Care marcaje de bijuterii au lansat afacerea cu diamante cultivate în laborator

Acest articol rezumă unele dintre cele mai cunoscute mărci de bijuterii care au început afaceri cu diamante, care pot fi împărțite aproximativ în patru categorii: mărci luxuriere, mărci cu un fundal în gestionarea marilor mărci de lux (de exemplu, fondatorul fiind odată un executiv al unei mărci de lux), mărci renumite la nivel mondial și principalele mărci de bijuterii pe piațele locale. În continuare, vom prezenta afacerea de diamante cultivate în laborator pentru aceste mărci.

1. Marcă de lux

TAG Heuer

TAG Heuer, care aparține Grupului LVMH, a fost una dintre primele mărci care a introdus diamante cultivate în laborator în ceasornice de lux.

Ceasornicul TAG Heuer Carrera Plasma cu diamante cultivate în laborator a fost lansat în 2022 și 2023. Seria a aplicat inovator din punct de vedere tehnic coroane complete din diamante cultivate în laborator și cifar polikristalin, iar corpul, inelul și brădua sunt decorati cu diamante cultivate în laborator de diverse forme imaginative.

Trei ediții ale Carrera Plasma cu diamante cultivate în laborator, cu cea mai scumpă fiind pretuită la 550.000 de franci elvețiene (imagine centrală)

(Sursa imagine: TAG Heuer)

Breitling

Breitling este prima marcă de ceasuri premium să anunțe adoptarea totală a diamantelor cultivate în laborator.

În octombrie 2022, Breitling a lansat primul său ceas Super Chronomat Automatic 38 Origins care include diamante cultivate în laborator, cu o cutie fabricată din aur 18K. Între timp, Breitling a anunțat planurile de a utiliza doar diamante cultivate în laborator până în 2024 și lucrează spre urmărirea la 100% a aurului până la minele artizanale și de mici dimensiuni până în 2025.

Se vinde la prețul de $19500 pe bandă din cauciuc sau $19950 pe cea din piele.

(Sursa imagine: Breitling)

2. Marci cu fundal luxos

Luximpact - Vever & Oscar Massin

Luximplact are săgețile sale generale în Paris, Franța și este dedicată redesenării marelui brand de bijuterii francez. A fost cofondată de Frédéric de Narp și Coralie de Fontenay, iar cei doi au experiență în managementul unor mărci de lux de top. Frédéric de Narp a fost fostul CEO al mărcii de bijuterii de lux Harry Winston, în timp ce Coralie de Fontenay a fost o fostă executivă a Cartier. Luximplact a angajat și pe designer Sandrine de Laage din Harry Winston și Cartier ca partener și director creativ.

Luximplact a redesenat și lansat succesiv mărci precum Vever, Oscar Massin și Rouvenat. Toate produsele de bijuterii ale celor trei mărci relanseate folosesc aur reciclat, în timp ce Vever și Oscar Massin utilizează diamante cultivate în laborator.

Vever

Această marcă de bijuterii, care a început în 1821, a cessat activitatea în 1982. În 2020, Luximplact a format o întreprindere comună cu Camille și Damien Vever, cei de-al șaptelea generație mostenitori ai familiei Vever, pentru a relua marca. Vever se concentrează pe piața franceză și a deschis prima sa concesiune la Printemps.

Oferta creativă a lui Vever - înrădăcinată în moștenirea Art Nouveau a mărcii - este construită pe folosirea de materiale inovatoare dintr-o parte (inclusiv diamante cultivate în laborator) și pe păstrarea cunoștințelor artizane franceze rare din partea cealaltă (inclusiv email 'pliqué à jour').

(Sursa imagine: Vever)

Oscar Massin

O marcă de bijuterii de lux din Paris cu o istorie de 160 de ani, fondată de bijutierul Oscar Massin în secolul al 19-lea, a creat multe opere famoso de bijuterii pentru monarhia europeană. Cu toate acestea, după moartea fondatorului Oscar Massin în 1923, marca a dispărut treptat din vedere publică.

În martie 2022, Luximplant a relansat Oscar Massin pe piața americană. Actriça americană Kate Hudson și proiectantul de modă Rachel Zoe s-au alăturat companiei ca acționari minoritarși. Oscar Massin a fost prima marcă să vândă bijuterii cu diamante cultivate în laborator la Saks din New York și Los Angeles.

Oscar Massin integrează mesterul iconic al ornamentelor filigran în bijuteriile cu diamante cultivate în laborator

(Sursa imagine: Oscar Massin)

Courbet

Courbet a fost fondată în 2017. Fondatorii săi, Manuel Mallen și Marie-Ann Wachtmeister, au experiență în management la mărci de top. Manuel Mallen a gestionat anterior o filială a Grupului Piaget, Baume&Mercier, o marcă elvețiană de ceasuri de lux din cadrul Grupului Richemont, și Grupul Poiray. Marie-Ann Wachtmeister a lucrat odată la Procter&Gamble și McKinsey, în timp ce explorând stilizarea aurului și tehnica incrustării piatrelor prețioase.

Courbet a deschis magazinele sale în Place Vendome, Paris, în 2018, cu o rotundă recentă de finanțare evaluată la 60 de milioane de euro. Printre investitorii săi se numără Chanel și regalitatea qatariene. În 2023, vânzările Courbet sunt estimate la 4 milioane de euro.

Courbet se specializează în conceptul de „bijuterii ecologice”, folosind diamante cresute în laborator și aur reciclat ca materii prime.

(Sursa imagine: Courbet)

Jean Dousset

În 2010, Jean Dousset, mare-nepotul lui Louis-François Cartier, fondatorul Cartier, a fondat o marcă personală de bijuterii cu numele său. La începutul anului 2021, Jean Dousset a lansat o serie de produse cu diamante crescute în laborator, iar marca a trecut exclusiv pe diamante crescute în laborator în 2023. El însuși a lucrat anterior în brand-uri precum Chaumet, Bochelon și Van Cleef & Arpels.

