Hangi Mücevher Markaları Laboratuvar Ortamında Üretilen Elmas İşletmesi Başlattı

Bu makale, elmas işlerine başlayan bazı ünlü mücevher markalarını özetlemektedir. Bu markalar genellikle dört kategoriye ayrılır: lüks markalar, lüks marka işletmelerinde deneyimli kişiler tarafından yönetilen markalar (örneğin kurucusunun bir lüks markasında yönetici olarak çalışmış olması), küresel olarak tanınan markalar ve yerel pazarlarda büyük mücevher markaları. Aşağıda, bu markalar için laboratuvar ortamında üretilen elmas işleri ele alınacaktır.

1. Lüks Markası

TAG Heuer

LVMH Grubuna bağlı TAG Heuer, yüksek kaliteli saatlerde laboratuvar ortamında üretilen elmasları kullanmaya en erken başlayan markalardan biridir.

Laboratuvar ortamında üretilen elmaslar içeren TAG Heuer Carrera Plasma, 2022 ve 2023'te piyasaya sürüldü. Seri, tamamen laboratuvar ortamında üretilmiş elmas taç ve polikristalin bir yüz tablosu uygulamasıyla yenilikçi bir yaklaşım sergiledi ve vücut, kenarlık ve kol saati halkaları çeşitli hayalcimsi şekillerdeki laboratuvar elması ile bezentilmiştir.

Laboratuvar ortamında üretilen elmas kullanan Carrera Plasma'nın üç baskısı bulunmaktadır ve bunların en pahalısı 550.000 İsviçre frangında fiyatlandırılmıştır. (Orta resim)

(Görüntü kaynağı: TAG Heuer)

Breitling

Breitling, laboratuvar koşullarında yetiştirilen elmasların tamamını benimsemeye karar veren ilk premium saat markasıdır.

Ekim 2022'de Breitling, laboratuvar koşullarında yetiştirilen elmaslar içeren ilk Super Chronomat Automatic 38 Origins modelini piyasaya sürdü. Bu modelin kuşağı 18K altından yapılmıştır. Aynı zamanda Breitling, 2024 yılına kadar sadece laboratuvar koşullarında yetiştirilen elmasları kullanma planlarını açıkladı ve 2025 yılına kadar tüm altınlarının belirli zanaatkar ve küçük ölçekli madenlerden izlenebilir bir şekilde kaynaklandığından emin olmak için çalışmaktadır.

Bu ürün, kauçuk üzerinde $19500, deri üzerinde ise $19950 fiyatıyla satışta.

(Görüntü kaynağı: Breitling)

2. Luks arka planına sahip markalar

Luximpact - Vever & Oscar Massin

Luximplact, Paris, Fransa'da merkezli olup uzun süredir var olan Fransız mücevher markasını yeniden şekillendirmek için taahhütte bulunmuştur. Frédéric de Narp ve Coralie de Fontenay tarafından ortaklaşa kurulmuş olup, ikisi de en üst düzey lüks markalarında yönetim deneyimine sahiptir. Frédéric de Narp, lüks mücevher markası Harry Winston'un eski CEO'suken, Coralie de Fontenay ise Cartier'in eski yönetici'idir. Luximplact ayrıca Harry Winston ve Cartier'den tasarımcı Sandrine de Laage'i ortak ve yaratıcı direktör olarak işe almıştır.

Luximplact, Vever, Oscar Massin ve Rouvenat gibi markaları yeniden şekillendirdi ve piyasaya sürdü. Üç yeniden canlandırılan markanın tüm mücevher ürünleri geri dönüştürülmüş altına sahipken, Vever ve Oscar Massin laboratuvar büyümüş elmaslar kullanır.

Vever

1821'de başlayan bu mücevher markası, 1982'de faaliyetlerini sonlandırdı. 2020 yılında Luximplact, Vever ailesinin yedinci nesil vârisleri Camille ve Damien Vever ile ortak bir girişim kurarak markayı yeniden başlatma kararı aldı. Vever, Fransız pazarına odaklanıyor ve Printemps'te ilk mağazasını açtı.

Vever'in yaratıcı teklifi -markanın Art Nouveau mirasına kök salmış- bir yandan inovatif malzemelerin (dahil olmak üzere laboratuvarda yetişen elmas) kullanımı ve diğer yandan nadir Fransız zanaatî bilginin ('pliqué à jour' emailli) korunumu üzerine kurulmuştur.

