Welke sieradenmerken hebben een bedrijf opgericht dat in laboratoria gekweekte diamanten produceert? Nederland

Dit artikel vat enkele bekende sieradenmerken samen die diamantbedrijven zijn begonnen, die grofweg in vier categorieën kunnen worden verdeeld: luxe merken, merken met een achtergrond in luxe merkactiviteiten (bijv. de oprichter was ooit een luxe merkmanager), wereldwijd bekende merken en grote sieradenmerken op lokale markten. Hieronder introduceren we de in het laboratorium gekweekte diamantbusiness voor deze merken.

1. Luxe merk

TAG Heuer

TAG Heuer, onderdeel van de LVMH Group, was een van de eerste merken die in het laboratorium gekweekte diamanten in hoogwaardige horloges introduceerde.

De TAG Heuer Carrera Plasma met in het laboratorium gekweekte diamanten werd in 2022 en 2023 gelanceerd. De serie is op innovatieve wijze voorzien van een kroon van volledig in het laboratorium gekweekte diamanten en een polykristallijne wijzerplaat, terwijl de kast, lunette en band versierd zijn met in het laboratorium gekweekte diamanten in verschillende fantasierijke vormen.

Drie edities van de Carrera Plasma met in het laboratorium gekweekte diamant, waarbij de duurste een prijs had van 550 Zwitserse frank (middelste foto)

(Bron afbeelding: TAG Heuer)

Breitling

Breitling is het eerste premium horlogemerk dat de volledige adoptie van in laboratoria gekweekte diamanten aankondigt.

In oktober 2022 lanceerde Breitling zijn eerste Super Chronomat Automatic 38 Origins-horloge met in het laboratorium gekweekte diamanten, met een kast van 18K goud. Ondertussen kondigde Breitling plannen aan om tegen 2024 alleen nog maar in het laboratorium gekweekte diamanten te gebruiken, en het werkt toe naar 100% goud dat traceerbaar is naar specifieke ambachtelijke en kleinschalige mijnen tegen 2025.

De prijs voor rubber is $ 19500,- en voor leer $ 19950,-.

(Bron afbeelding: Breitling)

2. Merken met een luxe achtergrond

Luximpact - Vever & Oscar Massin

Luximplact heeft zijn hoofdkantoor in Parijs, Frankrijk en zet zich in om het al lang bestaande Franse sieradenmerk opnieuw vorm te geven. Het werd mede opgericht door Frédéric de Narp en Coralie de Fontenay, en de twee hebben managementervaring bij topluxemerken. Frédéric de Narp is de voormalige CEO van het luxe sieradenmerk Harry Winston, terwijl Coralie de Fontenay een voormalig bestuurder is van Cartier. Luximplact huurde ook ontwerper Sandrine de Laage van Harry Winston en Cartier in als partner en creatief directeur.

Luximplact heeft merken als Vever, Oscar Massin en Rouvenat achtereenvolgens opnieuw vormgegeven en gelanceerd. Alle sieradenproducten van de drie revivalmerken gebruiken gerecycled goud, terwijl Vever en Oscar Massin gebruikmaken van in het laboratorium gekweekte diamanten.

Veer

Dit sieradenmerk, dat in 1821 begon, stopte in 1982 met de activiteiten. In 2020 vormde Luximplact een joint venture met Camille en Damien Vever, de erfgenamen van de 7e generatie van de familie Vever, om het merk opnieuw op te starten. Vever richt zich op de Franse markt en heeft zijn eerste concessie geopend in Printemps.

Het creatieve aanbod van Vever, geworteld in het Art Nouveau-erfgoed van het merk, is enerzijds gebaseerd op het gebruik van innovatieve materialen (waaronder in een laboratorium gekweekte diamant) en anderzijds op het behoud van zeldzame Franse ambachtelijke kennis (waaronder 'pliqué à jour'-email).

(Bron afbeelding: Vever)

Oscar Massin

Een high-end sieradenmerk in Parijs met een geschiedenis van 160 jaar, opgericht door juwelier Oscar Massin in de 19e eeuw, heeft veel beroemde sieraden geproduceerd voor Europese royalty's. Echter, sinds de dood van de oprichter Oscar Massin in 1923, is het merk geleidelijk uit het zicht van de mensen verdwenen.

