Quais marcas de joias lançaram negócios de diamantes cultivados em laboratório

Este artigo resume algumas marcas de joias bem conhecidas que começaram negócios de diamantes, que podem ser divididas em quatro categorias: marcas de luxo, marcas com histórico em operações de marcas de luxo (por exemplo, o fundador já foi um executivo de marca de luxo), marcas de renome global e grandes marcas de joias em mercados locais. Abaixo, apresentaremos o negócio de diamantes cultivados em laboratório para essas marcas.

1. Marca de luxo

TAG Heuer

A TAG Heuer, que pertence ao Grupo LVMH, foi uma das primeiras marcas a introduzir diamantes cultivados em laboratório em relógios de alta qualidade.

O TAG Heuer Carrera Plasma com diamantes cultivados em laboratório foi lançado em 2022 e 2023. A série aplicou de forma inovadora uma coroa de diamantes cultivados em laboratório e um mostrador policristalino, e a caixa, o aro e a pulseira são adornados com diamantes cultivados em laboratório de vários formatos criativos.

Três edições do Carrera Plasma usando diamante cultivado em laboratório, com a mais cara custando 550 francos suíços (foto central)

(Fonte da imagem: TAG Heuer)

Breitling

A Breitling é a primeira marca de relógios premium a anunciar a adoção total de diamantes cultivados em laboratório.

Em outubro de 2022, a Breitling lançou seu primeiro relógio Super Chronomat Automatic 38 Origins com diamantes cultivados em laboratório, com uma caixa feita de ouro 18K. Enquanto isso, a Breitling anunciou planos de usar apenas diamantes cultivados em laboratório até 2024, e está trabalhando para 100% de ouro rastreável a minas artesanais e de pequena escala específicas até 2025.

Ele é vendido por US$ 19500 em borracha ou US$ 19950 em couro.

(Fonte da imagem: Breitling)

2. Marcas com histórico de luxo

Luximpact - Vever e Oscar Massin

A Luximplant está sediada em Paris, França, e está comprometida em reformular a marca de joias francesa de longa data. Foi cofundada por Frédéric de Narp e Coralie de Fontenay, e os dois têm experiência em gestão em grandes marcas de luxo. Frédéric de Narp é o ex-CEO da marca de joias de luxo Harry Winston, enquanto Coralie de Fontenay é ex-executiva da Cartier. A Luximplant também contratou a designer Sandrine de Laage da Harry Winston e Cartier como parceira e diretora criativa.

A Luximplant reformulou e lançou sucessivamente marcas como Vever, Oscar Massin e Rouvenat. Todos os produtos de joalheria das três marcas de revival usam ouro reciclado, enquanto Vever e Oscar Massin usam diamantes cultivados em laboratório.

Vever

Esta marca de joias, que começou em 1821, encerrou suas operações em 1982. Em 2020, a Luximplant formou uma joint venture com Camille e Damien Vever, os herdeiros da 7ª geração da família Vever, para reiniciar a marca. A Vever se concentra no mercado francês e abriu sua primeira concessão na Printemps.

A oferta criativa da Vever – enraizada na herança Art Nouveau da marca – é construída com base no uso de materiais inovadores, por um lado (incluindo diamante cultivado em laboratório) e na preservação do raro know-how artesanal francês (incluindo o esmalte 'pliqué à jour'), ​​por outro.

(Fonte da imagem: Vever)

Oscar Massin

Uma marca de joias de luxo em Paris com uma história de 160 anos, fundada pelo joalheiro Oscar Massin no século XIX, produziu muitas joias famosas para a realeza europeia. No entanto, desde a morte do fundador Oscar Massin em 19, a marca gradualmente desapareceu da vista das pessoas.

Em março de 2022, a Luximplant relançou a Oscar Massin no mercado dos EUA. A atriz americana Kate Hudson e a estilista Rachel Zoe se juntaram à empresa como acionistas minoritários. A Oscar Massin foi a primeira marca a vender joias de diamante cultivadas em laboratório na Saks em Nova York e Los Angeles.

Oscar Massin incorpora o artesanato icônico de filigrana da marca em joias de diamante cultivadas em laboratório

(Fonte da imagem: Oscar Massin)

Courbet

A Courbet foi fundada em 2017. Seus fundadores Manuel Mallen e Marie-Ann Wachtmeister têm experiência em gestão de marcas de primeira linha. Manuel Mallen já administrou uma subsidiária do Piaget Group, Baume&Mercier, uma marca suíça de relógios de luxo sob o Richemont Group, e Poiray Group. Marie-Ann Wachtmeister já trabalhou na Procter&Gamble e na McKinsey, enquanto também se aprofundava em técnicas de estilo de ouro e incrustação de pedras preciosas.

A Courbet abriu sua loja na Place Vendome em Paris em 2018, com uma rodada recente de financiamento avaliada em 60 milhões de euros. Seus investidores incluem a Chanel e a realeza do Catar. Em 2023, as vendas da Courbet devem ser de 4 milhões de euros.

Courbet é especialista no conceito de "joias ecológicas", usando diamantes cultivados em laboratório e ouro reciclado como matérias-primas

(Fonte da imagem: Courbet)

Jean Dousset

Em 2010, Jean Dousset, bisneto de Louis-François Cartie, fundador da Cartier, fundou uma marca pessoal de joias com seu nome. Por volta de 2021, Jean Dousset lançou uma série de produtos de diamantes cultivados em laboratório, e a marca mudou para usar apenas diamantes cultivados em laboratório em 2023. O próprio Jean Dousset já trabalhou em marcas como Chaumet, Bochelon e Van Cleef&Arpels.

