Bài viết này tóm tắt một số thương hiệu trang sức nổi tiếng đã bắt đầu kinh doanh kim cương, có thể chia thành bốn nhóm chính: thương hiệu cao cấp, thương hiệu có nền tảng hoạt động trong lĩnh vực hàng hiệu (ví dụ như nhà sáng lập từng là giám đốc điều hành của một thương hiệu cao cấp), thương hiệu nổi tiếng toàn cầu và các thương hiệu trang sức lớn trên thị trường địa phương. Dưới đây, chúng ta sẽ giới thiệu về hoạt động kinh doanh kim cương tổng hợp của những thương hiệu này.
1. Thương hiệu cao cấp
TAG Heuer
TAG Heuer, thuộc tập đoàn LVMH, là một trong những thương hiệu sớm nhất đưa kim cương tổng hợp vào đồng hồ cao cấp.
TAG Heuer Carrera Plasma với kim cương tổng hợp được ra mắt vào năm 2022 và 2023. Bộ sưu tập này sáng tạo áp dụng vương miện hoàn toàn từ kim cương tổng hợp và mặt số đa tinh thể, vỏ máy, viền bezel và dây đeo được trang trí bằng kim cương tổng hợp với nhiều hình dạng độc đáo.
Ba phiên bản của Carrera Plasma sử dụng kim cương tổng hợp, với phiên bản đắt nhất có giá 550.000 franc Thụy Sĩ (hình ảnh ở giữa)
(Nguồn hình ảnh: TAG Heuer)
Breitling
Breitling là thương hiệu đồng hồ cao cấp đầu tiên công bố việc áp dụng hoàn toàn kim cương nhân tạo.
Vào tháng 10 năm 2022, Breitling đã ra mắt chiếc đồng hồ Super Chronomat Automatic 38 Origins đầu tiên với kim cương nhân tạo, có vỏ làm từ vàng 18K. Đồng thời, Breitling thông báo kế hoạch chỉ sử dụng kim cương nhân tạo vào năm 2024 và đang hướng tới mục tiêu 100% vàng được truy xuất nguồn gốc từ các mỏ thủ công và quy mô nhỏ cụ thể vào năm 2025.
Giá bán lẻ là $19500 cho dây cao su hoặc $19950 cho dây da.
(Nguồn hình ảnh: Breitling)
2. Các thương hiệu có nền tảng sang trọng
Luximpact - Vever & Oscar Massin
Luximplact có trụ sở tại Paris, Pháp và cam kết làm mới lại thương hiệu trang sức Pháp lâu đời. Công ty được đồng sáng lập bởi Frédéric de Narp và Coralie de Fontenay, cả hai đều có kinh nghiệm quản lý tại các thương hiệu xa xỉ hàng đầu. Frédéric de Narp từng là CEO của thương hiệu trang sức cao cấp Harry Winston, trong khi Coralie de Fontenay từng là giám đốc điều hành của Cartier. Luximplact cũng đã mời nhà thiết kế Sandrine de Laage từ Harry Winston và Cartier tham gia với vai trò đối tác và giám đốc sáng tạo.
Luximplact đã liên tiếp làm mới và ra mắt các thương hiệu như Vever, Oscar Massin và Rouvenat. Tất cả sản phẩm trang sức của ba thương hiệu phục hưng này đều sử dụng vàng tái chế, trong khi Vever và Oscar Massin sử dụng kim cương tổng hợp.
Vever
Nhãn hiệu trang sức này, được thành lập vào năm 1821, đã ngừng hoạt động vào năm 1982. Năm 2020, Luximplact đã thành lập một liên doanh với Camille và Damien Vever, thế hệ thứ 7 kế thừa của gia đình Vever, để tái khởi động nhãn hiệu. Vever tập trung vào thị trường Pháp và đã mở cửa hàng đầu tiên tại Printemps.
Sáng tạo của Vever - dựa trên di sản Art Nouveau của thương hiệu - được xây dựng trên việc sử dụng các vật liệu đổi mới ở một mặt (bao gồm kim cương nuôi cấy trong phòng thí nghiệm) và bảo tồn kỹ năng thủ công hiếm có của Pháp (bao gồm men ‘pliqué à jour’) ở mặt khác.
(Nguồn ảnh: Vever)
Oscar Massin
Một thương hiệu trang sức cao cấp ở Paris với lịch sử 160 năm, được thành lập bởi thợ kim hoàn Oscar Massin vào thế kỷ 19, đã tạo ra nhiều tác phẩm trang sức nổi tiếng cho hoàng gia châu Âu. Tuy nhiên, kể từ khi người sáng lập Oscar Massin qua đời vào năm 1923, thương hiệu dần biến mất khỏi tầm mắt mọi người.
