Ποιες μάρκες κοσμημάτων έχουν ξεκινήσει επιχείρηση με διαμόντια που φύτρεψαν στο laboratorio

Αυτό το άρθρο συνοψίζει μερικές γνωστές στην αγορά μάρκες κοσμημάτων που έχουν ξεκινήσει επιχειρήματα διαμάντιων, τα οποία μπορούν να χωριστούν προσεκτικά σε τέσσερις κατηγορίες: απολαυστικές μάρκες, μάρκες με φόντο από τη διαχείριση απολαυστικών μαρκών (για παράδειγμα, ο ιδρυτής ήταν κάποτε εκτελεστικός απολαυστικής μάρκας), διεθνούς γνωστές μάρκες και κύριες μάρκες κοσμημάτων στις τοπικές αγορές. Κάτω από αυτό, θα παρουσιάσουμε την επιχειρηματική δραστηριότητα εργαστηριακών διαμάντιων για αυτές τις μάρκες.

1. Απολαυστική μάρκα

TAG Heuer

Η TAG Heuer, που ανήκει στη ομάδα LVMH, ήταν μία από τις πρώτες εταιρείες που κινήτροισε στα υψηλά ρολόγια λαβρεάνες φυτρώσεις.

Το TAG Heuer Carrera Plasma με λαβρεάνες φυτρώσεις, κυκλοφόρησε το 2022 και 2023. Η σειρά καινοτόμως εφάρμοσε πλήρως λαβρεάνες φυτρωμένες στεφάνιες και πολυκριστάλλινο διαβήτη, ενώ το κελύφος, η περιφέρεια και το χαρακτήριο είναι κοσμημένα με λαβρεάνες φυτρώσεις διάφορων φανταστικών σχημάτων.

Τρία έκδοσεις του Carrera Plasma με λαβρεάνες φυτρώσεις, με την πιο ακριβή να κοστίζει 550.000 ελβετικά φράγκα (κεντρική εικόνα).

(Πηγή εικόνας: TAG Heuer)

Breitling

Η Breitling είναι η πρώτη πρωτοβάθμια επιστολή ρολογιών που ανακοίνωσε την πλήρη υιοθέτηση λαβρεάνων φυτρώσεων.

Τον Οκτώβριο του 2022, η Breitling κυκλοφόρησε το πρώτο ρολόι Super Chronomat Automatic 38 Origins με λαβρεάνες φυτρώσεις, με κελύφος από χρυσό 18K. Εν τω μεταξύ, η Breitling ανακοίνωσε σχέδια να χρησιμοποιεί μόνο λαβρεάνες φυτρώσεις μέχρι το 2024, και εργάζεται για το 100% αποδεικτικό χρυσό που μπορεί να εντοπιστεί σε συγκεκριμένες χειροποιητές και μικρομετρικές μεταλλευτικές εγκαταστάσεις μέχρι το 2025.

Πωλείται για $19500 με χορτοειδές ή για $19950 με δέρματο.

(Πηγή εικόνας: Breitling)

2. Εταιρείες με απολαυστικό παρελθόν

Luximpact - Vever & Oscar Massin

Η Luximpact έχει το κεντρικό της διαχειριστικό στο Παρίσι, Γαλλία και είναι αφιερωμένη να αναμορφώσει τις μακράν παραδοσιακές Γαλλικές εταιρείες κοσμημάτων. Ίδρυτη από τον Frédéric de Narp και την Coralie de Fontenay, οι δύο έχουν εμπειρία διαχείρισης σε κορυφαίες απολαυστικές εταιρείες. Ο Frédéric de Narp ήταν πρώην CEO της απολαυστικής εταιρείας κοσμημάτων Harry Winston, ενώ η Coralie de Fontenay ήταν πρώην διευθυντική της Cartier. Η Luximpact μάλιστα προσέλαβε την σχεδιαστή Sandrine de Laage από την Harry Winston και την Cartier ως εταίρο και διευθυντή δημιουργικής.

Η Luximpact έχει αναμορφώσει και κυκλοφορήσει εταιρείες όπως Vever, Oscar Massin και Rouvenat. Όλα τα κοσμήματα των τριών αναγεννημένων εταιρειών χρησιμοποιούν ανακυκλωμένο χρυσό, ενώ η Vever και η Oscar Massin χρησιμοποιούν κουβαλιά φυτισμένα σε εργαστήριο.