Jean Dousset diz que sua missão é fornecer um anel de noivado com diamante de laboratório de alta qualidade e excepcional, adequado aos seus desejos e preferências, sem concessões.

(Fonte da imagem: Jean Dousset)

3. Marcas de joias de renome mundial

Pandora

Em maio de 2021, a Pandora anunciou que não usaria mais diamantes naturais, mas apenas diamantes cultivados em laboratório. A partir de agosto de 2022, a Pandora adota diamantes cultivados em laboratório, cortados e polidos usando 100% de energia renovável. Além disso, a Pandora prometeu comprar apenas prata e ouro reciclados para fazer joias até 2025.

Swarovski

A Swarovski lançou a coleção de joias Diama em 2016, marcando sua primeira incursão em diamantes cultivados em laboratório. No final de 2018, a Victoria's Secret usou 2100 diamantes criados pela Swarovski para produzir uma lingerie. Em novembro de 2022, a Swarovski lançou sua série de diamantes criados em sua loja online.

Esquerda: Os diamantes criados pela Swarovski usados ​​no sutiã Dream Angel Fantasy da Victoria's Sectert 2018 pesam 71.05 ct no total

Direita: No outono de 2023, a Swarovski lançou a coleção Galaxy de sua série Created Diamond

(Fonte da imagem: Swarovski)

4 Outras marcas famosas em mercados regionais

Joalheiros de Sinete

A Signet, a maior varejista de joias de diamantes dos Estados Unidos, vende diamantes por meio de suas marcas como James Allen, Kay, Jared e Zales desde 2019, não apenas para joias da moda, mas também para joias de casamento; Além de joias acabadas, a Signet também vende pedras soltas para personalização privada. Em 2023, a Signet lançou o projeto de aluguel de joias "ZALES x Rocksbox", que aluga joias de diamante cultivadas em laboratório para clientes a um preço de 10% do preço listado.

Nilo Azul

No final de 2020, a Blue Nile começou a vender joias de diamante cultivadas em laboratório da De Beers Lightbox. Em agosto de 2022, a Signet adquiriu a Blue Nile. Em novembro de 2022, a Blue Nile começou a introduzir pedras soltas de diamante cultivadas em laboratório.

Berkshire Hathaway

A Berkshire Hathaway, uma empresa de investimentos de Warren Buffett, o Deus das Ações, possui diversas marcas de joias e também se aventurou no mercado de diamantes cultivados em laboratório.

Linha rica

O Richline Group, uma subsidiária da Berkshire Hathaway, anunciou em outubro de 2018 uma parceria com duas lojas de departamentos bem conhecidas nos EUA, JCPenney e Macy's, para lançar a coleção de joias de diamantes cultivados em laboratório Grown with Love durante a temporada de férias de Natal. Este lançamento marca a primeira vez que diamantes cultivados em laboratório foram amplamente distribuídos por varejistas físicos nos Estados Unidos.

Helzberg

A subsidiária da Berkshire Hathaway, Helzberg, começou a oferecer produtos de diamantes cultivados em laboratório em 2017 e lançou sua própria série de joias de diamantes cultivados em laboratório, Light Heart, no final de 2018. Em março de 2023, uma nova série de diamantes cultivados em laboratório, rêve (que significa "sonho" em francês), foi lançada.

Joias Borsheims

A subsidiária da Berkshire Hathaway, a Boxian Jewelry, vende alianças de casamento com diamantes cultivados em laboratório desde 2016.

Além disso, muitas marcas de joias famosas da China também entraram no mercado de diamantes cultivados em laboratório.

Em 2019, The Future Rocks, uma plataforma de e-commerce investida por Chow Sang Sang entrou no ar, reunindo marcas selecionadas de joias de diamante cultivadas em laboratório ao redor do mundo. Ela entrou nos mercados europeu e americano em 2021 e se expandiu para o mercado asiático em 2022.

Em agosto de 2021, a Yu Yuan In. lançou sua marca de diamantes cultivados em laboratório, Lusant.

Em março de 2022, a MCLON lançou sua marca de diamantes cultivados em laboratório, OWN SHINE.

Em maio de 2022, a VENTI, uma marca de loja de coleção da CHJ Jewellery, lançou produtos de diamantes cultivados em laboratório.

Em maio de 2023, a marca de joint venture de diamantes cultivados em laboratório Cëvol, criada pela CHJ Jewellery e Liliang Diamond, realizou um evento de lançamento de novos produtos em Xangai.

Em junho de 2023, a China Gold lançou produtos de diamantes cultivados em laboratório durante o festival de compras 618.

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Podemos ver acima que há aproximadamente três direções para marcas de joias introduzirem negócios de diamantes cultivados em laboratório. Um tipo é focado na utilização inovadora de diamantes cultivados em laboratório, com produção limitada e preços altos, como a TAG Heuer. A segunda categoria enfatiza o desenvolvimento sustentável, usando fornecedores certificados e até mesmo adotando ouro reciclado para a fabricação de joias. A terceira categoria é fornecer aos consumidores novas opções de produtos além de diamantes naturais, mostrando as vantagens de preço do diamante cultivado em laboratório.

Não importa qual direção você prefira, a vantagem de custo dos diamantes cultivados em laboratório fornece uma base sólida para o marketing da marca e inovação.