Które marki biżuterii uruchomiły działalność w zakresie diamentów laboratoryjnych

Ten artykuł podsumowuje niektóre znane marki biżuterii, które rozpoczęły działalność w zakresie diamentów, które można w przybliżeniu podzielić na cztery kategorie: marki luksusowe, marki z tłem w obsłudze marek luksusowych (np. założyciel był kiedyś menedżerem w firmie luksusowej), międzynarodowe marki renomowane oraz główne marki biżuterii na lokalnych rynkach. Poniżej przedstawimy działalność dotyczącą diamentów wytworzonych w laboratorium dla tych marek.

1. Marka luksusowa

TAG Heuer

TAG Heuer, należący do Grupy LVMH, był jedną z pierwszych marek, które wprowadziły diamenty laboratoryjne do zegarków luksusowych.

Zegarek TAG Heuer Carrera Plasma z diamentami laboratoryjnymi został uruchomiony w 2022 i 2023 roku. Seria innowacyjnie zastosowała pełną koronę z diamentów laboratoryjnych i polikryształowy cyferblat, a obudowa, bezel i bransoleta są zdobione diamentami laboratoryjnymi w różnych wyobraźliwych kształtach.

Trzy edycje Carrera Plasma z diamentami laboratoryjnymi, z najdroższą cenioną na 550 000 franków szwajcarskich (zdjęcie środkowe)

(Źródło obrazka: TAG Heuer)

Breitling

Breitling jest pierwszą marką premium zegarków, która ogłosiła pełną adopcję diamentów laboratoryjnych.

W październiku 2022 roku Breitling przedstawił swój pierwszy zegarek Super Chronomat Automatic 38 Origins z diamentami laboratoryjnymi, z korpusem wykonanym z 18K złota. W międzyczasie Breitling ogłosił plany wykorzystywania wyłącznie diamentów laboratoryjnych do 2024 roku i pracuje nad śledzeniem 100% złota pochodzącego od określonych rzemieślniczych i małych kopalń do 2025 roku.

Jest dostępny za cenę 19500 dolarów na gumie lub 19950 dolarów na skórze.

(Źródło obrazka: Breitling)

2. Marki o luksusowym tle

Luximpact - Vever & Oscar Massin

Luximplact ma siedzibę w Paryżu, we Francji, i jest zaangażowany w przekształcanie tradycyjnej francuskiej marki biżuterii. Została współzałożona przez Frédérica de Narp i Coralie de Fontenay, którzy mają doświadczenie w zarządzaniu prestiżowymi markami luksusowymi. Frédéric de Narp był poprzednim dyrektorem generalnym luksusowej marki biżuterii Harry Winston, podczas gdy Coralie de Fontenay była menedżerem Cartier. Luximplact zatrudnił również projektantkę Sandrine de Laage z Harry Winston i Cartier jako partnera i dyrektora kreatywnego.

Luximplact kolejno przekształcił i wprowadził na rynek marki takie jak Vever, Oscar Massin i Rouvenat. Wszystkie produkty biżuterii tych odradzonych marek są wykonane z recyklowanego złota, a Vever i Oscar Massin używają diamentów wyhodowanych w laboratorium.

Vever

Ta marka biżuterii, która została założona w 1821 roku, przestała działać w 1982 roku. W 2020 roku Luximplant utworzył joint venture z Camille i Damien Vever, dziedzicami siódmego pokolenia rodziny Vever, aby wznowić działalność marki. Vever skupia się na rynku francuskim i otworzył swoją pierwszą koncesję w Printemps.

Kreatywna oferta Vever – oparta na dziedzictwie stylu modernistycznego marki – budowana jest z jednej strony na użyciu innowacyjnych materiałów (w tym diamentów laboratoryjnych), a z drugiej strony na zachowaniu rzadkiej francuskiej wiedzy rzemieślniczej (w tym emali 'pliqué à jour').

(Źródło obrazka: Vever)

Oscar Massin

Luksusowa marka biżuterii w Paryżu, posiadająca historię 160 lat, założona przez jubilera Oscara Massina w XIX wieku, stworzyła wiele sławnych dzieł biżuterii dla europejskiej rodziny królewskiej. Jednakże, od śmierci założyciela Oscara Massina w 1923 roku, marka stopniowo zniknęła z oczu ludzi.