(Görüntü kaynağı: Vever)

Oscar Massin

19. yüzyılda mücevherçi Oscar Massin tarafından kurulan, 160 yıllık bir tarihi olan Paris'teki bu lüks mücevher markası, Avrupa soyutu için birçok ünlü mücevher eseri üretti. Ancak, kurucu Oscar Massin'in 1923'te ölümünden beri marka, insan gözlerinden yavaş yavaş kayboldu.

Mart 2022'de, Luximplant Oscar Massin markasını ABD pazarında yeniden tanıttı. Amerikan aktrisi Kate Hudson ve moda tasarımcısı Rachel Zoe, şirketin azınlık hisselerini satın alarak ortak oldu. Oscar Massin, Saks'ta New York ve Los Angeles'ta satılan ve laboratuvarda yetiştirilen elmas mücevherlerle tanıtılan ilk marka oldu.

Oscar Massin, laboratuvarda yetiştirilen elmas mücevherlerine markanın ikonik dökme işçiliğini entegre eder

(Görüntü kaynağı: Oscar Massin)

Courbet

Courbet 2017'de kuruldu. Kurucuları Manuel Mallen ve Marie-Ann Wachtmeister, üst düzey markaların yönetimi konusunda deneyime sahiptir. Manuel Mallen daha önce Piaget Group'un bir şubesini, Richemont Group altında bulunan İsviçreli lüks saat markası Baume&Mercier'i ve Poiray Group'u yönetmiştir. Marie-Ann Wachtmeister ise Procter&Gamble ve McKinsey'de çalışmış, aynı zamanda altun stilizasyonu ve değerli taş takımı teknikleriyle ilgilenmiştir.

Courbet, 2018 yılında Paris'teki Place Vendome'da mağazasını açtı ve son finansman turunda 60 milyon euro değerinde değerlendirildi. Yatırımcıları arasında Chanel ve Katar ailesi bulunmaktadır. 2023 yılında Courbet'in satışları 4 milyon euro bekleniyor.

Courbet, "ekolojik mücevher" kavramına odaklanmaktadır ve laboratuvar ortamında yetiştirilen elmaslar ve geri dönüştürülmüş altın kullanmaktadır.

(Kaynak: Courbet)

Jean Dousset

2010 yılında, Cartier'in kurucusu Louis-François Cartier'in torununun torunu olan Jean Dousset, kendi adıyla kişisel bir mücevher markası kurdu. 2021 civarında, Jean Dousset, laboratuvar ortamında yetiştirilen elmas ürünlerinden oluşan bir dizi çıkardı ve marka 2023 yılında sadece laboratuvar yetiştirilmiş elmasları kullanmaya geçti. Jean Dousset kendisi daha önce Chaumet, Bochelon ve Van Cleef&Arpels gibi markalarda çalıştı.

Jean Dousset, misyonunun isteklerinize ve tercihlerinize uygun,妥協suz, özel kalitede bir laboratuvar elması nişan yüzüğü sağlamaktır.

(Kaynak: Jean Dousset)

3. Küresel olarak tanınan mücevher markaları

Pandora

Mayıs 2021'de, Pandora doğal elmaslar kullanmayı bırakıp sadece laboratuvarda üretilen elmasları kullanacağını duyurdu. Ağustos 2022'den itibaren, Pandora, 100% yenilenebilir enerjiyle büyütülen, kesilen ve pohlanan laboratuvar elmaslarını benimsemiştir. Ayrıca, Pandora, 2025 yılına kadar mücevher yapmak için yalnızca geri dönüştürülmüş gümüş ve altın satın alacağını söz vermiştir.

Swarovski

Swarovski, 2016'da Diama mücevher koleksiyonunu piyasaya sürerek laboratuvar elmaslarına ilk girişini gerçekleştirdi. 2018 sonunda, Victoria's Secret, bir iç giyim üretmek için 2100 adet Swarovski yaratan elması kullandı. Kasım 2022'de, Swarovski çevrimiçi mağazasında yarattığı elmaş serisini piyasaya sürdü.

Sol: 2018'de Victoria’s Secret Dream Angel Fantasy Bra'da kullanılan Swarovski yaratan elmasların toplam ağırlığı 71.05 karet.

Sağ: 2023 sonbaharında, Swarovski Created Diamond serisinin Kuzey Yıldızı koleksiyonunu yayınladı.

