Који је њуvelery брандови покренули лабораторијски дијамант бизnis

Ovaj članak sažima neke poznate marke joškarstva koje su započele posao u oblasti dijamantnih proizvoda, što se može približno podeliti na četiri kategorije: luksuzne marke, marke sa pozadinskom operacijom luksuznih maraka (npr. osnivač je bio izvršnički direktor luksuzne marke), globalno priznate marke i glavne marke joškarstva na lokalnim tržištima. U nastavku ćemo predstaviti laboratorijski izrađene dijamante za ove marke.

1. Luksuzna marka

TAG Heuer

TAG Heuer, koja pripada grupi LVMH, je bila jedna od prvih maraka koja je uvela laboratorijski izrađene dijamante u visokokvalitetne satove.

TAG Heuer Carrera Plasma sa laboratorijski izrađenim dijamantima je objavljen 2022. i 2023. godine. Serija inovativno primenjuje puno laboratorijskih dijamantskih krilaca i polikristalnu tablu, a okvir, periferija i remen su ozdobljeni raznovrsnim imaginativnim oblicima laboratorijskih dijamanta.

Tri izdanja Carrera Plasma sa laboratorijski izrađenim dijamantima, pri čemu je najskuplje cijenjeno na 550.000 švicarskih franaka (slika u sredini)

(Izvor slike: TAG Heuer)

Breitling

Breitling je prva premium časovnička marka koja je objavila potpunu prelazak na dijamante iz laboratorija.

U oktobru 2022, Breitling je predstavio svoj prvi Super Chronomat Automatic 38 Origins sat sa dijamantima iz laboratorija, sa omotačem od 18K zlata. U međuvremenu, Breitling je objavio planove da koristi samo dijamante iz laboratorija do 2024, a radi prema cilju da bude 100% zlatna traka pratljiva do specifičnih remećih i maloprodukcijskih rudara do 2025.

Cena je 19500 dolara na gumi ili 19950 dolara na koži.

(Izvor slike: Breitling)

2. Brandovi sa luksuznim pozadinskom

Luximpact - Vever & Oscar Massin

Luximplact ima sjedište u Parizu, Francuskoj i posvećen je preoblikovanju dugogodišnjeg francuskog brenda joškara. Zajedno su ga osnovali Frédéric de Narp i Coralie de Fontenay, a oba imaju iskustvo u upravljanju vodećim luksuznim brendovima. Frédéric de Narp je bio prethodni šef vodećeg brenda luksuznih joškara Harry Winston, dok je Coralie de Fontenay bila prethodni menadžer kod Cartier-a. Luximplact je takođe zaposlio dizajnера Sandrine de Laage sa Harry Winston i Cartier kao partnericu i kreativnu direktorku.

Luximplact je redom preoblikovao i lansirao brendove poput Vever, Oscar Massin i Rouvenat. Sva joškarska proizvodnja ova tri obnovljena brenda koristi reciklirano zlato, dok brendovi Vever i Oscar Massin koriste dijamante iz laboratorija.

Vever

Ova marка juvelarstva, koja je počela 1821. godine, prestala je sa radom 1982. godine. 2020. godine, Luximplact je formirao zajedničku preduzeće sa Camille i Damien Vever, sedmom generacijom naslednika obitelji Vever, kako bi ponovo pokrenuo marku. Vever se fokusira na francuski tržište i otvorio je svoju prvu koncesiju u Printemps-u.

Kreativna ponuda Vevera – koja je koreno uvjeta u Art Nouveau baštinu marke – zgrajena je na upotrebi inovativnih materijala s jedne strane (uključujući dijamant iz laboratorija) i čuvanju retkog francuskog remećinskog znanja (uključujući ‘pliqué à jour’ email) s druge strane.

(Izvor slike: Vever)

Oscar Massin

Luksuzna marка juvelarstva u Parizu sa istorijom od 160 godina, osnovana od strane juvelera Oscara Massina u 19. veku, proizvela je mnoge poznate juvelarske dela za evropsku carinsku porodicu. Međutim, nakon smrti osnivača Oscara Massina 1923. godine, marka je postepeno nestala sa ljudskog vida.