W marcu 2022 Luximplant ponownie wprowadził na rynek amerykański markę Oscar Massin. Amerykańska aktorka Kate Hudson i projektantka mody Rachel Zoe dołączyły do firmy jako mniejszościowi akcjonariusze. Oscar Massin był pierwszą marką, która sprzedawała biużuterię z diamentów laboratoryjnych w Saksie w Nowym Jorku i Los Angeles.

Oscar Massin wciela w życie ikoniczne techniki rzeźbienia w koronkach marki w biżuterii z diamentów laboratoryjnych

(Źródło obrazu: Oscar Massin)

Courbet

Courbet zostało założone w 2017 roku. Założyciele Manuel Mallen i Marie-Ann Wachtmeister mają doświadczenie w zarządzaniu prestiżowymi markami. Manuel Mallen wcześniej zarządzał spółką Piaget Group, Baume&Mercier, szwajcarską luksusową marką zegarków należącą do Richemont Group, oraz grupą Poiray. Marie-Ann Wachtmeister pracowała kiedyś w Procter&Gamble i McKinsey, a jednocześnie zajmowała się stylizacją złota i technikami inkrustacji kamieni szlachetnych.

Courbet otworzyło swój sklep na Placu Vendôme w Paryżu w 2018 roku, a w ostatnim kole finansowym firma została oceniona na 60 milionów euro. Wśród inwestorów znajdują się Chanel i katarcy królowie. W 2023 roku sprzedaż Courbet wynosiła około 4 miliony euro.

Courbet specjalizuje się w konceptie "ekologicznego biżuterii", używając diamentów hodowlanych w laboratorium oraz przetopionego złota jako surowców.

(Źródło zdjęcia: Courbet)

Jean Dousset

W 2010 roku Jean Dousset, prawnuk Louis-François Cartiera, założyciela Cartier, stworzył własną markę biżuterii noszącą jego imię. Wokół 2021 roku Jean Dousset wprowadził serię produktów z diamentami hodowlanymi w laboratorium, a w 2023 roku marka przełączyła się wyłącznie na ich użytkowanie. Sam Jean Dousset pracował wcześniej w firmach takich jak Chaumet, Bochelon i Van Cleef & Arpels.

Jean Dousset mówi, że jego misją jest dostarczenie wyjątkowego, wysokiej jakości pierścionka zaręczynowego z diamentem laboratoryjnym – dopasowanego do twoich oczekiwań i preferencji bez kompromisów.

(Źródło zdjęcia: Jean Dousset)

3. Globalnie renomowane marki biżuterii

Pandora

W maju 2021 roku Pandora ogłosiła, że przestanie korzystać z naturalnych diamentów, używając wyłącznie tych wytworzonych w laboratoriach. Od sierpnia 2022 roku Pandora przyjmuje diamenty laboratoryjne wyrastające, krojone i polerowane za pomocą 100% odnawialnej energii. Ponadto, Pandora obiecała nabywać wyłącznie recyklingowe srebro i złoto do produkcji biżuterii do 2025 roku.

Swarovski

Swarovski w 2016 roku uruchomił kolekcję biżuterii Diama, oznaczając swoje pierwsze podejście do diamentów laboratoryjnych. Na koniec 2018 roku Victoria's Secret użyło 2100 diamentów stworzonych przez Swarovski do produkcji bielizny. W listopadzie 2022 roku Swarovski uruchomiło swoją serię diamentów stworzonych w sklepie internetowym.

Po lewej: Diamenty stworzone przez Swarovski, użyte w bieliźnie Fantasy Bra Dream Angel w 2018 roku, ważą razem 71,05 karata.

Po prawej: W jesieni 2023 roku Swarovski wydało kolekcję Galaxy ze swej serii Created Diamond.

(Źródło obrazu: Swarovski)

4 inne znane marki na rynkach regionalnych

Signet Jewelers

Signet, największy sprzedawca biżuterii z diamentami w Stanach Zjednoczonych, od 2019 roku sprzedaje diamenty za pośrednictwem swoich marek, takich jak James Allen, Kay, Jared i Zales, nie tylko dla biżuterii modyjnej, ale także dla biżuterii ślubnej; Oprócz gotowej biżuterii, Signet sprzedaje również surowe kamienie do prywatnej customizacji. W 2023 roku Signet uruchomił projekt wypożyczalni biżuterii "ZALES x Rocksbox", który wypożyczает biżuterię z diamentami wyrośniętymi w laboratorium klientom za cenę 10% ceny katalogowej.