(Görüntü kaynağı: Swarovski)

Bölgesel pazarlardaki diğer dört ünlü marka

Signet Jewelers

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük elmas mücevher satıcısı Signet, 2019'dan beri James Allen, Kay, Jared ve Zales gibi markaları aracılığıyla sadece modaya yönelik değil aynı zamanda düğün mücevherlerine de elmas satmaktadır; Signet, bireysel özelleştirme için bitmiş mücevherlerin yanı sıra serbest taşlar da satmaktadır. 2023 yılında, Signet "ZALES x Rocksbox" mücevher kiralama projesini başlattı ve müşterilere listeye alınan fiyatın %10'u olarak laboratuvar yetişen elmaslı mücevherler kiraladı.

Blue Nile

2020 yılının sonunda, Blue Nile De Beers Lightbox tarafından üretilen laboratuvar yetişen elmaslı mücevherler satmaya başladı. Ağustos 2022'de, Signet Blue Nile'i satın aldı. Kasım 2022'de, Blue Nile laboratuvar yetişen elmaslı serbest taşları tanıtmaya başladı.

Berkshire Hathaway

Warren Buffett, hisse senedi tanrısı'nın altında bulunan bir yatırım şirketi olan Berkshire Hathaway, birden fazla mücevher markasına sahip ve aynı zamanda laboratuvar yetişen elmaslara da girdi.

Richline

Berkshire Hathaway'in bir şubesi olan Richline Group, Ekim 2018'de ABD'nin iki ünlü departman mağazası JCPenney ve Macy's ile Christmas tatil sezonu sırasında Grown with Love adlı laboratuvar yetişkin elmas mücevher koleksiyonunu piyasaya sürmek için ortaklık duyurusunda bulundu. Bu yayım, Amerika Birleşik Devletleri'nde fiziki perakende kanalları aracılığıyla laboratuvar yetişkin elmasların ilk defa geniş çapta dağıtıldığı anlamına gelmektedir.

Helzberg

Berkshire Hathaway'in Helzberg şubesinin 2017 yılında laboratuvar yetişkin elmas ürünlerini sunmaya başladığı ve 2018 sonunda kendi laboratuvar yetişkin elmas mücevher serisi Light Heart'ı çıkardığı bilinmektedir. Mart 2023'te, Fransızca "rêve" (rüya anlamında) olarak çevrilen yeni bir laboratuvar yetişkin elmas serisi tanıtıldı.

Borsheims Jewelry

Berkshire Hathaway'in Boxian Jewelry şubesi, 2016 yılından beri laboratuvar yetişkin elmas evlilik yüzüklerini satmaktadır.

Ayrıca, Çin'in birçok ünlü mücevher markası da laboratuvar yetişkin elmas pazarına girmiştir.

2019 yılında, Chow Sang Sang tarafından desteklenen bir e-ticaret platformu olan The Future Rocks çevrimiçi hale geldi ve bu platform, dünyadaki seçme laboratuvar yetişimi elmas mücevher markalarını bir araya getirdi. 2021'de Avrupa ve Amerika pazarlarına girdi ve 2022'de Asya pazarına genişledi.

Ağustos 2021'de, Yu Yuan In. laboratuvar yetişimi elmas markası Lusant'ı piyasaya sürdü.

Mart 2022'de, MCLON laboratuvar yetişimi elmas markası OWN SHINE'ı tanıttı.

Mayıs 2022'de, CHJ Jewellery'nin koleksiyon mağazası markası VENTI, laboratuvar yetişimi elmas ürünleri sundu.

Mayıs 2023'te, CHJ Jewellery ve Liliang Diamond tarafından kurulan ortak girişim markası Cëvol, Şangay'de yeni bir ürün tanıtımı düzenledi.

Haziran 2023'te, China Gold, 618 alışveriş festivali sırasında laboratuvar yetişimi elmas ürünlerini tanıttı.

……

Yukarıdan görebileceğimiz gibi, mücevher markaları için laboratuvar yetişmiş elmas işi girişimi yaklaşık olarak üç yönde bulunabilir. İlk tür, TAG Heuer gibi sınırlı üretim ve yüksek fiyatlandırma odaklı laboratuvar yetişmiş elmasların yenilikçi kullanımıdır. İkinci kategori, sertifikalı tedarikçileri kullanarak hatta mücevherleri yapmak için geri dönüştürülmüş altını da benimseyen sürdürülebilir kalkınmaya vurgu yapmaktadır. Üçüncü kategori ise doğal elmaslara ek olarak tüketicilere yeni ürün seçenekleri sunmaktır; bu da laboratuvar yetişmiş elmanın fiyat avantajını gösterir.

Hangi yöne ne kadar tercih ederseniz edin, laboratuvar yetişmiş elmasların maliyet avantajı, marka pazarlama ve yenilik için sağlam bir temel sağlar.