Vào tháng 3 năm 2022, Luximplant đã tái ra mắt Oscar Massin trên thị trường Hoa Kỳ. Nữ diễn viên người Mỹ Kate Hudson và nhà thiết kế thời trang Rachel Zoe tham gia công ty với vai trò cổ đông thiểu số. Oscar Massin là thương hiệu đầu tiên bán trang sức kim cương nhân tạo tại Saks ở New York và Los Angeles.
Oscar Massin tích hợp kỹ nghệ chạm trổ filigree mang tính biểu tượng của thương hiệu vào trang sức kim cương nhân tạo
(Nguồn ảnh: Oscar Massin)
Courbet
Courbet được thành lập vào năm 2017. Các nhà sáng lập Manuel Mallen và Marie-Ann Wachtmeister có kinh nghiệm quản lý tại các thương hiệu hàng đầu. Manuel Mallen trước đây đã quản lý một công ty con của Piaget Group, Baume&Mercier, thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ thuộc Richemont Group, và Poiray Group. Marie-Ann Wachtmeister từng làm việc tại Procter&Gamble và McKinsey, đồng thời cũng nghiên cứu về kỹ thuật tạo kiểu vàng và đính đá quý.
Courbet đã mở cửa hàng tại Place Vendome ở Paris vào năm 2018, với vòng tài trợ gần đây được định giá ở mức 60 triệu euro. Các nhà đầu tư của Courbet bao gồm Chanel và hoàng gia Qatar. Năm 2023, doanh thu của Courbet dự kiến sẽ đạt 4 triệu euro.
Courbet chuyên về khái niệm "trang sức sinh thái", sử dụng kim cương nuôi cấy trong phòng thí nghiệm và vàng tái chế làm nguyên liệu.
(Nguồn ảnh: Courbet)
Jean Dousset
Năm 2010, Jean Dousset, chắt nội của Louis-François Cartier - người sáng lập Cartier, đã thành lập một thương hiệu trang sức cá nhân mang tên ông. Khoảng năm 2021, Jean Dousset ra mắt một loạt sản phẩm kim cương nuôi cấy trong phòng thí nghiệm, và thương hiệu chuyển sang chỉ sử dụng kim cương nuôi cấy từ năm 2023. Bản thân Jean Dousset từng làm việc cho các thương hiệu như Chaumet, Bochelon và Van Cleef&Arpels.
Jean Dousset nói rằng sứ mệnh của họ là cung cấp một chiếc nhẫn đính hôn kim cương phòng thí nghiệm chất lượng cao ngoại hạng – phù hợp với mong muốn và sở thích của bạn mà không có bất kỳ sự thỏa hiệp nào.
(Nguồn ảnh: Jean Dousset)
3. Các thương hiệu trang sức nổi tiếng toàn cầu
Pandora
Vào tháng 5 năm 2021, Pandora thông báo sẽ không còn sử dụng kim cương tự nhiên mà chỉ sử dụng kim cương được tạo ra trong phòng thí nghiệm. Bắt đầu từ tháng 8 năm 2022, Pandora áp dụng việc sử dụng kim cương được tạo ra, cắt và đánh bóng bằng 100% năng lượng tái tạo. Ngoài ra, Pandora đã cam kết chỉ mua bạc và vàng tái chế để làm trang sức vào năm 2025.
Swarovski
Swarovski đã ra mắt bộ sưu tập trang sức Diama vào năm 2016, đánh dấu bước đi đầu tiên của họ vào lĩnh vực kim cương được tạo ra trong phòng thí nghiệm. Cuối năm 2018, Victoria's Secret đã sử dụng 2100 viên kim cương Swarovski để sản xuất một bộ đồ lót. Vào tháng 11 năm 2022, Swarovski đã ra mắt dòng kim cương được tạo ra của mình trên cửa hàng trực tuyến.
Bên trái: Các viên kim cương Swarovski được tạo ra được sử dụng trong Áo Ngực Mơ Mộng Fantasy Bra của Victoria’s Secret năm 2018 có tổng trọng lượng 71,05 carat.
Bên phải: Vào mùa thu năm 2023, Swarovski đã phát hành bộ sưu tập Galaxy của dòng Kim Cương Được Tạo Ra của mình.
(Nguồn hình ảnh: Swarovski)
4 thương hiệu nổi tiếng khác trên các thị trường khu vực
Signet Jewelers
Signet, chuỗi bán lẻ trang sức kim cương lớn nhất Hoa Kỳ, đã bán kim cương thông qua các thương hiệu của mình như James Allen, Kay, Jared và Zales từ năm 2019, không chỉ cho trang sức thời trang mà còn cho trang sức cưới; Ngoài trang sức hoàn chỉnh, Signet cũng bán các viên đá rời để tùy chỉnh riêng. Năm 2023, Signet đã ra mắt dự án cho thuê trang sức "ZALES x Rocksbox", cho thuê trang sức kim cương tổng hợp đến khách hàng với giá 10% giá niêm yết.
