Quelles marques de bijoux ont lancé une activité de fabrication de diamants de laboratoire

Cet article résume quelques marques de bijoux bien connues qui ont démarré des activités dans le domaine du diamant, qui peuvent être grossièrement divisées en quatre catégories : les marques de luxe, les marques ayant une expérience dans le domaine des opérations de marques de luxe (par exemple, le fondateur ayant été un jour un dirigeant de marque de luxe), les marques de renommée mondiale et les grandes marques de bijoux sur les marchés locaux. Ci-dessous, nous présenterons l'activité de diamants de synthèse pour ces marques.

1. Marque de luxe

TAG Heuer

TAG Heuer, qui appartient au groupe LVMH, a été l'une des premières marques à introduire des diamants cultivés en laboratoire dans des montres haut de gamme.

La TAG Heuer Carrera Plasma, dotée de diamants cultivés en laboratoire, a été lancée en 2022 et 2023. La série applique de manière innovante une couronne entièrement en diamant cultivé en laboratoire et un cadran polycristallin, et le boîtier, la lunette et le bracelet sont ornés de diamants cultivés en laboratoire de diverses formes imaginatives.

Trois éditions de la Carrera Plasma utilisant du diamant de laboratoire, la plus chère étant estimée à 550 000 francs suisses (photo du centre)

(Source de l'image : TAG Heuer)

Breitling

Breitling est la première marque horlogère haut de gamme à annoncer l’adoption complète des diamants cultivés en laboratoire.

En octobre 2022, Breitling a lancé sa première montre Super Chronomat Automatic 38 Origins ornée de diamants synthétiques et d'un boîtier en or 18 carats. Parallèlement, Breitling a annoncé son intention d'utiliser uniquement des diamants synthétiques d'ici 2024 et s'efforce d'atteindre 100 % d'or traçable jusqu'à des mines artisanales et à petite échelle spécifiques d'ici 2025.

Il est vendu au détail pour 19500 19950 $ en caoutchouc ou XNUMX XNUMX $ en cuir.

(Source de l'image : Breitling)

2. Marques issues du secteur du luxe

Luximpact - Vever & Oscar Massin

Luximplact, dont le siège social est situé à Paris, en France, a pour vocation de remodeler la marque de joaillerie française de longue date. Elle a été cofondée par Frédéric de Narp et Coralie de Fontenay, qui ont tous deux une expérience de gestion dans les plus grandes marques de luxe. Frédéric de Narp est l'ancien PDG de la marque de joaillerie de luxe Harry Winston, tandis que Coralie de Fontenay est une ancienne dirigeante de Cartier. Luximplact a également embauché la créatrice Sandrine de Laage de Harry Winston et Cartier en tant qu'associée et directrice de création.

Luximplact a successivement remodelé et lancé des marques telles que Vever, Oscar Massin et Rouvenat. Tous les produits de bijouterie des trois marques de renaissance utilisent de l'or recyclé, tandis que Vever et Oscar Massin utilisent des diamants de laboratoire.

Vever

Cette marque de bijoux, née en 1821, a cessé ses activités en 1982. En 2020, Luximplact a formé une joint-venture avec Camille et Damien Vever, héritiers de la 7e génération de la famille Vever, pour relancer la marque. Vever se concentre sur le marché français et a ouvert sa première concession au Printemps.

L'offre créative de Vever, ancrée dans l'héritage Art Nouveau de la marque, s'appuie sur l'utilisation de matériaux innovants d'une part (dont le diamant de synthèse) et la préservation d'un savoir-faire artisanal français rare (dont l'émail « plié à jour ») d'autre part.

(Source de l'image : Vever)

Oscar Massin

Fondée au XIXe siècle par le joaillier Oscar Massin, cette marque de joaillerie haut de gamme parisienne a produit de nombreuses pièces de joaillerie célèbres pour la royauté européenne. Cependant, depuis la mort du fondateur Oscar Massin en 160, la marque a progressivement disparu de la vue du grand public.

En mars 2022, Luximplact a relancé Oscar Massin sur le marché américain. L'actrice américaine Kate Hudson et la créatrice de mode Rachel Zoe ont rejoint l'entreprise en tant qu'actionnaires minoritaires. Oscar Massin a été la première marque à vendre des bijoux en diamants de laboratoire chez Saks à New York et à Los Angeles.

Oscar Massin intègre le savoir-faire emblématique de la marque en filigrane dans ses bijoux en diamants de laboratoire

(Source de l'image : Oscar Massin)

Courbet

Courbet a été créée en 2017. Ses fondateurs Manuel Mallen et Marie-Ann Wachtmeister ont une expérience de gestion au sein de marques de premier plan. Manuel Mallen a précédemment dirigé une filiale du groupe Piaget, Baume&Mercier, une marque de montres de luxe suisse du groupe Richemont, et le groupe Poiray. Marie-Ann Wachtmeister a travaillé chez Procter&Gamble et McKinsey, tout en se plongeant dans les techniques de stylisme de l'or et d'incrustation de pierres précieuses.

Courbet a ouvert sa boutique place Vendôme à Paris en 2018, grâce à une levée de fonds récente évaluée à 60 millions d'euros. Parmi ses investisseurs figurent Chanel et la famille royale qatarie. En 2023, les ventes de Courbet devraient atteindre 4 millions d'euros.

Courbet se spécialise dans le concept de « bijoux écologiques », utilisant des diamants de laboratoire et de l'or recyclé comme matières premières

(Source de l'image : Courbet)

Jean Dousset

En 2010, Jean Dousset, l'arrière-petit-fils de Louis-François Cartie, le fondateur de Cartier, a fondé une marque de bijoux personnelle portant son nom. Vers 2021, Jean Dousset a lancé une série de produits à base de diamants synthétiques, et la marque est passée à l'utilisation exclusive de diamants synthétiques en 2023. Jean Dousset lui-même a déjà travaillé pour des marques telles que Chaumet, Bochelon et Van Cleef & Arpels.