In maart 2022 lanceerde Luximplact Oscar Massin opnieuw op de Amerikaanse markt. De Amerikaanse actrice Kate Hudson en modeontwerpster Rachel Zoe sloten zich aan bij het bedrijf als minderheidsaandeelhouders. Oscar Massin was het eerste merk dat in laboratoria gekweekte diamanten sieraden verkocht bij Saks in New York en Los Angeles.

Oscar Massin verwerkt het iconische filigraan vakmanschap van het merk in de in het laboratorium gekweekte diamanten sieraden

(Bron afbeelding: Oscar Massin)

Courbet

Courbet werd opgericht in 2017. De oprichters Manuel Mallen en Marie-Ann Wachtmeister hebben managementervaring in topmerken. Manuel Mallen heeft eerder een dochteronderneming van Piaget Group, Baume&Mercier, een Zwitsers luxe horlogemerk onder de Richemont Group, en Poiray Group geleid. Marie-Ann Wachtmeister heeft ooit bij Procter&Gamble en McKinsey gewerkt, terwijl ze zich ook verdiepte in goudstyling en edelsteeninlegtechnieken.

Courbet opende zijn winkel in Place Vendome in Parijs in 2018, met een recente financieringsronde ter waarde van 60 miljoen euro. De investeerders zijn onder meer Chanel en de Qatarese royalty. In 2023 wordt verwacht dat de omzet van Courbet 4 miljoen euro zal bedragen.

Courbet is gespecialiseerd in het concept van "eco-sieraden", waarbij in laboratoria gekweekte diamanten en gerecycled goud als grondstoffen worden gebruikt

(Bron afbeelding: Courbet)

Jean Dousset

In 2010 richtte Jean Dousset, de achterkleinzoon van Louis-François Cartie, de oprichter van Cartier, een persoonlijk sieradenmerk op met zijn naam. Rond 2021 lanceerde Jean Dousset een serie lab-grown diamantenproducten en in 2023 stapte het merk over op het gebruik van alleen lab-grown diamanten. Jean Dousset zelf heeft ooit gewerkt voor merken als Chaumet, Bochelon en Van Cleef&Arpels.

Jean Dousset zegt dat het haar missie is om een ​​uitzonderlijke, hoogwaardige verlovingsring met lab-diamant te leveren die past bij uw wensen en voorkeuren, zonder compromissen.

(Bron afbeelding: Jean Dousset)

3. Wereldwijd bekende sieradenmerken

Pandora

In mei 2021 kondigde Pandora aan dat het geen natuurlijke diamanten meer zou gebruiken, maar alleen nog maar in het lab gekweekte diamanten. Vanaf augustus 2022 gebruikt Pandora in het lab gekweekte diamanten die met 100% hernieuwbare energie worden gekweekt, geslepen en gepolijst. Daarnaast heeft Pandora beloofd om vanaf 2025 alleen nog maar gerecycled zilver en goud te kopen om sieraden van te maken.

Swarovski

Swarovski lanceerde in 2016 de Diama sieradencollectie, waarmee ze hun eerste uitstapje maakten naar in het laboratorium gekweekte diamanten. Eind 2018 gebruikte Victoria's Secret 2100 door Swarovski gecreëerde diamanten om lingerie te produceren. In november 2022 lanceerde Swarovski zijn gecreëerde diamantenserie in zijn online winkel.

Links: De door Swarovski gecreëerde diamanten die in de Victoria's Sectert Dream Angel Fantasy Bra van 2018 zijn gebruikt, wegen in totaal 71.05 karaat

Rechts: In het najaar van 2023 bracht Swarovski de Galaxy-collectie uit van zijn Created Diamond-serie

(Bron afbeelding: Swarovski)

4 Andere bekende merken op regionale markten

Zegeljuwelen

Signet, de grootste retailer van diamanten sieraden in de Verenigde Staten, verkoopt sinds 2019 diamanten via haar merken zoals James Allen, Kay, Jared en Zales, niet alleen voor mode sieraden maar ook voor trouw sieraden; Naast afgewerkte sieraden verkoopt Signet ook losse stenen voor persoonlijke personalisatie. In 2023 lanceerde Signet het "ZALES x Rocksbox" sieraden verhuurproject, dat lab-grown diamanten sieraden verhuurt aan klanten voor een prijs van 10% van de vermelde prijs.

