Quais Marcas de Joalheria Lançaram Negócios com Diamantes Cultivados em Laboratório

Este artigo resume algumas marcas de joalheria bem conhecidas que começaram negócios com diamantes, os quais podem ser divididos em quatro categorias: marcas de luxo, marcas com antecedentes na operação de marcas de luxo (por exemplo, o fundador já ter sido executivo de uma marca de luxo), marcas globalmente renomadas e principais marcas de joalheria nos mercados locais. Abaixo, apresentaremos o negócio de diamantes cultivados em laboratório para essas marcas.

1. Marca de luxo

TAG Heuer

A TAG Heuer, que pertence ao Grupo LVMH, foi uma das primeiras marcas a introduzir diamantes cultivados em laboratório em relógios de alta qualidade.

O TAG Heuer Carrera Plasma, com diamantes cultivados em laboratório, foi lançado em 2022 e 2023. A série inovou ao aplicar coroa totalmente de diamante cultivado em laboratório e mostrador policristalino, e a caixa, aro e pulseira são decorados com diamantes cultivados em laboratório de várias formas imaginativas.

Três edições do Carrera Plasma usando diamante cultivado em laboratório, com a mais cara sendo vendida por 550.000 francos suíços (imagem central)

(Fonte da imagem: TAG Heuer)

Breitling

Breitling é a primeira marca de relógios premium a anunciar a adoção total de diamantes cultivados em laboratório.

Em outubro de 2022, a Breitling lançou seu primeiro relógio Super Chronomat Automatic 38 Origins com diamantes cultivados em laboratório, com uma caixa feita de ouro de 18K. Enquanto isso, a Breitling anunciou planos de usar apenas diamantes cultivados em laboratório até 2024 e está trabalhando para garantir que todo o ouro seja rastreável a minas artesanais e de pequena escala específicas até 2025.

Ele custa $19500 em borracha ou $19950 em couro.

(Fonte da imagem: Breitling)

2. Marcas com fundo de luxo

Luximpact - Vever & Oscar Massin

Luximplact tem sede em Paris, França, e está comprometida em reformatar a marca francesa de joalheria de longa data. Foi co-fundada por Frédéric de Narp e Coralie de Fontenay, e ambos têm experiência de gestão em marcas de luxo de alto nível. Frédéric de Narp é o ex-CEO da marca de joias de luxo Harry Winston, enquanto Coralie de Fontenay é uma ex-executiva da Cartier. A Luximplact também contratou a designer Sandrine de Laage do Harry Winston e da Cartier como sócia e diretora criativa.

A Luximplact sucessivamente remodelou e lançou as marcas Vever, Oscar Massin e Rouvenat. Todos os produtos de joalheria das três marcas revitalizadas utilizam ouro reciclado, enquanto Vever e Oscar Massin usam diamantes cultivados em laboratório.

Vever

Esta marca de joalheria, que começou em 1821, encerrou suas operações em 1982. Em 2020, a Luximplact formou uma joint venture com Camille e Damien Vever, os herdeiros da 7ª geração da família Vever, para relançar a marca. A Vever foca no mercado francês e abriu sua primeira concessão no Printemps.

A oferta criativa da Vever - enraizada no legado Art Nouveau da marca - é construída sobre o uso de materiais inovadores de um lado (incluindo diamante cultivado em laboratório) e a preservação do raro saber-fazer artesanal francês (incluindo esmalte ‘pliqué à jour’) do outro lado.

(Fonte da imagem: Vever)

Oscar Massin

Uma marca de joalheria de alta gama em Paris, com uma história de 160 anos, fundada pelo ourives Oscar Massin no século 19, produziu muitas joias famosas para a realeza europeia. No entanto, desde a morte do fundador Oscar Massin em 1923, a marca foi gradualmente se escondendo dos olhos das pessoas.

Em março de 2022, a Luximplant relançou Oscar Massin no mercado americano. A atriz americana Kate Hudson e a estilista Rachel Zoe se juntaram à empresa como acionistas minoritários. Oscar Massin foi a primeira marca a vender joias de diamantes cultivados em laboratório na Saks, em Nova York e Los Angeles.

Oscar Massin incorpora a icônica arte da filigrana da marca nas joias de diamantes cultivados em laboratório

(Fonte da imagem: Oscar Massin)

Courbet

Courbet foi fundada em 2017. Seus fundadores, Manuel Mallen e Marie-Ann Wachtmeister, têm experiência em gestão em marcas de alto nível. Manuel Mallen já gerenciou uma subsidiária do Grupo Piaget, Baume&Mercier, uma marca suíça de relógios de luxo sob o Grupo Richemont, e o Grupo Poiray. Marie-Ann Wachtmeister já trabalhou na Procter&Gamble e McKinsey, além de explorar técnicas de estilo em ouro e incrustação de gemas.

Courbet abriu sua loja na Place Vendôme em Paris em 2018, com uma rodada recente de financiamento avaliada em 60 milhões de euros. Seus investidores incluem Chanel e a realeza do Catar. Em 2023, as vendas da Courbet devem chegar a 4 milhões de euros.

Courbet especializa-se no conceito de "joalheria ecológica", utilizando diamantes cultivados em laboratório e ouro reciclado como matérias-primas.

(Fonte da imagem: Courbet)

Jean Dousset

Em 2010, Jean Dousset, o bisneto de Louis-François Cartier, fundador da Cartier, criou uma marca pessoal de joias com seu nome. Por volta de 2021, Jean Dousset lançou uma série de produtos com diamantes cultivados em laboratório, e a marca passou a usar exclusivamente diamantes cultivados em laboratório em 2023. Jean Dousset já trabalhou em marcas como Chaumet, Bochelon e Van Cleef & Arpels.