Vever

Αυτή η μάρκα κοσμημάτων, που ξεκίνησε το 1821, διέπαυσε τις λειτουργίες της το 1982. Το 2020, η Luximplant δημιούργησε μια κοινή επιχείρηση με τους Camille και Damien Vever, τους 7η γενιά διαδόχους της οικογένειας Vever, για να επαναφέρει τη μάρκα. Η Vever επικεντρώνεται στην γαλλική αγορά και έχει ανοίξει την πρώτη της παραχώρηση στο Printemps.

Το δημιουργικό πρόγραμμα της Vever - που βασίζεται στην κληρονομιά του Art Nouveau της μάρκας- χτίζεται στη χρήση εννοειδών υλικών από τη μια πλευρά (συμπεριλαμβανομένου του διαμαντιού που φυτρώνεται στο εργαστήριο) και στη διαφύλαξη σπάνιας γαλλικής χειροτεχνικής γνώσης από την άλλη πλευρά (συμπεριλαμβανομένης της ενάμμισης 'pliqué à jour').

(Πηγή εικόνας: Vever)

Oscar Massin

Μια μάρκα υψηλής ποιότητας κοσμημάτων στο Παρίσι με ιστορία 160 ετών, ίδρυσε από τον κοσμηματούργο Oscar Massin τον 19ο αιώνα, έχει δημιουργήσει πολλά διάσημα έργα κοσμημάτων για την ευρωπαϊκή βασιλική οικογένεια. Ωστόσο, από τον θάνατο του ιδρυτή Oscar Massin το 1923, η μάρκα έχει σταδιακά εξαφανιστεί από την ανθρώπινη μνήμη.

Τον Μάρτιο του 2022, το Luximplant επανέκτησε το Oscar Massin στην αμερικανική αγορά. Η αμερικανική ηθοποιός Kate Hudson και η σχεδιαστή μόδας Rachel Zoe εντάχθηκαν στην εταιρεία ως μειοψηφικοί ιδιοκτήτες. Το Oscar Massin ήταν η πρώτη μάρκα που πήρε και πωλήσει κοσμήματα με διαμάντια φυτρωμένα σε εργαστήριο στο Saks στη Νέα Υόρκη και το Λος Άντζελες.

Το Oscar Massin ενσωμάτωσε την εικονική τεχνολογία κορωνισμού της μάρκας στα κοσμήματα με διαμάντια φυτρωμένα σε εργαστήριο.

(Πηγή εικόνας: Oscar Massin)

Courbet

Το Courbet ιδρύθηκε το 2017. Οι σύστατες του Manuel Mallen και Marie-Ann Wachtmeister έχουν διαχειριστική εμπειρία σε κορυφαίες μάρκες. Ο Manuel Mallen έχει προηγουμένως διαχειριστεί ένα οργανισμό της Piaget Group, το Baume&Mercier, μια ελβετική βραβειοφόρα ρολογιούποια μάρκα υπό την ομάδα Richemont, και το Poiray Group. Η Marie-Ann Wachtmeister έχει εργαστεί στο past Procter&Gamble και το McKinsey, ενώ έχει επίσης εξερευνήσει τις τεχνικές χρυσού σχεδιασμού και ενσωμάτωσης πολυτελών λιθιών.

Το Courbet άνοιξε το κατάστημά του στην Πλάτσα Βενδόμ στο Παρίσι το 2018, με πρόσφατη γύρο χρηματοδότησης που αξιολογήθηκε σε 60 εκατομμύρια ευρώ. Οι επενδυτές του περιλαμβάνουν το Chanel και την καταρινή βασιλικότητα. Το 2023, οι πωλήσεις του Courbet αναμένεται να φτάσουν τα 4 εκατομμύρια ευρώ.

Το Courbet ειδικεύεται στην έννοια της "οικολογικής κοσμηματοποιίας", χρησιμοποιώντας διαμάντια που αναπτύσσονται σε εργοστάσιο και ανακυκλωμένο χρυσό ως πρώτες ύλες

(Πηγή εικόνας: Courbet)

Jean Dousset

Το 2010, ο Jean Dousset, ο μεγάλος-εξένατος-εγγονός του Louis-François Cartie, ιδρυτή του Cartier, ίδρυσε μια ιδιωτική μάρκα κοσμηματοποιίας με το όνομά του. Περίπου το 2021, ο Jean Dousset εκίνησε μια σειρά προϊόντων με διαμάντια που αναπτύσσονται σε εργοστάσιο, και η μάρκα μεταβίβασε στη χρήση μόνο διαμαντιών που αναπτύσσονται σε εργοστάσιο το 2023. Ο ίδιος ο Jean Dousset έχει εργαστεί σε μάρκες όπως η Chaumet, η Bochelon και η Van Cleef&Arpels.