Blue Nile

Eind 2020 begon Blue Nile met de verkoop van De Beers Lightbox lab-grown diamanten sieraden. In augustus 2022 nam Signet Blue Nile over. In november 2022 begon Blue Nile met de introductie van lab-grown diamanten losse stenen.

Berkshire Hathaway

Berkshire Hathaway, een investeringsmaatschappij onder leiding van Warren Buffett, de god van de aandelen, is eigenaar van meerdere sieradenmerken en heeft zich ook op de markt voor in laboratoria gekweekte diamanten gewaagd.

Rijklijn

Richline Group, een dochteronderneming van Berkshire Hathaway, kondigde in oktober 2018 een partnerschap aan met twee bekende Amerikaanse warenhuizen, JCPenney en Macy's, om de lab-grown diamanten sieradencollectie Grown with Love te lanceren tijdens de kerstvakantie. Deze release markeert de eerste keer dat lab-grown diamanten op grote schaal worden gedistribueerd via fysieke retailers in de Verenigde Staten.

Helzberg

Helzberg, een dochteronderneming van Berkshire Hathaway, begon in 2017 met het aanbieden van in het laboratorium gekweekte diamanten en lanceerde eind 2018 haar eigen sieradenserie met in het laboratorium gekweekte diamanten, Light Heart. In maart 2023 werd een nieuwe serie met in het laboratorium gekweekte diamanten, rêve (wat 'droom' betekent in het Frans), geïntroduceerd.

Borsheims sieraden

Het dochterbedrijf van Berkshire Hathaway, Boxian Jewelry, verkoopt sinds 2016 trouwringen met in het laboratorium gekweekte diamanten.

Daarnaast zijn veel bekende sieradenmerken uit China ook de markt voor in laboratoria gekweekte diamanten gaan betreden.

In 2019 kwam The Future Rocks, een e-commerceplatform waarin Chow Sang Sang investeerde, online, dat geselecteerde merken van in het lab gekweekte diamanten sieraden over de hele wereld verzamelde. Het betrad de Europese en Amerikaanse markt in 2021 en breidde zich uit naar de Aziatische markt in 2022.

In augustus 2021 lanceerde Yu Yuan In. zijn in het laboratorium gekweekte diamantenmerk Lusant.

In maart 2022 introduceerde MCLON zijn laboratoriumdiamantmerk OWN SHINE.

In mei 2022 introduceerde VENTI, een merk met collecties onder de naam CHJ Jewellery, in het laboratorium gekweekte diamanten.

In mei 2023 organiseerde het gezamenlijke merk Cëvol, dat zich bezighoudt met het kweken van diamanten en is opgericht door CHJ Jewellery en Liliang Diamond, een evenement ter lancering van een nieuw product in Shanghai.

In juni 2023 introduceerde China Gold tijdens het 618-winkelfestival in laboratoria gekweekte diamantenproducten.

......

We kunnen hierboven zien dat er grofweg drie richtingen zijn voor sieradenmerken om lab-grown diamanten te introduceren. Eén type is gericht op het innovatieve gebruik van lab-grown diamanten, met beperkte productie en hoge prijzen, zoals TAG Heuer. De tweede categorie benadrukt duurzame ontwikkeling, het gebruik van gecertificeerde leveranciers en zelfs het aannemen van gerecycled goud voor de productie van sieraden. De derde categorie is om consumenten te voorzien van nieuwe productkeuzes anders dan natuurlijke diamanten, wat de prijsvoordelen van lab-grown diamanten laat zien.

Welke richting u ook kiest, het kostenvoordeel van in laboratoria gekweekte diamanten biedt een solide basis voor merkmarketing en innovatie.