Jean Dousset diz que sua missão é oferecer um anel de noivado de diamante de laboratório de alta qualidade – adaptado aos seus desejos e preferências sem compromisso.

(Fonte da imagem: Jean Dousset)

3. Marcas de joalheria globalmente renomadas

Pandora

Em maio de 2021, a Pandora anunciou que não usaria mais diamantes naturais, mas apenas diamantes cultivados em laboratório. A partir de agosto de 2022, a Pandora adota diamantes cultivados, cortados e polidos usando 100% de energia renovável. Além disso, a Pandora prometeu comprar apenas prata e ouro reciclados para fazer joias até 2025.

Swarovski

A Swarovski lançou a coleção de joias Diama em 2016, marcando sua primeira incursão nos diamantes cultivados em laboratório. No final de 2018, a Victoria's Secret utilizou 2100 diamantes criados pela Swarovski para produzir uma lingerie. Em novembro de 2022, a Swarovski lançou sua série de diamantes criados em sua loja online.

Esquerda: Os diamantes criados pela Swarovski usados no Sutiã Fantasy Bra Dream Angel da Victoria’s Secret em 2018 pesam 71,05 ct no total

Direita: No outono de 2023, a Swarovski lançou a coleção Galaxy de sua série Created Diamond

(Fonte da imagem: Swarovski)

4 Outras marcas famosas nos mercados regionais

Signet Jewelers

Signet, o maior varejista de joias de diamante dos Estados Unidos, tem vendido diamantes por meio de suas marcas, como James Allen, Kay, Jared e Zales desde 2019, não apenas para joias de moda, mas também para joias de casamento; Além de joias prontas, a Signet também vende pedras soltas para customização privada. Em 2023, a Signet lançou o projeto de aluguel de joias "ZALES x Rocksbox", que aluga joias de diamantes cultivados em laboratório aos clientes por um preço de 10% do preço listado.

Blue Nile

No final de 2020, o Blue Nile começou a vender joias de diamantes cultivados em laboratório da De Beers Lightbox. Em agosto de 2022, a Signet adquiriu o Blue Nile. Em novembro de 2022, o Blue Nile começou a introduzir pedras soltas de diamantes cultivados em laboratório.

Berkshire Hathaway

A Berkshire Hathaway, uma empresa de investimentos de Warren Buffett, o Deus das Ações, possui várias marcas de joias e também entrou no mercado de diamantes cultivados em laboratório.

Richline

Richline Group, subsidiária da Berkshire Hathaway, anunciou em outubro de 2018 uma parceria com duas lojas departamentais bem conhecidas nos EUA, JCPenney e Macy's, para lançar a coleção de joias de diamantes cultivados em laboratório Grown with Love durante a temporada de férias de Natal. Este lançamento marca a primeira vez que diamantes cultivados em laboratório foram amplamente distribuídos por meio de varejistas físicos nos Estados Unidos.

Helzberg

A subsidiária da Berkshire Hathaway, Helzberg, começou a oferecer produtos de diamantes cultivados em laboratório em 2017 e lançou sua própria série de joias de diamantes cultivados em laboratório, Light Heart, no final de 2018. Em março de 2023, foi introduzida uma nova série de diamantes cultivados em laboratório, rêve (que significa "sonho" em francês).

Borsheims Jewelry

A subsidiária da Berkshire Hathaway, Boxian Jewelry, vem vendendo alianças de casamento de diamantes cultivados em laboratório desde 2016.

Além disso, muitas marcas de joalheria bem conhecidas da China também entraram no mercado de diamantes cultivados em laboratório.

Em 2019, The Future Rocks, uma plataforma de comércio eletrônico investida pela Chow Sang Sang, foi lançada online, reunindo marcas selecionadas de joalheria de diamantes cultivados em laboratório de todo o mundo. Entrou nos mercados europeu e americano em 2021 e expandiu-se para o mercado asiático em 2022.

Em agosto de 2021, a Yu Yuan In. lançou sua marca de diamantes cultivados em laboratório, Lusant.

Em março de 2022, a MCLON introduziu sua marca de diamantes cultivados em laboratório, OWN SHINE.

Em maio de 2022, a VENTI, uma marca de loja de coleções sob a CHJ Jewellery, introduziu produtos de diamantes cultivados em laboratório.

Em maio de 2023, a marca conjunta de diamantes cultivados em laboratório Cëvol, estabelecida pela CHJ Jewellery e Liliang Diamond, realizou um evento de lançamento de novos produtos em Xangai.

Em junho de 2023, a China Gold introduziu produtos de diamantes cultivados em laboratório durante o festival de compras 618.

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Podemos ver pelo exposto que existem aproximadamente três direções para marcas de joias introduzirem o negócio de diamantes cultivados em laboratório. Um tipo se concentra na utilização inovadora de diamantes cultivados em laboratório, com produção limitada e preço alto, como a TAG Heuer. A segunda categoria enfatiza o desenvolvimento sustentável, utilizando fornecedores certificados e até adotando ouro reciclado para fabricar joias. A terceira categoria é oferecer aos consumidores novas opções de produtos além dos diamantes naturais, destacando as vantagens de preço dos diamantes cultivados em laboratório.

Independentemente da direção que você prefira, a vantagem de custo dos diamantes cultivados em laboratório fornece uma base sólida para o marketing e a inovação das marcas.