Γιατί οι καταναλωτές επιλέγουν διαμάντια που καλλιεργούνται στο εργαστήριο; Ελλάδα

Κοιτάζοντας πίσω στην ανάπτυξη της βιομηχανίας κοσμήματος τα τελευταία χρόνια, τα διαμάντια που καλλιεργούνται στο εργαστήριο είναι σίγουρα ένα καυτό θέμα που δεν μπορεί να αποφευχθεί. Όλο και περισσότερες μάρκες κοσμημάτων σε όλο τον κόσμο έχουν ήδη ή αρχίσουν να εισέρχονται στην αγορά διαμαντιών που καλλιεργούνται στο εργαστήριο.

Λοιπόν, από την οπτική γωνία των καταναλωτών, γιατί τα διαμάντια που καλλιεργούνται στο εργαστήριο είναι ελκυστικά;

1. Υψηλή σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας

Αυτός πρέπει να είναι ο πρώτος και πιο άμεσος λόγος.

Η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου (FTC) στις Ηνωμένες Πολιτείες αναθεώρησε τους Οδηγούς για το Κοσμήματα το 2018, επεκτείνοντας τον ορισμό του διαμαντιού ώστε να συμπεριλάβει τόσο το "εξορυσσόμενο" και το "εργαστήριο". Δηλαδή, το διαμάντι που καλλιεργείται στο εργαστήριο είναι επίσης διαμάντι. Τα διαμάντια που καλλιεργούνται στο εργαστήριο έχουν την ίδια εμφάνιση και εγγενείς φυσικές και χημικές ιδιότητες με τα φυσικά διαμάντια, κληρονομώντας την ευγενή αίσθηση (bling bling~), αλλά μπορούν να έχουν χαμηλότερες τιμές, υψηλότερη ποιότητα, μεγαλύτερα καράτια και πιο υπέροχα στυλ.

Εάν παρέχονται στους καταναλωτές οι ακόλουθες επιλογές:

·Ο προϋπολογισμός για την αγορά ενός φυσικού διαμαντιού 0.3 καρατίων επιτρέπει την αγορά ενός διαμαντιού 1 καρατίου που καλλιεργείται στο εργαστήριο.

or

·Ένα κομμάτι κοσμήματος με διαμάντια που καλλιεργούνται στο εργαστήριο κοστολογείται σε λιγότερο από το ένα τρίτο ενός φυσικού κοσμήματος με διαμάντια ίδιας ποιότητας.

Μαντέψτε τι θα επέλεγαν οι καταναλωτές, διαμάντι που καλλιεργείται στο εργαστήριο ή φυσικό διαμάντι; Η απάντηση είναι προβλέψιμη.

Ο Joy Thollot, ιδρυτής της Thollot & Co. Jewelers στις ΗΠΑ, δήλωσε: "Είναι κάτι που δεν έχει κανένα μυαλό. Οι πελάτες είναι πραγματικά ενθουσιασμένοι που μπορούν να πάρουν ένα μεγαλύτερο λιθαράκι. Όλο και λιγότεροι άνθρωποι σκέφτονται την μεταπώληση, ειδικά το νεότερο ζευγάρι αρραβωνιασμένων. " Στις πρόσφατες πωλήσεις μονάδων χαλαρής πέτρας της μάρκας, το εργαστηριακό διαμάντι ξεπέρασε σε αριθμό από δύο προς ένα και το μέσο διαμάντι που καλλιεργείται στο εργαστήριο είναι 2-2.5 καράτια, ένα μέγεθος που λέει ότι «αυξάνεται κατά ποσοστό» από την αρχή του έτος.

Τα δεδομένα έρευνας των Κινέζων καταναλωτών της Kantar δείχνουν επίσης ότι το πλεονέκτημα τιμής και η ίδια εμφάνιση και ποιότητα με τα φυσικά διαμάντια είναι οι κύριοι λόγοι για τα διαμάντια που καλλιεργούνται στο εργαστήριο να προσελκύουν πελάτες.

Παράγοντες για τα διαμάντια που καλλιεργούνται στο εργαστήριο για την προσέλκυση καταναλωτών

(Πηγή εικόνας: "White Paper on Lab-grown Diamond Jewelry Industry", LUSANT & KANTAR)

Σύμφωνα με ερευνητικά δεδομένα της Tenoris για εξειδικευμένα κοσμηματοπωλεία στις Ηνωμένες Πολιτείες, από τις αρχές του 2023 έως τον Ιούλιο του 2023, οι πωλήσεις γυαλισμένων διαμαντιών που καλλιεργούνται στο εργαστήριο στην αγορά των ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 55.5%, αντιπροσωπεύοντας μερίδιο αγοράς 49.9% (τα φυσικά διαμάντια αντιπροσώπευαν 50.1%) και η ζήτηση των καταναλωτών για διαμάντια που καλλιεργούνται στο εργαστήριο έχει αυξηθεί.

