Hangi Mücevher Markaları Laboratuvarda Üretilen Elmas İşini Başlattı Türkiye

Bu makale, kabaca dört kategoriye ayrılabilen elmas işine başlayan bazı tanınmış mücevher markalarını özetlemektedir: lüks markalar, lüks marka operasyonlarında geçmişi olan markalar (örneğin, kurucunun bir zamanlar lüks marka yöneticisi olması), küresel olarak tanınmış markalar ve yerel pazarlardaki büyük mücevher markaları. Aşağıda, bu markalar için laboratuvarda yetiştirilen elmas işini tanıtacağız.

1. Lüks marka

TAG Heuer

LVMH Grubuna ait TAG Heuer, laboratuvarda üretilen elmasları lüks saatlere dahil eden ilk markalardan biriydi.

Laboratuvarda yetiştirilmiş elmaslara sahip TAG Heuer Carrera Plasma, 2022 ve 2023'te piyasaya sürüldü. Seri, tamamen laboratuvarda yetiştirilmiş elmastan oluşan kurma kolu ve polikristalin kadranı yenilikçi bir şekilde uyguladı ve kasa, çerçeve ve bilezik, çeşitli yaratıcı şekillerde laboratuvarda yetiştirilmiş elmaslarla süslendi.

Laboratuvarda yetiştirilen elmas kullanılarak üretilen Carrera Plazma'nın üç edisyonu, en pahalısının fiyatı 550 İsviçre frangıdır (ortadaki resim)

(Görsel kaynağı: TAG Heuer)

Breitling

Breitling, laboratuvarda yetiştirilen elmasları tam olarak benimsediğini duyuran ilk premium saat markası oldu.

Ekim 2022'de Breitling, 38K altından yapılmış bir kasa ile laboratuvarda yetiştirilmiş elmaslara sahip ilk Super Chronomat Automatic 18 Origins saatini piyasaya sürdü. Bu arada Breitling, 2024'e kadar yalnızca laboratuvarda yetiştirilmiş elmaslar kullanma planlarını duyurdu ve 100'e kadar belirli zanaatkar ve küçük ölçekli madenlere kadar izlenebilir %2025 altın için çalışıyor.

Kauçuk olanın fiyatı 19500 dolar, deri olanın fiyatı ise 19950 dolar.

(Görsel kaynağı: Breitling)

2. Lüks geçmişi olan markalar

Luximpact - Vever ve Oscar Massin

Luximplact, merkezi Paris, Fransa'dadır ve köklü Fransız mücevher markasını yeniden şekillendirmeye kendini adamıştır. Frédéric de Narp ve Coralie de Fontenay tarafından ortaklaşa kurulmuştur ve ikisinin de en iyi lüks markalarda yönetim deneyimi vardır. Frédéric de Narp, lüks mücevher markası Harry Winston'ın eski CEO'sudur, Coralie de Fontenay ise Cartier'in eski yöneticisidir. Luximplact ayrıca Harry Winston ve Cartier'den tasarımcı Sandrine de Laage'i ortak ve yaratıcı yönetmen olarak işe aldı.

Luximplact, Vever, Oscar Massin ve Rouvenat gibi markaları art arda yeniden şekillendirdi ve piyasaya sürdü. Üç canlanma markasının tüm mücevher ürünleri geri dönüştürülmüş altın kullanırken, Vever ve Oscar Massin laboratuvarda yetiştirilen elmaslar kullanıyor.

Vever

1821'de başlayan bu mücevher markası 1982'de faaliyetlerini durdurdu. Luximplact, 2020'de markayı yeniden başlatmak için Vever ailesinin 7. nesil mirasçıları olan Camille ve Damien Vever ile bir ortak girişim kurdu. Vever, Fransız pazarına odaklanıyor ve ilk imtiyazını Printemps'te açtı.

Vever'in markanın Art Nouveau mirasına dayanan yaratıcı teklifi, bir yandan yenilikçi malzemelerin kullanımı (laboratuvarda yetiştirilen elmas dahil) ve diğer yandan nadir Fransız zanaatkarlık bilgisinin ('pliqué à jour' emaye dahil) korunması üzerine kuruludur.

(Görsel kaynağı: Vever)

Oscar Massin

160. yüzyılda mücevherci Oscar Massin tarafından kurulan, 19 yıllık geçmişi olan Paris'teki lüks bir mücevher markası, Avrupa kraliyet ailesi için birçok ünlü mücevher eseri üretti. Ancak, kurucu Oscar Massin'in 1923'teki ölümünden bu yana marka yavaş yavaş insanların gözünden kayboldu.

