Які ювелірні марки запустили бізнес з лабораторних алмазів

Ця стаття підсумовує деякі відомі ювелірні бренди, які розпочали бізнес з діамантів, яких можна умовно поділити на чотири категорії: люксові бренди, бренди з досвідом у керуванні люксовими брендами (наприклад, засновник колись був експертом люксового бренду), глобально відомі бренди та головні ювелірні бренди на локальних ринках. Нижче ми ознайомимося з бізнесом штучно вирощених діамантів для цих брендів.

1. Люксовий бренд

TAG Heuer

TAG Heuer, що входить до групи LVMH, був одним із перших брендів, який представив штучно вирощені діаманти у високоякісних годинниках.

TAG Heuer Carrera Plasma з штучно вирощеними діамантами було запущено у 2022 та 2023 роках. Серія інноваційно застосувала повний корону з штучно вирощених діамантів та полікристалічну циферблатну панель, а корпус, безел та браслет украшено штучно вирощеними діамантами найрізноманітніших форм.

Три версії Carrera Plasma з штучно вирощених діамантів, де найбільш дорога версія коштує 550 000 швейцарських франків (зображення посередині)

(Джерело зображення: TAG Heuer)

Breitling

Breitling є першим преміальним брендом годинників, який оголосив про повне впровадження лабораторних алмазів.

У жовтні 2022 року Breitling представив свій перший годинник Super Chronomat Automatic 38 Origins з лабораторними алмазами та корпусом із 18К золота. При цьому Breitling оголосив план початку використання лише лабораторних алмазів до 2024 року, а також працює над досягненням 100% прослідковності золота до певних ремесlnих та малих шахт до 2025 року.

Його вартість становить $19500 на резиновому ременку або $19950 на шкіряному.

(Джерело зображення: Breitling)

2. Бренди з люксової історії

Luximpact - Vever & Oscar Massin

Luximplact має головний офіс у Парижі, Франція, і присвячена перетворенню відомої французької ювелірної марки. Компанію заснували Фредерік де Нарп та Коралі де Фонтене, обидва мають досвід керування ведучими люксовими брендами. Фредерік де Нарп був колишнім генеральним директором люксового бренду ювелірних виробів Harry Winston, тоді як Коралі де Фонтене була колишньою керівницею Cartier. Luximplact також запрошує дизайнерку Сандрін де Лааж з Harry Winston та Cartier як партнера та креативного директора.

Luximplact послідовно перетворила та вивела на ринок бренди Vever, Oscar Massin та Rouvenat. Усі ювелірні продукти цих оновлених брендів виготовлені з переробленого золота, а Vever та Oscar Massin використовують лабораторні алмази.

Vever

Цей ювелірний бренд, який почав свою діяльність у 1821 році, припинив роботу у 1982 році. У 2020 році Luximplant створив спільне підприємство з Камілл та Дамьєн Вевер, сьомим поколінням спадкоємців родини Вевер, щоб відновити бренд. Vever концентрується на французькому ринку і відкрив свій перший концесійний магазин у Printemps.

Творчий напрямок Vever — заснований на спадщині ар нуво бренду — будується на використанні інноваційних матеріалів з одного боку (включаючи лабораторні алмази) та збереженні рідкого французького ремесленного майстерства (включаючи емаля 'pliqué à jour') з іншого боку.

(Джерело зображення: Vever)

Оскар Массен

Високоякісний ювелірний бренд у Парижі з історією 160 років, заснований ювеліром Оскаром Массеном у XIX столітті, створив багато відомих ювелірних творів для європейської королівської родини. Проте, з моменту смерті засновника Оскара Массена у 1923 році, бренд поступово зник з поля зору людей.

У березні 2022 року Luximplant перезапустила Oscar Massin на американському ринку. Американська акторка Кейт Хадсон та модний дизайнер Рейчел Зоє приєдналися до компанії як меншістьові акціонери. Oscar Massin став першим бренду, що продає ювелірні вироби з діамантів, вирощених у лабораторії, у магазинах Saks у Нью-Йорку та Лос-Анджелесі.

Oscar Massin включає іконічне фільгранне майстерство бренду у ювелірні вироби з діамантів, вирощених у лабораторії

(Джерело зображення: Oscar Massin)

Courbet

Courbet було засновано у 2017 році. Їхні основники, Мануель Маллен та Марі-Ан Вахтмейстер, мають досвід керівництва у топ-брендах. Мануель Маллен раніше керував підрозділом Piaget Group, Baume&Mercier, швейцарським брендом люксусних годинників під групою Richemont, а також Poiray Group. Марі-Ан Вахтмейстер працювала у Procter&Gamble та McKinsey, а також займалася стилістикою золота та технікою інкрустації каменів.

Courbet відкрила свій магазин на Плас Венде у Парижі у 2018 році, з останнім раундом фінансування, який оцінюється у 60 мільйонів євро. Її інвестори включають Chanel та катарську королівську родину. У 2023 році продажі Courbet очікуються на рівні 4 мільйонів євро.

Courbet спеціалізується на концепції "екологічного ювелірства", використовуючи лабораторні алмази та перероблене золото як сировину

(Джерело зображення: Courbet)

Жан Дусе

У 2010 році Жан Дусе, великодитя Луї Франсоа Картьє, засновника Cartier, заснував особистий ювелірний бренд з своїм ім'ям. Навколо 2021 року Жан Дусе запустив серію продуктів із лабораторних алмазів, а у 2023 році бренд перейшов на використання лише лабораторних алмазів. Сам Жан Дусе колись працював у брендах Chaumet, Bochelon та Van Cleef&Arpels.