Blue Nile

Na końcu 2020 roku Blue Nile zaczął sprzedawać biżuterię z diamentami wyrośniętymi w laboratorium marki De Beers Lightbox. W sierpniu 2022 roku Signet zakupił Blue Nile. W listopadzie 2022 roku Blue Nile rozpoczął wprowadzanie surowych kamieni z diamentów wyrośniętych w laboratorium.

Berkshire Hathaway

Berkshire Hathaway, spółka inwestycyjna pod przewodnictwem Warren Buffetta, Boga Akcji, posiadająca wiele marek biżuterii, zaangażowała się również w produkcję diamentów wyrośniętych w laboratorium.

Richline

Richline Group, spółka zależna Berkshire Hathaway, w październiku 2018 roku ogłosiła współpracę z dwoma znanymi amerykańskimi sklepami departmentalnymi, JCPenney i Macy's, w celu wprowadzenia na rynek kolekcji biżuterii z diamentów wytworzonych w laboratorium o nazwie Grown with Love podczas sezonu świątecznego Bożego Narodzenia. Ta premiera oznacza pierwsze powszechne dystrybucję diamentów laboratoryjnych przez fizyczne punkty sprzedaży w Stanach Zjednoczonych.

Helzberg

Spółka zależna Berkshire Hathaway, Helzberg, rozpoczęła oferowanie produktów z diamentów wytworzonych w laboratorium w 2017 roku i uruchomiła swoją własną serię biżuterii z diamentów laboratoryjnych Light Heart na koniec 2018 roku. W marcu 2023 roku została przedstawiona nowa seria diamentów laboratoryjnych rêve (co oznacza "sen" po francusku).

Borsheims Jewelry

Spółka zależna Berkshire Hathaway, Boxian Jewelry, sprzedaje obrączki ślubne z diamentów wytworzonych w laboratorium od 2016 roku.

Ponadto wiele znanych chińskich marek biżuterii również weszło na rynek diamentów laboratoryjnych.

W 2019 roku The Future Rocks, platforma e-commerce zainwestowana przez Chow Sang Sang, została uruchomiona online i zebrała wybrane marki biżuterii z diamentami wyrastającymi w laboratorium na całym świecie. W 2021 roku wszedł na rynek europejski i amerykański, a w 2022 roku rozszerzył działalność na rynek azjatycki.

W sierpniu 2021 Yu Yuan In. wprowadziło na rynek swoją markę diamentów wyrastających w laboratorium - Lusant.

W marcu 2022 MCLON przedstawiło swoją markę diamentów wyrastających w laboratorium - OWN SHINE.

W maju 2022 VENTI, marka sklepu z kolekcjami należąca do CHJ Jewellery, wprowadziła produkty z diamentów wyrastających w laboratorium.

W maju 2023 marka joint venture z diamentów wyrastających w laboratorium Cëvol, założona przez CHJ Jewellery i Liliang Diamond, organizowała imprezę prezentacji nowych produktów w Szanghaju.

W czerwcu 2023 China Gold wprowadziła produkty z diamentów wyrastających w laboratorium podczas festiwalu zakupów 618.

……

Z powyższych rozważań wynika, że istnieją trzy główne kierunki, w które marki biżuterii mogą wprowadzić działalność związane z diamentami laboratoryjnymi. Pierwszym typem jest nacisk na innowacyjne wykorzystanie diamentów laboratoryjnych, z ograniczoną produkcją i wysokimi cenami, jak na przykład TAG Heuer. Druga kategoria koncentruje się na zrównoważonym rozwoju, używając certyfikowanych dostawców, a nawet adopcji recyklowanego złota do produkcji biżuterii. Trzecia kategoria to oferowanie konsumentom nowych opcji produktów poza naturalnymi diamentami, pokazując przewagę cenową diamentów laboratoryjnych.

Niezależnie od preferowanego kierunku, kosztowa przewaga diamentów laboratoryjnych zapewnia solidną podstawę dla marketingu i innowacji marki.