Quelles marques de bijoux ont lancé une activité de diamants de laboratoire

Cet article résume certaines marques de bijouterie bien connues qui ont lancé des entreprises de diamants, pouvant être divisées en quatre catégories principales : les marques de luxe, les marques ayant un background dans l'exploitation de marques de luxe (par exemple, le fondateur ayant été un dirigeant d'une marque de luxe), les marques mondialement renommées et les grandes marques de bijouterie sur les marchés locaux. Ci-dessous, nous présenterons l'activité de diamants de laboratoire pour ces marques.

1. Marque de luxe

TAG Heuer

TAG Heuer, appartenant au groupe LVMH, a été l'une des premières marques à introduire des diamants de laboratoire dans les montres haut de gamme.

La TAG Heuer Carrera Plasma avec des diamants de laboratoire, lancée en 2022 et 2023, a innové en appliquant une couronne entièrement en diamant de laboratoire et un cadran polycristallin, tandis que le boîtier, la lunette et le bracelet sont ornés de diamants de laboratoire de formes variées et imaginatives.

Trois éditions de la Carrera Plasma utilisant des diamants de laboratoire, avec la plus coûteuse tarifée à 550 000 francs suisses (image centrale)

(Source de l'image : TAG Heuer)

Breitling

Breitling est la première marque de montres premium à annoncer l'adoption totale des diamants de laboratoire.

En octobre 2022, Breitling a lancé sa première montre Super Chronomat Automatic 38 Origins présentant des diamants de laboratoire, avec un boîtier en or 18 carats. Pendant ce temps, Breitling a annoncé son intention d'utiliser uniquement des diamants de laboratoire d'ici 2024, et travaille vers une traçabilité à 100 % de l'or provenant de mines artisanales et de petite échelle d'ici 2025.

Elle est vendue au prix de 19500 $ sur caoutchouc ou 19950 $ sur cuir.

(Source de l'image : Breitling)

2. Marques ayant un background de luxe

Luximpact - Vever & Oscar Massin

Luximplact est basé à Paris, en France, et s'engage à redessiner la prestigieuse marque de joaillerie française. Elle a été cofondée par Frédéric de Narp et Coralie de Fontenay, qui ont tous deux une expérience de gestion dans les grandes marques de luxe. Frédéric de Narp est l'ancien PDG de la marque de joaillerie de luxe Harry Winston, tandis que Coralie de Fontenay est une ancienne cadre de Cartier. Luximplact a également embauché la conceptrice Sandrine de Laage de Harry Winston et Cartier en tant que partenaire et directrice artistique.

Luximplact a successivement redessiné et lancé des marques telles que Vever, Oscar Massin et Rouvenat. Tous les produits de joaillerie des trois marques relancées utilisent de l'or recyclé, tandis que Vever et Oscar Massin utilisent des diamants de laboratoire.

Vever

Cette marque de joaillerie, qui a commencé en 1821, a cessé ses activités en 1982. En 2020, Luximplact a formé un partenariat avec Camille et Damien Vever, les héritiers de la 7e génération de la famille Vever, pour relancer la marque. Vever se concentre sur le marché français et a ouvert sa première concession au Printemps.

L'offre créative de Vever - ancrée dans l'héritage Art Nouveau de la marque - repose d'une part sur l'utilisation de matériaux innovants (y compris les diamants de laboratoire) et d'autre part sur la préservation de savoir-faire artisanaux français rares (y compris l'émail ‘pliqué à jour’).

(Source de l'image : Vever)

Oscar Massin

Une marque de joaillerie haut de gamme à Paris, avec une histoire de 160 ans, fondée par le joaillier Oscar Massin au XIXe siècle, a créé de nombreuses œuvres célèbres pour la royauté européenne. Cependant, depuis la mort du fondateur Oscar Massin en 1923, la marque a progressivement disparu des regards.

En mars 2022, Luximplant a relancé Oscar Massin sur le marché américain. L'actrice américaine Kate Hudson et la styliste Rachel Zoe se sont jointes à l'entreprise en tant qu'actionnaires minoritaires. Oscar Massin a été la première marque à vendre des bijoux en diamants de laboratoire chez Saks à New York et Los Angeles.

Oscar Massin intègre l'emblématique ouvrage filigrane de la marque dans les bijoux en diamants de laboratoire.

(Source de l'image : Oscar Massin)

Courbet

Courbet a été fondé en 2017. Ses fondateurs, Manuel Mallen et Marie-Ann Wachtmeister, ont une expérience de gestion dans des marques de premier plan. Manuel Mallen a précédemment dirigé une filiale du Groupe Piaget, Baume&Mercier, une marque suisse de montres de luxe sous le Groupe Richemont, et le Groupe Poiray. Marie-Ann Wachtmeister a travaillé chez Procter&Gamble et McKinsey, tout en explorant les techniques de stylisme en or et d'inlay de pierres précieuses.

Courbet a ouvert son magasin sur la Place Vendôme à Paris en 2018, avec une récente levée de fonds évaluée à 60 millions d'euros. Ses investisseurs incluent Chanel et la royauté qatarie. En 2023, les ventes de Courbet devraient atteindre 4 millions d'euros.

Courbet se spécialise dans le concept de « joaillerie éco-responsable », utilisant des diamants cultivés en laboratoire et de l'or recyclé comme matières premières.