Жан Дусе каже, що його місія полягає у тому, щоб надати винятково якісне обручальне кільце із лабораторного алмазу – під ваші бажання та переваги без компромісів.

(Джерело зображення: Jean Dousset)

3. Глобально відомі ювелірні бренди

Pandora

У травні 2021 року Pandora оголосила, що більше не буде використовувати природні алмази, а лише лабораторні. З серпня 2022 року Pandora почала використовувати лабораторні алмази, які вирощуються, обробляються та поліруються за допомогою 100% відновлюваної енергії. Крім того, Pandora обіцяла придбувати лише перероблене срібло та золото для виготовлення ювелірних виробів до 2025 року.

Swarovski

Swarovski запустила колекцію ювелірних виробів Diama у 2016 році, що став їхньою першою спробою у галузі лабораторних алмазів. У кінці 2018 року Victoria's Secret використала 2100 алмазів Swarovski для виготовлення неглиже. У листопаді 2022 року Swarovski запустила свою серію створених алмазів у своєму онлайн-магазині.

Зліва: Лабораторні алмази Swarovski, які були використані у бра Dream Angel Fantasy Bra від Victoria's Secret у 2018 році, мають загальну масу 71,05 карата.

Справа: У веселю 2023 року Swarovski представила колекцію Galaxy із серії Created Diamond.

(Джерело зображення: Swarovski)

4 Інші відомі бренди на регіональних ринках

Signet Jewelers

Signet, найбільший роздрібний продавець бриліантів у Сполучених Штатах, з 2019 року продає бриліанти через свої бренди, такі як James Allen, Kay, Jared та Zales, не тільки для модного ювелірного виробництва, але й для свадебних ювелірних виробів; Крім готових ювелірних виробів, Signet також продає відкриті камені для особистої налаштування. У 2023 році Signet запустив проект оренди ювелірних виробів "ZALES x Rocksbox", який дає можливість орендувати ювелірні вироби із лабораторних бриліантів покупцям за ціною 10% від офіційної ціни.

Blue Nile

У кінці 2020 року Blue Nile почав продаж ювелірних виробів із лабораторних бриліантів De Beers Lightbox. У серпні 2022 року Signet купив Blue Nile. У листопаді 2022 року Blue Nile почав представляти відкриті камені із лабораторних бриліантів.

Berkshire Hathaway

Berkshire Hathaway, інвестиційна компанія під управлінням Ворена Бафетта, Бога Акцій, володіє кількома ювелірними брендами та також займається лабораторними бриліантами.

Richline

Richline Group, дочірня компанія Berkshire Hathaway, у жовтні 2018 року оголосила про партнерство з двома відомими американськими магазинами домашньої побутової техніки JCPenney та Macy's для запуску колекції ювелірних виробів із лабораторних алмазів Grown with Love під час свята Різдва. Цей випуск позначив перший раз, коли лабораторні алмази були широко розповсюджені через фізичних ретейлерів в США.

Helzberg

Дочірня компанія Berkshire Hathaway Helzberg почала пропонувати продукцію із лабораторних алмазів у 2017 році та запустила свою власну серію ювелірних виробів із лабораторних алмазів Light Heart кінцем 2018 року. У березні 2023 року була представлена нова серія лабораторних алмазів rêve (що означає "мрія" у французькій мові).

Borsheims Jewelry

Дочірня компанія Berkshire Hathaway Boxian Jewelry продає кільця для весілля із лабораторних алмазів з 2016 року.

Крім того, багато відомих ювелірних брендів Китаю також увійшли на ринок лабораторних алмазів.

У 2019 році, The Future Rocks, електронна комерційна платформа, яку фінансувала Chow Sang Sang, перейшла у режим онлайн, збираючи вибрані бренди ювелірних виробів із лабораторних синтетичних алмазів з усього світу. Вона увійшла на ринки Європи та Америки у 2021 році та розширилася на азіатський ринок у 2022 році.

У серпні 2021 року Yu Yuan In. запустила свій бренд лабораторних синтетичних алмазів Lusant.

У березні 2022 року MCLON представив свій бренд лабораторних синтетичних алмазів OWN SHINE.

У травні 2022 року VENTI, магазин колекційного бренду CHJ Jewellery, представив продукти із лабораторних синтетичних алмазів.

У травні 2023 року спільне підприємство лабораторних синтетичних алмазів Cëvol, створене CHJ Jewellery та Liliang Diamond, провело подію презентації нових продуктів у Шанхаї.

У червні 2023 року China Gold представила продукти із лабораторних синтетичних алмазів під час фестивалю онлайн-покупок 618.

……

З вищезазначеного видно, що існує близько трьох напрямків для ювелірних брендів, які хочуть розпочати бізнес з лабораторних алмазів. Перший тип фокусується на інноваційному використанні лабораторних алмазів, маючи обмежене виробництво та високу ціну, наприклад, TAG Heuer. Друга категорія акцентується на стійкому розвитку, використовуючи сертифікованих постачальників, а навіть перероблений золотий матеріал для виготовлення ювелірних виробів. Третя категорія полягає у наданні споживачам нових варіантів продукції, окрім природних алмазів, демонструючи цінові переваги лабораторних алмазів.

Незалежно від того, який напрямок вам ближчий, вартість лабораторних алмазів забезпечує солідну основу для маркетингу та інновацій бренду.