Οι πωλήσεις διαμαντιών που καλλιεργούνται στο εργαστήριο των ειδικών κοσμηματοπωλείων των ΗΠΑ έχουν αυξηθεί. (πηγή: Tenoris)

2.Διαφοροποιημένο και καινοτόμο

Εκτός από τις εξαιρετικά οικονομικές, περισσότερες επιλογές χρωμάτων, σχημάτων και στυλ είναι επίσης παράγοντες που οδηγούν τους καταναλωτές στην αγορά διαμαντιών που καλλιεργούνται στο εργαστήριο.

Με τη συνεχή πρόοδο της τεχνολογίας ανάπτυξης, το διαμάντι που καλλιεργείται στο εργαστήριο έχει ξεκλειδώσει μια ευρύτερη γκάμα χρωμάτων (ροζ, κίτρινο, μπλε, πράσινο κ.λπ.), καθιστώντας ευκολότερη την απόκτηση καθαρών χρωμάτων με ελεγχόμενη χρωματική ένταση, ικανοποιώντας τη ζήτηση του καταναλωτή για υψηλή - ποιοτικά φανταχτερά διαμάντια.

Ροζ και μπλε διαμάντια που καλλιεργούνται στο εργαστήριο με διαφορετική ένταση χρώματος (Πηγή εικόνας: Crysdiam)

Επιπλέον, τα φυσικά διαμάντια απαιτούν υψηλότερες αποδόσεις κοπής, ενώ τα διαμάντια που καλλιεργούνται στο εργαστήριο έχουν λιγότερους περιορισμούς σε οικονομικούς λόγους, παρέχοντας περισσότερο χώρο για σχέδια κοπής και στυλ κοσμημάτων.

3. Προσαρμόσιμο

Τα διαμάντια που καλλιεργούνται στο εργαστήριο μπορούν να καλύψουν τις εξατομικευμένες ανάγκες των καταναλωτών, όπως ειδικά βάρη καρατίων, συγκεκριμένα σχήματα κ.λπ. Για παράδειγμα, ένα φυσικό διαμάντι σε σχήμα καρδιάς 5.20 καρατίων μπορεί να είναι δύσκολο να βρεθεί, αλλά ένα διαμάντι 5.20 καρατίων μπορεί να προσαρμοστεί αποκλειστικά.

Επιπλέον, υπάρχει ένα ειδικό είδος προσαρμοσμένων διαμαντιών που καλλιεργούνται στο εργαστήριο - αναμνηστικά διαμάντια, τα οποία εξάγουν στοιχεία άνθρακα από τα μαλλιά για να φτιάξουν διαμάντια που καλλιεργούνται στο εργαστήριο. Είτε πρόκειται για τον εορτασμό της γέννησης ενός νεογέννητου μωρού, για ένα ζευγάρι που παντρεύεται, είτε για να μνημονεύσουμε ένα κατοικίδιο που όπως ένα μέλος της οικογένειας, όλες αυτές οι σημαντικές στιγμές και η συντροφιά μπορούν να μετατραπούν σε διαμάντια από τη συλλογή μαλλιών και έτσι να γίνουν αποκλειστικές αναμνήσεις.

4.Αειφόρος

Η αειφόρος ανάπτυξη απαιτεί ισορροπία μεταξύ περιβάλλοντος, κοινωνίας και οικονομίας. Η δήλωση βιωσιμότητας απαιτεί συγκεκριμένα στοιχεία για την υποστήριξή της. Είναι δύσκολο να πούμε απλά ποιο είναι πιο βιώσιμο, τα φυσικά διαμάντια ή τα διαμάντια που καλλιεργούνται στο εργαστήριο. Ωστόσο, από περιβαλλοντική άποψη, τα διαμάντια που καλλιεργούνται στο εργαστήριο δεν καταπατούν φυσικούς πόρους γης, εκπέμπουν λιγότερο βιομηχανικό νερό και αέρια θερμοκηπίου και η παραγωγή διαμαντιών που καλλιεργείται στο εργαστήριο είναι ευκολότερο να εφαρμοστεί πράσινη ενέργεια από το φυσικό διαμάντι, γεγονός που συμβάλλει στην καλύτερη μείωση των επιπτώσεων για το περιβάλλον και τους οργανισμούς. Πολλές μάρκες στρέφονται επίσης στη χρήση διαμαντιών που καλλιεργούνται στο εργαστήριο από την οπτική της βιωσιμότητας και της υπεύθυνης κατανάλωσης.

Κατανόηση των περιβαλλοντικών επιπτώσεων της διαδικασίας παραγωγής διαμαντιών: Διαμάντια που καλλιεργούνται στο εργαστήριο εναντίον φυσικών διαμαντιών

(Πηγή εικόνας: A Comparative Analysis of Energy and Water Consumption of Mined versus Synthetic Diamonds, Energies 2021, 14, 7062)

Συμφωνείτε με τα παραπάνω σημεία σχετικά με τα διαμάντια που καλλιεργούνται στο εργαστήριο;

Στην επόμενη ανάρτηση ιστολογίου, θα παρουσιάσουμε επωνυμίες κοσμημάτων που έχουν ξεκινήσει εργαστηριακές επιχειρήσεις διαμαντιών.