Jean Dousset spune că misiunea sa este să ofere un inel de angajament cu diamant de laborator de înaltă calitate – potrivit dorințelor și preferințelor tale, fără compromis.

(Sursa imagine: Jean Dousset)

3. Marci renomate de bijuterii la nivel mondial

Pandora

În mai 2021, Pandora a anunțat că nu va mai utiliza diamante naturale, ci doar diamante create în laborator. Începând cu august 2022, Pandora adoptează diamante create în laborator, tăiate și polite folosind 100% energie regenerabilă. În plus, Pandora s-a angajat să cumpere doar argint și aur reciclat pentru a fabrica bijuterii până în 2025.

Swarovski

Swarovski a lansat colecția de bijuterii Diama în 2016, marcad prima lor intrare în domeniul diamantelor create în laborator. La sfârșitul anului 2018, Victoria's Secret a utilizat 2100 de diamante create de Swarovski pentru a produce o lingerie. În noiembrie 2022, Swarovski a lansat seria sa de diamante create pe magazinul său online.

Stânga: Diamantele create de Swarovski folosite în Fantastica Bra Dream Angel din 2018 a lui Victoria’s Sectert cântărește în total 71,05ct

Dreapta: În toamna anului 2023, Swarovski a lansat colecția Galaxy din seria sa Created Diamond

(Sursa imagine: Swarovski)

4 alte mărci famoase pe piețele regionale

Signet Jewelers

Signet, cel mai mare vânzător de bijuterii cu diamante din Statele Unite, vând diamante prin mărcile sale, cum ar fi James Allen, Kay, Jared și Zales, începând cu 2019, nu doar pentru bijuterii de modă, dar și pentru bijuterii de nunta; În plus față de bijuterii gata, Signet vând și pietre libere pentru personalizare privată. În 2023, Signet a lansat proiectul de închiriere de bijuterii „ZALES x Rocksbox”, care împrumută bijuterii cu diamante cultivate în laborator clienților la un preț de 10% din prețul listat.

Blue Nile

La sfârșitul anului 2020, Blue Nile a început să vândă bijuterii cu diamante cultivare în laborator de la De Beers Lightbox. În august 2022, Signet a cumpărat Blue Nile. În noiembrie 2022, Blue Nile a început să introducă pietre libere de diamante cultivate în laborator.

Berkshire Hathaway

Berkshire Hathaway, o companie de investiții sub conducerea lui Warren Buffett, Zeu al Acțiunilor, deține mai multe mărci de bijuterii și s-a aventurat și în domeniul diamantelor cultivare în laborator.

Richline

Richline Group, o filială a Berkshire Hathaway, a anunțat în octombrie 2018 o parteneriat cu două magazine departamentale cunoscute din Statele Unite, JCPenney și Macy's, pentru a lansa colecția de bijuterii cu diamante cultivate în laborator Grown with Love în timpul sezonului de vacanțe Crăciun. Această lansare marchează prima dată când diamantele cultivate în laborator au fost distribuite pe scară largă prin intermediul magazinilor fizice din Statele Unite.

Helzberg

Filiala Helzberg a Berkshire Hathaway a început să ofere produse cu diamante cultivate în laborator în 2017 și a lansat seria sa de bijuterii cu diamante cultivate în laborator Light Heart la sfârșitul anului 2018. În martie 2023, a fost introdusă o nouă serie de diamante cultivate în laborator, rêve (care înseamnă "vis" în franceză).

Borsheims Jewelry

Filiala Borsheims Jewelry a Berkshire Hathaway vând bijuterii nupțiale cu diamante cultivate în laborator din 2016.

De asemenea, multe marcați cunoscute de bijuterii din China s-au întrebat și pe piața diamantelor cultivate în laborator.

În 2019, The Future Rocks, o platformă de comerț electronic finanțată de Chow Sang Sang, a intrat în funcțiune, adunând branduri selecte de bijuterii cu diamante cultivate în laborator din întreaga lume. A pătruns pe piețele europene și americane în 2021 și s-a extins pe piața asiatică în 2022.

În august 2021, Yu Yuan In. a lansat marca sa de diamante cultivate în laborator Lusant.

În martie 2022, MCLON a introdus marca sa de diamante cultivate în laborator OWN SHINE.

În mai 2022, VENTI, un brand de magazine de colecție sub CHJ Jewellery, a introdus produse cu diamante cultivate în laborator.

În mai 2023, marca comună de diamante cultivate în laborator Cëvol, fondată de CHJ Jewellery și Liliang Diamond, a organizat un eveniment de lansare a unor noi produse în Shanghai.

În iunie 2023, China Gold a introdus produse cu diamante cultivate în laborator în timpul festivalului de cumpărături 618.

……

Putem vedea din expunerea de mai sus că există aproximativ trei direcții pentru mărcile de bijuterii de a introduce afacerea cu diamante crescute în laborator. Un tip se concentrează pe utilizarea inovatoare a diamantelor crescute în laborator, cu o producție limitată și prețuri ridicate, cum ar fi TAG Heuer. A doua categorie accentuează dezvoltarea durabilă, folosind furnizori certificați și chiar adoptând aur reciclat pentru fabricarea bijuteriilor. A treia categorie este de a oferi consumatorilor o altă alegere de produs decât diamantele naturale, arătând avantajele de preț ale diamantelor crescute în laborator.

Indiferent de direcția pe care o preferați, avantajul de cost al diamantelor crescute în laborator oferă o bază solidă pentru marketing-ul și inovația brand-urilor.