Jean Dousset affirme que sa mission est de fournir une bague de fiançailles en diamant de laboratoire exceptionnelle de haute qualité, adaptée à vos désirs et préférences sans compromis.

(Source de l'image : Jean Dousset)

3. Marques de bijoux de renommée mondiale

Pandora

En mai 2021, Pandora a annoncé qu'elle n'utiliserait plus de diamants naturels mais uniquement des diamants fabriqués en laboratoire. À partir d'août 2022, Pandora adoptera des diamants fabriqués en laboratoire, taillés et polis en utilisant une énergie 100 % renouvelable. De plus, Pandora a promis d'acheter uniquement de l'argent et de l'or recyclés pour fabriquer des bijoux d'ici 2025.

Swarovski

Swarovski a lancé la collection de bijoux Diama en 2016, marquant ainsi sa première incursion dans les diamants synthétiques. Fin 2018, Victoria's Secret a utilisé 2100 diamants synthétiques Swarovski pour produire une lingerie. En novembre 2022, Swarovski a lancé sa série de diamants synthétiques sur sa boutique en ligne.

À gauche : les diamants créés par Swarovski utilisés dans le soutien-gorge Dream Angel Fantasy de Victoria's Sectert 2018 pèsent 71.05 ct au total

À droite : À l'automne 2023, Swarovski a lancé la collection Galaxy de sa série Created Diamond

(Source de l'image : Swarovski)

4 autres marques célèbres sur les marchés régionaux

Signet Bijoutiers

Signet, le plus grand détaillant de bijoux en diamants aux États-Unis, vend des diamants via ses marques telles que James Allen, Kay, Jared et Zales depuis 2019, non seulement pour les bijoux de mode mais aussi pour les bijoux de mariage ; En plus des bijoux finis, Signet vend également des pierres en vrac pour une personnalisation privée. En 2023, Signet a lancé le projet de location de bijoux « ZALES x Rocksbox », qui loue des bijoux en diamants de laboratoire aux clients à un prix de 10 % du prix affiché.

Blue Nile

Fin 2020, Blue Nile a commencé à vendre des bijoux en diamants de laboratoire De Beers Lightbox. En août 2022, Signet a acquis Blue Nile. En novembre 2022, Blue Nile a commencé à introduire des pierres en vrac en diamants de laboratoire.

Berkshire Hathaway

Berkshire Hathaway, une société d'investissement dirigée par Warren Buffett, le dieu des actions, possède plusieurs marques de bijoux et s'est également aventurée dans les diamants de laboratoire.

Ligne de richesse

Richline Group, filiale de Berkshire Hathaway, a annoncé en octobre 2018 un partenariat avec deux grands magasins américains bien connus, JCPenney et Macy's, pour lancer la collection de bijoux en diamants de laboratoire Grown with Love pendant la période des fêtes de Noël. Ce lancement marque la première fois que des diamants de laboratoire sont largement distribués par l'intermédiaire de détaillants physiques aux États-Unis.

Helzberg

La filiale de Berkshire Hathaway, Helzberg, a commencé à proposer des produits en diamants de laboratoire en 2017 et a lancé sa propre série de bijoux en diamants de laboratoire, Light Heart, fin 2018. En mars 2023, une nouvelle série de diamants de laboratoire rêve (qui signifie « rêve » en français) a été introduite.

Bijoux Borsheim

La filiale de Berkshire Hathaway, Boxian Jewelry, vend des alliances en diamants fabriqués en laboratoire depuis 2016.

De plus, de nombreuses marques de bijoux chinoises bien connues ont également pénétré le marché des diamants de laboratoire.

En 2019, The Future Rocks, une plateforme de commerce électronique investie par Chow Sang Sang, a été lancée en ligne, regroupant des marques de bijoux en diamants de laboratoire sélectionnées dans le monde entier. Elle est entrée sur les marchés européen et américain en 2021 et s'est étendue au marché asiatique en 2022.

En août 2021, Yu Yuan In. a lancé sa marque de diamants cultivés en laboratoire Lusant.

En mars 2022, MCLON a lancé sa marque de diamants cultivés en laboratoire OWN SHINE.

En mai 2022, VENTI, une marque de magasin de collection sous CHJ Jewellery, a lancé des produits à base de diamants cultivés en laboratoire.

En mai 2023, la marque de coentreprise de diamants cultivés en laboratoire Cëvol, créée par CHJ Jewellery et Liliang Diamond, a organisé un événement de lancement de nouveau produit à Shanghai.

En juin 2023, China Gold a présenté des produits à base de diamants cultivés en laboratoire lors du festival du shopping 618.

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Nous pouvons voir ci-dessus qu'il existe trois directions principales pour les marques de bijoux qui souhaitent introduire le secteur des diamants synthétiques. La première est axée sur l'utilisation innovante de diamants synthétiques, avec une production limitée et des prix élevés, comme TAG Heuer. La deuxième catégorie met l'accent sur le développement durable, en faisant appel à des fournisseurs certifiés et même en adoptant de l'or recyclé pour la fabrication de bijoux. La troisième catégorie consiste à offrir aux consommateurs de nouveaux choix de produits autres que les diamants naturels, en montrant les avantages de prix des diamants synthétiques.

Quelle que soit la direction que vous préférez, l’avantage de coût des diamants cultivés en laboratoire fournit une base solide pour le marketing de marque et l’innovation.