Mart 2022'de Luximplact, Oscar Massin'i ABD pazarında yeniden piyasaya sürdü. Amerikalı aktör Kate Hudson ve moda tasarımcısı Rachel Zoe, azınlık hissedarları olarak şirkete katıldı. Oscar Massin, New York ve Los Angeles'taki Saks'ta laboratuvarda yetiştirilmiş elmas mücevher satan ilk markaydı.

Oscar Massin, markanın ikonik telkari işçiliğini laboratuvarda yetiştirilen elmas mücevherlere entegre ediyor

(Görsel kaynağı: Oscar Massin)

çorba

Courbet 2017 yılında kuruldu. Kurucuları Manuel Mallen ve Marie-Ann Wachtmeister, üst düzey markalarda yönetim deneyimine sahiptir. Manuel Mallen daha önce Piaget Group'un bir yan kuruluşunu, Richemont Group'a bağlı bir İsviçre lüks saat markası olan Baume&Mercier'i ve Poiray Group'u yönetti. Marie-Ann Wachtmeister bir zamanlar Procter&Gamble ve McKinsey'de çalışırken, aynı zamanda altın stil ve değerli taş kakma tekniklerine de daldı.

Courbet, 2018'de Paris'teki Place Vendome'da mağazasını açtı ve yakın zamanda 60 milyon avro değerinde bir finansman turu gerçekleştirdi. Yatırımcıları arasında Chanel ve Katar kraliyet ailesi yer alıyor. 2023'te Courbet'nin satışlarının 4 milyon avro olması bekleniyor.

Courbet, laboratuvarda yetiştirilen elmasları ve geri dönüştürülmüş altını hammadde olarak kullanarak "ekolojik mücevher" konseptinde uzmanlaşmıştır

(Görsel kaynağı: Courbet)

Jean Dousset

2010 yılında, Cartier'in kurucusu Louis-François Cartie'nin torununun torunu olan Jean Dousset, kendi adıyla kişisel bir mücevher markası kurdu. Jean Dousset, 2021 civarında bir dizi laboratuvarda yetiştirilmiş elmas ürünü piyasaya sürdü ve marka, 2023'te yalnızca laboratuvarda yetiştirilmiş elmaslar kullanmaya başladı. Jean Dousset, bir zamanlar Chaumet, Bochelon ve Van Cleef&Arpels gibi markalarda çalıştı.

Jean Dousset, misyonunun, sizin isteklerinize ve tercihlerinize ödün vermeden uyan, olağanüstü yüksek kaliteli bir laboratuvar pırlanta nişan yüzüğü sunmak olduğunu söylüyor.

(Görsel kaynağı: Jean Dousset)

3. Dünyaca ünlü mücevher markaları

Pandora

Mayıs 2021'de Pandora artık doğal elmas kullanmayacağını, yalnızca laboratuvarda yetiştirilen elmasları kullanacağını duyurdu. Ağustos 2022'den itibaren Pandora, %100 yenilenebilir enerji kullanılarak yetiştirilen, kesilen ve cilalanan laboratuvarda yetiştirilen elmasları benimsiyor. Ayrıca Pandora, 2025'e kadar mücevher yapmak için yalnızca geri dönüştürülmüş gümüş ve altın satın alma sözü verdi.

Swarovski

Swarovski, laboratuvarda yetiştirilen elmaslara ilk adımlarını atarak 2016 yılında Diama mücevher koleksiyonunu piyasaya sürdü. 2018'in sonunda Victoria's Secret, bir iç çamaşırı üretmek için 2100 Swarovski yapımı elmas kullandı. Kasım 2022'de Swarovski, çevrimiçi mağazasında yaratılan elmas serisini piyasaya sürdü.

Sol: 2018 Victoria's Sectert Dream Angel Fantasy Sütyeninde kullanılan Swarovski yapımı elmasların toplam ağırlığı 71.05 karattır

Sağ: Swarovski, 2023 sonbaharında Created Diamond serisinin Galaxy koleksiyonunu piyasaya sürdü

(Görsel kaynağı: Swarovski)

Bölgesel pazarlardaki diğer 4 ünlü marka

Signet Kuyumcular

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük elmas mücevher perakendecisi olan Signet, 2019'dan beri James Allen, Kay, Jared ve Zales gibi markaları aracılığıyla yalnızca moda mücevherleri için değil aynı zamanda düğün mücevherleri için de elmas satıyor; Signet, bitmiş mücevherlere ek olarak, özel kişiselleştirme için gevşek taşlar da satıyor. Signet, 2023'te laboratuvarda yetiştirilen elmas mücevherleri müşterilere listelenen fiyatın %10'u fiyatına kiralayan "ZALES x Rocksbox" mücevher kiralama projesini başlattı.