(Source image : Courbet)

Jean Dousset

En 2010, Jean Dousset, le petit-fils du fondateur de Cartier, Louis-François Cartier, a fondé une marque de joaillerie portant son nom. Vers 2021, Jean Dousset a lancé une série de produits à base de diamants cultivés en laboratoire, et la marque a basculé exclusivement vers l'utilisation de diamants cultivés en laboratoire en 2023. Jean Dousset lui-même a travaillé pour des marques telles que Chaumet, Bochelon et Van Cleef & Arpels.

Jean Dousset affirme que sa mission est de fournir une bague de fiançailles en diamant de laboratoire d'une qualité exceptionnelle – adaptée à vos désirs et préférences sans compromis.

(Source image : Jean Dousset)

3. Marques de joaillerie renommées mondialement

Pandora

En mai 2021, Pandora a annoncé qu'il n'utiliserait plus de diamants naturels, mais uniquement des diamants cultivés en laboratoire. À partir d'août 2022, Pandora adopte des diamants cultivés, taillés et polis à l'aide d'une énergie renouvelable à 100 %. De plus, Pandora s'est engagé à n'acheter que de l'argent et de l'or recyclés pour fabriquer des bijoux d'ici 2025.

Swarovski

Swarovski a lancé la collection de bijoux Diama en 2016, marquant sa première incursion dans les diamants cultivés en laboratoire. À la fin de 2018, Victoria's Secret a utilisé 2100 diamants créés par Swarovski pour produire une lingerie. En novembre 2022, Swarovski a lancé sa série de diamants créés sur sa boutique en ligne.

Gauche : Les diamants créés par Swarovski utilisés dans le soutien-gorge Fantasy Bra Dream Angel de Victoria’s Secret en 2018 pèsent 71,05 carats au total.

Droite : En automne 2023, Swarovski a lancé la collection Galaxy de sa série Created Diamond.

(Source de l'image : Swarovski)

4 autres marques célèbres sur les marchés régionaux

Signet Jewelers

Signet, le plus grand détaillant de bijoux en diamant aux États-Unis, vend des diamants à travers ses marques comme James Allen, Kay, Jared et Zales depuis 2019, non seulement pour les bijoux de mode mais aussi pour les bijoux de mariage ; En plus des bijoux finis, Signet vend également des pierres séparées pour une personnalisation privée. En 2023, Signet a lancé le projet de location de bijoux "ZALES x Rocksbox", qui loue des bijoux en diamants cultivés en laboratoire aux clients au prix de 10 % du prix affiché.

Blue Nile

À la fin de 2020, Blue Nile a commencé à vendre des bijoux en diamants cultivés en laboratoire de De Beers Lightbox. En août 2022, Signet a acquis Blue Nile. En novembre 2022, Blue Nile a commencé à introduire des pierres séparées en diamants cultivés en laboratoire.

Berkshire Hathaway

Berkshire Hathaway, une société d'investissement dirigée par Warren Buffett, le Dieu des actions, possède plusieurs marques de bijoux et s'est également lancée dans les diamants cultivés en laboratoire.

Richline

Richline Group, une filiale de Berkshire Hathaway, a annoncé en octobre 2018 un partenariat avec deux grands magasins américains bien connus, JCPenney et Macy's, pour lancer la collection de bijoux en diamants de laboratoire Grown with Love pendant la saison des fêtes de Noël. Cette sortie marque la première fois que des diamants de laboratoire ont été largement distribués via des détaillants physiques aux États-Unis.

Helzberg

La filiale d’Helzberg de Berkshire Hathaway a commencé à offrir des produits en diamants de laboratoire en 2017 et a lancé sa propre série de bijoux en diamants de laboratoire, Light Heart, à la fin de 2018. En mars 2023, une nouvelle série de diamants de laboratoire rêve (signifiant « rêve » en français) a été introduite.

Borsheims Jewelry

La filiale de Berkshire Hathaway, Boxian Jewelry, vend des alliances en diamants de laboratoire depuis 2016.

De plus, de nombreuses marques de joaillerie chinoises bien connues se sont également engagées sur le marché des diamants de laboratoire.

En 2019, The Future Rocks, une plateforme de commerce électronique investie par Chow Sang Sang, est entrée en ligne, réunissant des marques de bijoux en diamants de laboratoire sélectionnées du monde entier. Elle est entrée sur les marchés européens et américains en 2021 et s'est étendue au marché asiatique en 2022.

En août 2021, Yu Yuan In. a lancé sa marque de diamants de laboratoire Lusant.

En mars 2022, MCLON a introduit sa marque de diamants de laboratoire OWN SHINE.

En mai 2022, VENTI, une marque de magasin de collections sous CHJ Jewellery, a introduit des produits en diamants de laboratoire.

En mai 2023, la marque commune de diamants de laboratoire Cëvol, créée par CHJ Jewellery et Liliang Diamond, a organisé un événement de lancement de nouveaux produits à Shanghai.

En juin 2023, China Gold a introduit des produits en diamants de laboratoire lors de la fête des achats du 618.

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On peut voir ci-dessus qu'il existe environ trois directions pour les marques de bijoux afin d'introduire le business des diamants de laboratoire. Un type se concentre sur l'utilisation innovante des diamants de laboratoire, avec une production limitée et des prix élevés, comme TAG Heuer. La deuxième catégorie met l'accent sur le développement durable, en utilisant des fournisseurs certifiés et même en adoptant de l'or recyclé pour fabriquer des bijoux. La troisième catégorie consiste à offrir aux consommateurs de nouvelles options de produits en dehors des diamants naturels, en montrant les avantages de prix des diamants de laboratoire.

Peu importe la direction que vous préférez, l'avantage coûts des diamants de laboratoire offre une base solide pour le marketing et l'innovation des marques.