U martu 2022, Luximplant ponovo je lansirao Oscar Massin na američkom tržištu. Američka glumica Kate Hudson i modni dizajner Rachel Zoe pridružile su se kompaniji kao manjinske akcionere. Oscar Massin je bio prva marka koja je prodavala špernadbene nakita sa diamantima iz laboratorija u Saks-u u New Yorku i Los Anđelesu.

Oscar Massin uključuje ikonsko filigransko zančarstvo marke u špernadbene nakit sa diamantima iz laboratorija

(Izvor slike: Oscar Massin)

Courbet

Courbet je osnovan 2017. godine. Njegovi osnivači Manuel Mallen i Marie-Ann Wachtmeister imaju iskustvo u upravljanju vrhunskim brendovima. Manuel Mallen je ranije upravljao podružnicom Piaget Group, Baume&Mercier, švicarskom luksuznom časopisnoj markom iz portfelja Richemont Group-a, i Poiray Group. Marie-Ann Wachtmeister je jednom radio u Procter&Gamble i McKinsey-u, a istovremeno se bavila tehnikama zlatne stilizacije i inkrustacijom draguljima.

Courbet je otvorio svoju trgovinu na Place Vendome u Parizu 2018. godine, sa nedavnom rundom finansiranja procenjene na 60 miliona evra. Njegovi investitori uključuju Chanel i katarsku kraljevsku obitelj. U 2023. godini, očekuje se da će prodaja Courbet biti 4 miliona evra.

Courbet se bavi konceptom "eko šmucke", koristeći dijamante odgojenje u laboratoriju i reciklirano zlato kao sirovine.

(Izvor slike: Courbet)

Jean Dousset

2010. godine, Jean Dousset, pravo veliki unuk Louis-François Cartie, osnivača Cartier, osnovao je ličnu marku šmucke sa svojim imenom. Oko 2021. godine, Jean Dousset je pokrenuo seriju proizvoda sa dijamantima odgojenim u laboratoriju, a 2023. godine marka je prešla na isključivo korišćenje dijamanti odgojenih u laboratoriju. Sam Jean Dousset je radio u brendovima poput Chaumet, Bochelon i Van Cleef&Arpels.

Jean Dousset kaže da je njegova misija da pruži izuzetno kvalitetno prsten za veridbe sa dijamantom odgojenim u laboratoriju – prilagođeno vašim željama i preferencijama bez kompromisa.

(Izvor slike: Jean Dousset)

3. Globalno poznate marke šmucke

Pandora

U maju 2021, Pandora je objavila da više neće koristiti prirodne dijamante, već samo dijamante proizvedene u laboratoriju. Počevši od avgusta 2022, Pandora prelazi na dijamante proizvedene, isečene i polirane pomoću 100% obnovljive energije. Pored toga, Pandora je obećala da će kupovati samo recikliran srebro i zlato za izradu juvela do 2025.

Swarovski

Swarovski je 2016. godine pokrenuo kolekciju Diama juvela, označavajući svoj prvi korak u domen laborskih dijamanti. Na kraju 2018, Victoria's Secret je koristio 2100 Swarovski-ovih stvorenih dijamanti za proizvodnju bielok. U novembri 2022, Swarovski je lansirao svoju seriju stvorenih dijamanti na svojoj online prodavnici.

Levo: Swarovski-ovi stvoreni dijamanti koji su se koristili u bielu Victoria’s Sectert Dream Angel Fantasy Bra iz 2018. teže ukupno 71,05 kara.

Desno: U jesen 2023, Swarovski je objavio Galaxy kolekciju iz svoje serije Stvorenih Dijamanti.

(Izvor slike: Swarovski)

4 druga poznata brenda na regionalnim tržištima

Signet Jewelers

Signet, najveći prodavac dijamantskog šminka u Sjedinjenim Državama, od 2019. godine prodaje dijamante kroz svoje brendove poput James Allen, Kay, Jared i Zales, ne samo za modne šminkove već i za svadbeni šmink; Pored gotovog šminka, Signet takođe prodaje slobodne kamenice za privatnu prilagođavanje. U 2023. godini, Signet je pokrenuo projekt iznajmljivanja šminka "ZALES x Rocksbox", koji iznajmljuje laboratorijski proizvedene dijamantne šminkove kupcima po ceni od 10% navedene cene.