Mavi Nil

2020'nin sonunda Blue Nile, De Beers Lightbox laboratuvarında yetiştirilen elmas mücevherleri satmaya başladı. Ağustos 2022'de Signet, Blue Nile'ı satın aldı. Kasım 2022'de Blue Nile, laboratuvarda yetiştirilen elmas gevşek taşları tanıtmaya başladı.

Berkshire Hathaway

Warren Buffett'ın "Borsaların Tanrısı" lakabıyla anılan yatırım şirketi Berkshire Hathaway, çok sayıda mücevher markasının sahibi olmasının yanı sıra laboratuvarda yetiştirilen elmaslara da yatırım yapıyor.

Zengin hat

Berkshire Hathaway'in bir yan kuruluşu olan Richline Group, Ekim 2018'de Noel tatili sezonunda laboratuvarda yetiştirilen elmas mücevher koleksiyonu Grown with Love'ı piyasaya sürmek için iki tanınmış ABD mağazası JCPenney ve Macy's ile ortaklık kurduğunu duyurdu. Bu lansman, laboratuvarda yetiştirilen elmasların ABD'deki fiziksel perakendeciler aracılığıyla ilk kez yaygın olarak dağıtıldığı anlamına geliyor.

Helzberg

Berkshire Hathaway'in yan kuruluşu Helzberg, 2017 yılında laboratuvarda yetiştirilen elmas ürünleri sunmaya başladı ve 2018'in sonunda kendi laboratuvarda yetiştirilen elmas takı serisi Light Heart'ı piyasaya sürdü. Mart 2023'te yeni bir laboratuvarda yetiştirilen elmas serisi rêve (Fransızcada "rüya" anlamına gelir) tanıtıldı.

Borsheims Takı

Berkshire Hathaway'in yan kuruluşu Boxian Jewelry, 2016'dan beri laboratuvarda üretilen elmas alyanslar satıyor.

Ayrıca Çin'den pek çok tanınmış mücevher markası da laboratuvarda üretilen elmas pazarına girdi.

2019'da Chow Sang Sang'ın yatırım yaptığı bir e-ticaret platformu olan The Future Rocks, dünya çapındaki seçilmiş laboratuvarda yetiştirilmiş elmas mücevher markalarını bir araya getiren çevrimiçi hale geldi. 2021'de Avrupa ve Amerika pazarlarına girdi ve 2022'de Asya pazarına genişledi.

Ağustos 2021'de Yu Yuan In. laboratuvarda yetiştirilen elmas markası Lusant'ı piyasaya sürdü.

Mart 2022'de MCLON, laboratuvarda üretilen elmas markası OWN SHINE'ı tanıttı.

CHJ Jewellery'nin koleksiyon mağazası markası VENTI, Mayıs 2022'de laboratuvarda üretilen elmas ürünlerini tanıttı.

CHJ Jewellery ve Liliang Diamond tarafından kurulan laboratuvarda üretilen elmaslara odaklanan ortak girişim markası Cëvol, Mayıs 2023'te Şanghay'da yeni bir ürün lansman etkinliği düzenledi.

China Gold, Haziran 2023'te 618 alışveriş festivali sırasında laboratuvarda yetiştirilen elmas ürünlerini tanıttı.

......

Yukarıdan, mücevher markalarının laboratuvarda yetiştirilmiş elmas işini tanıtmak için kabaca üç yönü olduğunu görebiliriz. Bir tür, TAG Heuer gibi sınırlı üretim ve yüksek fiyatlandırma ile laboratuvarda yetiştirilmiş elmasların yenilikçi kullanımına odaklanmıştır. İkinci kategori, sertifikalı tedarikçiler kullanarak ve hatta mücevher üretiminde geri dönüştürülmüş altın kullanarak sürdürülebilir kalkınmaya vurgu yapar. Üçüncü kategori, tüketicilere doğal elmaslar dışında yeni ürün seçenekleri sunarak laboratuvarda yetiştirilmiş elmasın fiyat avantajlarını göstermektir.

Tercihiniz hangi yönde olursa olsun, laboratuvarda yetiştirilen elmasların maliyet avantajı, marka pazarlaması ve inovasyon için sağlam bir temel sağlar.