Ο Jean Dousset λέει ότι η αποστολή του είναι να προσφέρει ένα εξαίρετο υψηλής ποιότητας δαχτυλίδιο με διάμαντα που παράγεται σε εργοστάσιο – που να συμφωνεί με τις επιθυμίες και τις προτιμήσεις σας χωρίς συμβιβασμούς.

(Πηγή εικόνας: Jean Dousset)

3. Γνωστές παγκοσμίως μάρκες κοσμηματοποιίας

Pandora

Τον Μάιο 2021, το Pandora ανακοίνωσε ότι δεν θα χρησιμοποιεί πλέον φυσικά διαμάντια αλλά μόνο διαμάντια που φτιάχνονται σε εργοστάσιο. Από τον Αύγουστο 2022, το Pandora εφαρμόζει διαμάντια που φτιάχνονται, κοπτούνται και λείβονται χρησιμοποιώντας 100% ανανεώσιμη ενέργεια. Επιπλέον, το Pandora έχει υποσχεθεί να αγοράζει μόνο ανακυκλωμένο αργύριο και χρυσό για να φτιάξει κοσμήματα μέχρι το 2025.

Swarovski

Το Swarovski έλαξε τη συλλογή κοσμημάτων Diama το 2016, σηματοδοτώντας την πρώτη του εισβολή στα διαμάντια που φτιάχνονται σε εργοστάσιο. Στο τέλος του 2018, το Victoria's Secret χρησιμοποίησε 2100 διαμάντια που δημιούργησε το Swarovski για να παράγει ένα λαγερά. Τον Νοέμβριο 2022, το Swarovski έλαξε τη σειρά διαμαντιών που δημιούργησε στον διαδικτυακό του κατάστημα.

Αριστερά: Τα διαμάντια που δημιούργησε το Swarovski για το Victoria’s Secret Dream Angel Fantasy Bra του 2018 έχουν συνολικό βάρος 71.05 καράτια.

Δεξιά: Το φθινόπωρο του 2023, το Swarovski έλαξε τη συλλογή Galaxy της σειράς Created Diamond του.

(Πηγή εικόνας: Swarovski)

4 άλλες διάσημες εταιρείες σε περιφερειακά αγορά

Signet Jewelers

Ο Signet, ο μεγαλύτερος πωλητής κατασκευασμάτων με διαμάντια στις Ηνωμένες Πολιτείες, από το 2019 πουλάει διαμάντια μέσω των μαρκών του όπως James Allen, Kay, Jared και Zales, όχι μόνο για κατασκευάσματα μόδας αλλά και για κατασκευάσματα γάμου. Εκτός από τα ολοκληρωμένα κατασκευάσματα, ο Signet πουλάει και μοναδικούς λιθούς για ιδιωτική παραταξιδιοποίηση. Το 2023, ο Signet εισήγαγε το έργο νοιμωτικού κατασκευασμάτων "ZALES x Rocksbox", που ενοιμώνει κατασκευάσματα με εργαστηριακά διαμάντια σε πελάτες με τιμή 10% της καταχωρημένης τιμής.

Blue Nile

Στο τέλος του 2020, το Blue Nile άρχισε να πουλάει κατασκευάσματα με εργαστηριακά διαμάντια De Beers Lightbox. Στον Αύγουστο του 2022, το Signet απέκτησε το Blue Nile. Στον Νοέμβριο του 2022, το Blue Nile άρχισε να προσφέρει εργαστηριακά διαμάντια μοναδικούς λιθούς.

Berkshire Hathaway

Το Berkshire Hathaway, μια επενδεκτική εταιρεία υπό τον Warren Buffett, τον Θεό των Αξιών, κατέχει πολλές μάρκες κατασκευασμάτων και έχει επίσης εισέλθει στον τομέα των εργαστηριακών διαμάντιων.

