaway, חברת השקעות תחת וורן באפט, אלוהי המניות, בעלת מספר מותגי תכשיטים והחלה גם לעסוק ביהלומים גדולים במעבדה.

Richline

Richline Group, חברה בת של Berkshire Hathaway, הודיעה באוקטובר 2018 על שותפות עם שני חנויותPARTMENT גדולות בארצות הברית, JCPenney ו-Macy's, כדי להציג את אוסף תכשיטים יהלומים מגדלים במעבדה Grown with Love במהלך עונת החגים של חג המולד. פרסום זה מסמן את הפעם הראשונה שהיהלומים מגדלים במעבדה פוזרו בצורה רחבה דרך סוחרים פיזיים בארצות הברית.

Helzberg

החברה בת של Berkshire Hathaway, Helzberg, החלה להציע מוצרים של יהלומים מגדלים במעבדה בשנת 2017 והציגה את סדרת תכשיטים העצמאית שלה של יהלומים מגדלים במעבדה Light Heart בסוף שנת 2018. במרץ 2023, נחשפה סדרת יהלומים חדשה מגדלים במעבדה - rêve (משמעותה "חלוםream" בצרפתית).

Borsheims Jewelry

החברה בת של Berkshire Hathaway, Borsheims Jewelry, מוכרת טבעות חתונה עם יהלומים מגדלים במעבדה מאז שנת 2016.

בנוסף, מספר מותגי תכשיטים ידועים גם מהסינית נכנסו לשוק של יהלומים מגדלים במעבדה.

ב-2019, עלה לאוויר The Future Rocks, פלטפורמת מסחר אלקטרוני שהושקעה על ידי Chow Sang Sang, שגזרה את המותגים הנבחרים של תכשיטים עם יהלומים ממעבדה מסביב לעולם. היא נכנסה לשוקים האירופיים והאמריקאים ב-2021 ותרחבה לשוק האסייתי ב-2022.

באוגוסט 2021, יואן יואן אינדסטריז השיקה את המותג שלה ליהלומים ממעבדה בשם Lusant.

במרץ 2022, MCLON הציגה את המותג שלה ליהלומים ממעבדה בשם OWN SHINE.

במאי 2022, VENTI, מותג חנות קולקציה תחת CHJ Jewellery, הכניסה מוצרים עם יהלומים ממעבדה.

במאי 2023, המותג המשותף ליהלומים ממעבדה Cëvol, שהוקם על ידי CHJ Jewellery ו-Liliang Diamond, אירח אירוע להשקת מוצרים חדשים בשאנגחאי.

ביוני 2023, סין גולד הציגה מוצרים עם יהלומים ממעבדה במהלך חגיגות הקניות של 618.

……

ניתן לראות ממה שמעל כי יש בערך שלוש כיוונים עבור מותגי תכשיטים להכניס את ענף יהלומים צומחים במעבדה. הסוג הראשון מתמקד בשימוש חדשני ביהלומים צומחים במעבדה, עם ייצור מוגבל ומחיר גבוה, כמו TAG Heuer. הקטגוריה השנייה מדגישה פיתוח בר קיימא, באמצעות ספקים מאושרים ואפילו שימוש בזהב מחודש לייצור תכשיטים. הקטגוריה השלישית היא לתת לצרכנים בחירת מוצר חדשה חוץ מהיהלומים טבעיים, ולהראות את יתרון המחיר של יהלומים צומחים במעבדה.

לא משנה איזה כיוון אתה מעדיף, היתרון העלותי של יהלומים צומחים במעבדה מספק בסיס יציב לשיווק ולחדשנות של המותג.