Blue Nile
Vào cuối năm 2020, Blue Nile bắt đầu bán trang sức kim cương tổng hợp De Beers Lightbox. Vào tháng 8 năm 2022, Signet đã mua lại Blue Nile. Vào tháng 11 năm 2022, Blue Nile bắt đầu giới thiệu các viên đá kim cương tổng hợp rời.
Berkshire Hathaway
Berkshire Hathaway, một công ty đầu tư dưới sự dẫn dắt của Warren Buffett - Thần cổ phiếu, sở hữu nhiều thương hiệu trang sức và cũng đã tham gia vào lĩnh vực kim cương tổng hợp.
Richline
Richline Group, một công ty con của Berkshire Hathaway, đã thông báo vào tháng 10 năm 2018 về sự hợp tác với hai cửa hàng bách hóa nổi tiếng của Hoa Kỳ, JCPenney và Macy's, để ra mắt bộ sưu tập trang sức kim cương được tạo ra trong phòng thí nghiệm Grown with Love trong mùa lễ Giáng sinh. Sự phát hành này đánh dấu lần đầu tiên kim cương được tạo ra trong phòng thí nghiệm được phân phối rộng rãi thông qua các nhà bán lẻ vật lý tại Hoa Kỳ.
Helzberg
Công ty con Helzberg của Berkshire Hathaway đã bắt đầu cung cấp sản phẩm kim cương được tạo ra trong phòng thí nghiệm từ năm 2017 và ra mắt dòng trang sức kim cương được tạo ra trong phòng thí nghiệm riêng của mình, Light Heart, vào cuối năm 2018. Vào tháng 3 năm 2023, một dòng kim cương mới được tạo ra trong phòng thí nghiệm, rêve (có nghĩa là "giấc mơ" trong tiếng Pháp), đã được giới thiệu.
Borsheims Jewelry
Công ty con Boxian Jewelry của Berkshire Hathaway đã bán nhẫn cưới kim cương được tạo ra trong phòng thí nghiệm kể từ năm 2016.
Ngoài ra, nhiều thương hiệu trang sức nổi tiếng của Trung Quốc cũng đã tham gia vào thị trường kim cương được tạo ra trong phòng thí nghiệm.
Năm 2019, The Future Rocks, một nền tảng thương mại điện tử được đầu tư bởi Chow Sang Sang đã ra mắt, tập hợp các thương hiệu trang sức kim cương nhân tạo được chọn lọc từ khắp nơi trên thế giới. Nó tiến vào thị trường châu Âu và Mỹ vào năm 2021 và mở rộng sang thị trường châu Á vào năm 2022.
Vào tháng 8 năm 2021, Yu Yuan In. đã ra mắt thương hiệu kim cương nhân tạo Lusant.
Vào tháng 3 năm 2022, MCLON đã giới thiệu thương hiệu kim cương nhân tạo OWN SHINE.
Vào tháng 5 năm 2022, VENTI, một thương hiệu cửa hàng bộ sưu tập thuộc CHJ Jewellery, đã giới thiệu sản phẩm kim cương nhân tạo.
Vào tháng 5 năm 2023, thương hiệu liên doanh kim cương nhân tạo Cëvol, được thành lập bởi CHJ Jewellery và Liliang Diamond, đã tổ chức sự kiện ra mắt sản phẩm mới tại Thượng Hải.
Vào tháng 6 năm 2023, China Gold đã giới thiệu sản phẩm kim cương nhân tạo trong dịp lễ hội mua sắm 618.
……
Chúng ta có thể thấy từ trên rằng có khoảng ba hướng đi cho các thương hiệu trang sức khi giới thiệu lĩnh vực kim cương tổng hợp. Loại đầu tiên tập trung vào việc sử dụng sáng tạo kim cương tổng hợp, với số lượng sản xuất hạn chế và giá cao, ví dụ như TAG Heuer. Nhóm thứ hai nhấn mạnh vào phát triển bền vững, sử dụng nhà cung cấp được chứng nhận và thậm chí áp dụng vàng tái chế để sản xuất trang sức. Nhóm thứ ba là cung cấp cho người tiêu dùng một lựa chọn sản phẩm mới thay thế cho kim cương tự nhiên, thể hiện lợi thế về giá của kim cương tổng hợp.
Dù bạn ưa thích hướng đi nào, lợi thế về chi phí của kim cương tổng hợp đều cung cấp nền tảng vững chắc cho tiếp thị và đổi mới của thương hiệu.
VI
Điểm nổi bật