Hvilke juvelærmerker har lansert forretninger med laboratoriediamanter

Denne artikkelen summerer noen velkjente juvelærmerker som har startet diamantforretninger, noe som kan deles inn i fire kategorier: luksusmerker, merker med bakgrunn i luksusmerkeoperasjoner (f.eks. at grunnleggeren engang var en eksekutiv i et luksusmerke), globalt kjente merker og større juvelærmerker på lokale markeder. Under vil vi presentere den laboratoriedrevne diamantforretningen for disse merkene.

1. Luksusmerke

TAG Heuer

TAG Heuer, som tilhører LVMH-gruppen, var ett av de første merkene som introduserte laboratoriedrevne diamanter i høykvalitets ure.

TAG Heuer Carrera Plasma med laboratoriedrevne diamanter ble lansert i 2022 og 2023. Serien innovate ved å bruke fullstendig laboratoriedrevne diamantkrone og polycrystallin skjerm, mens fasaden, kransen og armbåndet er pyntet med laboratoriedrevne diamanter i ulike kreative former.

Tre utgaver av Carrera Plasma med laboratoriedrevne diamanter, der den dyreste er prisset på 550 000 svenske franc (midtre bilde)

(Bilde kilde: TAG Heuer)

Breitling

Breitling er den første premium uretteren som har kunngjort full overgang til laboratoriegrodde diamanter.

I oktober 2022 lanserte Breitling sitt første Super Chronomat Automatic 38 Origins-ur med laboratoriegrodde diamanter, med et hull av 18K gull. Samtidig kunngjorde Breitling planer om å kun bruke laboratoriegrodde diamanter fra 2024, og jobber mot 100% sporbar gull fra spesifikke håndverks- og småskalaminer fra 2025.

Det solges for $19500 på gummi eller $19950 på skinn.

(Bilde kilde: Breitling)

2. Merker med luksusbakgrunn

Luximpact - Vever & Oscar Massin

Luximplact har hovedkvarter i Paris, Frankrike, og er dedikert til å omforme den tradisjonelle franske skattermerkebransjen. Det ble etablert av Frédéric de Narp og Coralie de Fontenay, som begge har ledelseserfaring fra topp-luxusmerker. Frédéric de Narp var tidligere CEO for luxusskattermerke Harry Winston, mens Coralie de Fontenay var en tidligere leder hos Cartier. Luximplact ansatte også designeren Sandrine de Laage fra Harry Winston og Cartier som partner og kreativ direktør.

Luximplact har etter hvert omformet og lansert merker som Vever, Oscar Massin og Rouvenat. Alle skattermerkeproduktene fra disse tre gjenopplivede merkene bruker gjenbrukt gull, mens Vever og Oscar Massin bruker laboratoriediamanter.

Vever

Denne juvelærbransjen, som ble etablert i 1821, opphørte med drift i 1982. I 2020 dannede Luximplact et fellesforetak med Camille og Damien Vever, de 7. generasjons arvingene av Vever-familien, for å genoppta merket. Vever fokuserer på den franske marked og har åpnet sin første koncession hos Printemps.

Vevers kreative tilbud – rotet i det Art Nouveau-arvet fra merket – bygger på bruk av innovative materialer i den ene enden (inkludert laboratoriegrosdiamant) og bevarelse av sjeldne franske håndverkskompetanse i den andre (inkludert ‘pliqué à jour’ emalje).

(Bildekilde: Vever)

Oscar Massin

Et høyklasse juvelærmerke i Paris med en historie på 160 år, grunnlagt av juvelær Oscar Massin i det 19. århundre, har produsert mange kjente juvelærverker for europeisk kongedommere. Likevel, siden grunnleggeren Oscar Massins død i 1923, har merket gradvis forsvunnet fra folkets syn.

I mars 2022 lanserte Luximplant Oscar Massin på den amerikanske marked igjen. Den amerikanske skuespilleren Kate Hudson og modeutvikler Rachel Zoe ble med som minoritetsaksjonære i selskapet. Oscar Massin var den første merket som solgte laboratoriegrodde diamantjuveler ved Saks i New York og Los Angeles.

Oscar Massin integrerer merkets ikoniske filigré-håndverkskunst i de laboratoriegrodde diamantjuvelene

(Bilde kilde: Oscar Massin)

Courbet

Courbet ble etablert i 2017. Stifterne Manuel Mallen og Marie-Ann Wachtmeister har ledelseserfaring fra toppmærker. Manuel Mallen har tidligere administrert en datter av Piaget-gruppen, Baume&Mercier, en svissisk luxusurmerke under Richemont-gruppen, og Poiray-gruppen. Marie-Ann Wachtmeister har tidligere jobbet for Procter&Gamble og McKinsey, samtidig som hun også har dykket inn i gullstil og edelsteininnsatte teknikker.

Courbet åpnet butikken sin på Place Vendôme i Paris i 2018, med en nylig finansieringsrunde som vurderte selskapet på 60 millioner euro. Dets investorer omfatter Chanel og den qatariske kongedoms. I 2023 forventes Courbets salg å være 4 millioner euro.

Courbet spesialiserer seg i konseptet "økologisk skmuck", ved å bruke diamanter dyrket i laboratoriet og gjenbrukt gull som råmaterialer

(Bilde kilde: Courbet)

Jean Dousset

I 2010 grunnla Jean Dousset, den store-oldefaren til Louis-François Cartier, gründeren av Cartier, et personlig skmucksmarkedsmerke med sitt navn. Omtrent i 2021 lanserte Jean Dousset en serie med diamanter dyrket i laboratoriet, og merket byttet til å kun bruke diamanter dyrket i laboratoriet i 2023. Jean Dousset selv har engang jobbet i merker som Chaumet, Bochelon og Van Cleef & Arpels.