Richline

Το Richline Group, επιχείρηση θυγατρική του Berkshire Hathaway, ανακοίνωσε τον Οκτώβριο 2018 μια συνεργασία με δύο γνωστά καταστήματα πολυκατηγοριών των ΗΠΑ, τα JCPenney και Macy's, για να εισάγει τη συλλογή bijouterie με βιομηχανικά παραγόμενα διαμάντια Grown with Love κατά τη διάρκεια της εορτιάσματος των Χριστουγέννων. Αυτή η έκδοση σηματοδοτεί την πρώτη φορά που τα βιομηχανικά διαμάντια κυκλοφόρησαν ευρέως μέσω φυσικών καταστημάτων στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Helzberg

Η επιχείρηση Helzberg, θυγατρική του Berkshire Hathaway, άρχισε να προσφέρει προϊόντα με βιομηχανικά διαμάντια το 2017 και έκανε κύρια καταχώρηση της δικής της σειράς bijouterie με βιομηχανικά διαμάντια Light Heart το τέλος του 2018. Τον Μάρτιο 2023, παρουσιάστηκε μια νέα σειρά βιομηχανικών διαμάντιων, le rêve (που σημαίνει "όνειρο" στα γαλλικά).

Borsheims Jewelry

Η επιχείρηση Boxian Jewelry, θυγατρική του Berkshire Hathaway, πωλεί δαχτυλίδια γάμου με βιομηχανικά διαμάντια από το 2016.

Επιπλέον, πολλές γνωστές μάρκες bijouterie από την Κίνα έχουν επίσης μπει στην αγορά των βιομηχανικών διαμάντιων.

Το 2019, το The Future Rocks, ένας πλατφόρμας e-commerce που επενδύθηκε από το Chow Sang Sang ήλθε σε λειτουργία, συγκεντρώνοντας επιλεγμένες μάρκες κοσμημάτων με διαμάντες που φτιάχνονται σε εργοστάσιο από όλο τον κόσμο. Κατέβηκε στα αγορά στην Ευρώπη και τις ΗΠΑ το 2021 και επεκτάθηκε στην αγορά της Ασίας το 2022.

Τον Αύγουστο του 2021, το Yu Yuan In. κυκλοφόρησε τη μάρκα διαμάντων που φτιάχνονται σε εργοστάσιο Lusant.

Τον Μάρτιο του 2022, το MCLON παρουσίασε τη μάρκα διαμάντων που φτιάχνονται σε εργοστάσιο OWN SHINE.

Τον Μάιο του 2022, το VENTI, ένας καταστήματος συλλογών υπό το CHJ Jewellery, παρουσίασε προϊόντα με διαμάντες που φτιάχνονται σε εργοστάσιο.

Τον Μάιο του 2023, η κοινοπραξία μάρκας διαμάντων που φτιάχνονται σε εργοστάσιο Cëvol, που ιδρύθηκε από το CHJ Jewellery και το Liliang Diamond, οργάνωσε γεγονός εκκίνησης νέων προϊόντων στο Σανγάι.

Τον Ιούνιο του 2023, το China Gold παρουσίασε προϊόντα με διαμάντες που φτιάχνονται σε εργοστάσιο κατά τη διάρκεια του πανεπιστημιακού διαστημού αγορών 618.

……

Από τα παραπάνω μπορούμε να δούμε ότι υπάρχουν περίπου τρεις κατευθύνσεις για τις μάρκες κεντρικών στολών να εισαγάγουν την επιχείρηση λαβρείων διαμόντιων. Ένας τύπος επικεντρώνεται στην καινοτόμο χρήση λαβρείων διαμόντιων, με περιορισμένη παραγωγή και υψηλή τιμή, όπως το TAG Heuer. Η δεύτερη κατηγορία τονίζει τη βιώσιμη ανάπτυξη, χρησιμοποιώντας πιστοποιημένους προμηθευτές και ακόμη και ανακυκλωμένο χρυσό για την κατασκευή κεντρικών στολών. Η τρίτη κατηγορία είναι να προσφέρει στους καταναλωτές νέες επιλογές προϊόντων εκτός από τους φυσικούς διαμόντιες, εμφανίζοντας τις τιμολογικές προβολές των λαβρείων διαμόντιων.

Εξεπτείνει ποια κατεύθυνση προτιμάτε, η τιμολογική προβολή των λαβρείων διαμόντιων παρέχει σταθερή βάση για την καταναλωτική επικοινωνία και την καινοτομία της μάρκας.