Blue Nile

Krajem 2020. godine, Blue Nile je počeo da prodaje laboratorijski proizvedenu dijamantsku biju De Beers Lightbox. Avgusta 2022. godine, Signet je nabavio Blue Nile. Novembra 2022. godine, Blue Nile je počeo da uvodi laboratorijski proizvedene slobodne dijamantne kamenice.

Berkshire Hathaway

Berkshire Hathaway, investicijska kompanija pod vodstvom Warren Buffeta, Boga akcija, poseduje više brendova šminka i takođe se udružila u oblast laboratorijskih dijamanti.

Richline

Richline Group, diler Berkshire Hathaway, je oktobra 2018. objavio saradnju sa dve poznate američke robne kuće, JCPenney i Macy's, da bi učestvovala u lansiranju kolekcije savremenih dijamantskih nakita Grown with Love tokom prazničnog sezona Božića. Ovaj izlaz označava prvi put da su laboratorijski proizvedeni dijamanati bili široko distribuirani kroz fizičke trgovine u Sjedinjenim Državama.

Helzberg

Diler Berkshire Hathaway, Helzberg, je počeo ponuditi laboratorijski proizvedene dijamante proizvode 2017. godine i lansirao je svoju vlastitu seriju laboratorijskih dijamantnih nakita Light Heart na kraju 2018. U martu 2023., predstavljena je nova serija laboratorijskih dijamanti rêve (što znači "san" na francuskom).

Borsheims Jewelry

Diler Berkshire Hathaway, Boxian Jewelry, prodaje prepečene prste sa laboratorijskih dijamantima od 2016.

Takođe, mnoge poznate brendove jošele iz Kine su takođe ulazile na tržište laboratorijskih dijamantnih proizvoda.

2019. godine, The Future Rocks, elektronska trgovina finansiranja od strane Chow Sang Sang, je počela sa radom i okupila je izabrane brendove joškara sa dijamantima proizvedenim u laboratorijumu širom sveta. 2021. godine je ulazila na evropski i američki tržišta, a 2022. godine se proširila na azijsko tržište.

Avgusta 2021. godine, Yu Yuan In. je lansirao svoj brend dijamanta proizvedenog u laboratorijumu Lusant.

Mart 2022. godine, MCLON je predstavio svoj brend dijamanta proizvedenog u laboratorijumu OWN SHINE.

Maj 2022. godine, VENTI, brend prodavnice kolekcija pod CHJ Jewellery, je uveo proizvode sa dijamantima proizvedenim u laboratorijumu.

Maja 2023. godine, zajednički preduzeće brend Cëvol, osnovano od strane CHJ Jewellery i Liliang Diamond, je održalo događaj za lansiranje novih proizvoda u Šangaju.

Juna 2023. godine, Kina Gold je uveo proizvode sa dijamantima proizvedenim u laboratorijumu tijekom feste kupovine 618.

……

Možemo primetiti iz gornjeg da postoje približno tri pravca za brendove joškara da uvedu posao sa laboratorijalno izrađenim dijamantima. Prva kategorija fokusira se na inovativnu upotrebu laboratorijalno izrađenih dijamanti, sa ograničenom proizvodnjom i visokim cenama, kao što je TAG Heuer. Druga kategorija naglašava održivo razvoj, koristeći certifikovane dobavljače čak i preuzimanje recikliranog zlata za proizvodnju joškara. Treća kategorija je da potrošačima pruži novu izbor proizvoda osim prirodnih dijamanti, pokazujući cene prednosti laboratorijalno izrađenih dijamanti.

Bez obzira na to koji pravac preferirate, troškova prednost laboratorijalno izrađenih dijamanti pruža čvrstu temelj za marketing brenda i inovacije.