Jean Dousset sier at dens oppdrag er å tilby et ekstraordinært høykvalitets labordiamantengasjeringssmykke – tilpasset dine ønsker og preferanser uten kompromisser.

(Bilde kilde: Jean Dousset)

3. Globalt kjente skmucksmarkeder

Pandora

I mai 2021 kunngjorde Pandora at det ikke lenger ville bruke naturlige diamanter, men bare diamanter som er produsert i laboratorier. Fra august 2022 bruker Pandora diamanter som er dyrket, skåret og polert ved hjelp av 100% fornybar energi. I tillegg har Pandora lovet å kun kjøpe gjenbrukt sølvgutt og gull for å lage smykker fra 2025.

Swarovski

Swarovski lanserte Diama-smykkekolleksjonen i 2016, merkende deres første innsats innenfor diamanter dyrket i laboratorier. Til sluttet av 2018 brukte Victoria's Secret 2100 Swarovski-dimantene til å produsere en lingerie. I november 2022 lanserte Swarovski sin dimantserie på sin nettbutikk.

Venstre: De Swarovski-dimantene som ble brukt i Victoria’s Secret Dream Angel Fantasy Bra i 2018 veier totalt 71,05 karat.

Høyre: I høst 2023 lanserte Swarovski Galaxy-kolleksjonen i sin Created Diamond-serie.

(Bilde kilde: Swarovski)

4 Andre kjente merker på regionale markeder

Signet Jewelers

Signet, den største diamantjuvelørforhandleren i USA, har solgt diamanter gjennom sine merker som James Allen, Kay, Jared og Zales siden 2019, ikke bare for modejuveler men også for brudjuveler; I tillegg til ferdige juveler, selger Signet også frie steiner for privat tilpasning. I 2023 lanserte Signet prosjektet "ZALES x Rocksbox" for utleie av laboratoriediamantjuveler til kunder til en pris på 10% av den oppsatte prisen.

Blue Nile

Til slutt av 2020 begynte Blue Nile å selge De Beers Lightbox laboratoriediamantjuveler. I august 2022 kjøpte Signet Blue Nile. I november 2022 begynte Blue Nile å introdusere frie steiner av laboratoriediamanter.

Berkshire Hathaway

Berkshire Hathaway, et investeringsfirma under Warren Buffett, Gud av aksjer, eier flere juvelørmerker og har også gått inn på laboratoriediamanter.

Richline

Richline Group, en datterselskap til Berkshire Hathaway, kunngjorde i oktober 2018 en samarbeidspartneravtale med de to velkjente amerikanske butikkjedene JCPenney og Macy's, for å lansere smykkesamlingen av laboratoriegrovne diamanter Grown with Love under juleholsesongen. Denne lanseringen markerer første gang laboratoriegrovne diamanter har blitt bredt distribuert gjennom fysiske butikker i USA.

Helzberg

Berkshire Hathaways datterselskap Helzberg begynte å tilby produkter med laboratoriegrovne diamanter i 2017 og lanserte sin egen serie av smykker med laboratoriegrovne diamanter, Light Heart, slutten av 2018. I mars 2023 ble en ny serie med laboratoriegrovne diamanter, rêve (som betyr "drøm" på fransk), presentert.

Borsheims Jewelry

Berkshire Hathaways datterselskap, Borsheims Jewelry, har solgt brisoler med laboratoriegrovne diamanter siden 2016.

I tillegg har flere kjente smykkermerker fra Kina også gått inn i markedet for laboratoriegrovne diamanter.

I 2019 kom The Future Rocks, en e-handelsplattform investert av Chow Sang Sang, online. Den samlet utvalgte merker for diamantjuveler produsert i laboratorier fra hele verden. Plattformen gikk inn på markedene i Europa og USA i 2021 og ekspanderte til det asiatiske markedet i 2022.

I august 2021 lanserte Yu Yuan In. sitt merke for diamanter produsert i laboratorier, Lusant.

I mars 2022 introduserte MCLON sitt merke for diamanter produsert i laboratorier, OWN SHINE.

I mai 2022 presenterte VENTI, en butikkbrand under CHJ Jewellery, produkter med diamanter produsert i laboratorier.

I mai 2023 holdt den fellesvirksomhetsmerket Cëvol, etablert av CHJ Jewellery og Liliang Diamond, en lansering av nye produkter i Shanghai.

I juni 2023 introduserte China Gold produkter med diamanter produsert i laboratorier under 618-shoppingfestivalen.

……

Vi kan se fra det over at det finnes omtrent tre retninger for skm-merker å innføre virksomhet med laboratoriediamanter. Den ene typen fokuserer på innovativ bruk av laboratoriediamanter, med begrenset produksjon og høy prissättning, som for eksempel TAG Heuer. Den andre kategorien legger vekt på bærekraftig utvikling, ved å bruke sertifiserte leverandører og til og med bruke gjenbrukt gull i produksjonen av skm. Den tredje kategorien er å gi forbrukerne nye produktvalg unntatt naturlige diamanter, og vise prisfordelen til laboratoriediamanter.

Uansett hvilken retning du foretrekker, gir kostnadsfordelen til laboratoriediamanter en solid grunnlag for markedsføring og innovasjon fra merkene.