Pourquoi les consommateurs choisissent-ils les diamants de laboratoire ?

En regardant en arrière sur le développement de l'industrie joaillière au cours des dernières années, le diamant de laboratoire est certainement un sujet brûlant qu'il est impossible d'éviter. De plus en plus de marques de joaillerie dans le monde ont déjà ou commencent à entrer sur le marché des diamants de laboratoire.

Eh bien, du point de vue des consommateurs, pourquoi les diamants cultivés en laboratoire sont-ils attractifs ?

1. Bon rapport qualité-prix

Cela doit être la première et la plus directe des raisons.

La Federal Trade Commission (FTC) des États-Unis a révisé les Lignes directrices pour la Joaillerie en 2018, élargissant la définition du diamant pour inclure à la fois les diamants "extraits" et "cultivés en laboratoire". Cela signifie que le diamant de laboratoire est également un diamant. Les diamants de laboratoire ont la même apparence et les mêmes propriétés physiques et chimiques intrinsèques que les diamants naturels, transmettant cette sensation noble (cliquetis~), mais peuvent offrir des prix plus bas, une meilleure qualité, des carats plus grands et des styles encore plus magnifiques.

Si les consommateurs sont confrontés aux options suivantes :

· Le budget pour l'achat d'un diamant naturel de 0,3 carat permet d'acheter un diamant cultivé en laboratoire de 1 carat.

ou

· Un bijou avec un diamant cultivé en laboratoire est vendu à moins d'un tiers du prix d'un bijou avec un diamant naturel de même qualité.

Devinez ce que les consommateurs choisiraient, le diamant cultivé ou le diamant naturel ? La réponse est prévisible.

Joy Thollot, fondatrice de Thollot & Co. Jewelers aux États-Unis, a déclaré : « C'est évident. Les clients sont vraiment enthousiastes à l'idée de pouvoir obtenir une pierre plus grande. De moins en moins de personnes pensent en termes de revente, surtout les jeunes couples fiancés. » Dans les ventes récentes de pierres détachées de la marque, les diamants cultivés ont surpassé les diamants extraits dans un rapport de deux à un, et la taille moyenne du diamant central cultivé est de 2 à 2,5 carats, une taille qu'elle dit avoir « augmenté en pourcentage » depuis le début de l'année.

Les données de recherche sur les consommateurs chinois de Kantar montrent également que l'avantage tarifaire et la même apparence et qualité que les diamants naturels sont les principales raisons pour lesquelles les diamants de laboratoire attirent les clients.

Facteurs d'attraction des diamants de laboratoire pour les consommateurs

(Source de l'image : "White Paper on Lab-grown Diamond Jewelry Industry", LUSANT & KANTAR)

Selon les données de recherche de Tenoris sur les bijoutiers spécialisés aux États-Unis, de janvier 2023 à juillet 2023, les ventes de diamants polis de laboratoire sur le marché américain ont augmenté de 55,5 %, représentant une part de marché de 49,9 % (les diamants naturels représentent 50,1 %), et la demande des consommateurs pour les diamants de laboratoire continue d'augmenter.

Les ventes de diamants de laboratoire des bijoutiers spécialisés américains continuent d'augmenter. (source : Tenoris)

2. Variés et innovants

Outre leur excellent rapport qualité-prix, les options de couleurs, de formes et de styles variés sont également des facteurs incitant les consommateurs à acheter des diamants de laboratoire.

Avec les progrès continus de la technologie de croissance, le diamant de laboratoire a ouvert une gamme plus large de couleurs (rose, jaune, bleu, vert, etc.), facilitant l'obtention de couleurs pures avec une intensité contrôlable, répondant ainsi à la demande des consommateurs pour des diamants de haute qualité aux couleurs fantaisie.

Diamants roses et bleus de laboratoire avec différentes intensités de couleur (Source de l'image : Crysdiam)

De plus, les diamants naturels nécessitent des rendements de taille plus élevés, tandis que les diamants de laboratoire ont moins de restrictions liées aux considérations économiques, offrant ainsi plus d'espace pour les conceptions de taille et les styles de bijoux.

3. Personnalisable

Les diamants de laboratoire peuvent répondre aux besoins personnalisés des consommateurs, tels que des poids spéciaux en carats, des formes particulières, etc. Par exemple, un diamant naturel en forme de cœur de 5,20 carats peut être difficile à trouver, mais un diamant de laboratoire de 5,20 carats peut être personnalisé exclusivement.

De plus, il existe un type spécial de diamants de laboratoire sur mesure - les diamants commémoratifs, qui extraient des éléments de carbone à partir des cheveux pour fabriquer des diamants de laboratoire. Que ce soit pour célébrer la naissance d'un nouveau-né, le mariage d'un couple, ou pour commémorer un animal de compagnie qui est comme un membre de la famille, tous ces moments significatifs et cette compagnie peuvent être transformés en diamants à partir de la collecte de cheveux et ainsi devenir des commémorations exclusives.

4.Durable

Le développement durable nécessite un équilibre entre l'environnement, la société et l'économie. Affirmer le caractère durable nécessite des preuves concrètes pour le soutenir. Il est difficile de dire simplement lequel est plus durable : les diamants naturels ou les diamants de laboratoire. Cependant, d'un point de vue environnemental, les diamants de laboratoire n'empiètent pas sur les ressources foncières naturelles, rejettent moins d'eaux industrielles et de gaz à effet de serre, et la production de diamants de laboratoire permet une application plus facile de l'énergie verte par rapport aux diamants naturels, ce qui aide à mieux réduire l'impact sur l'environnement et les organismes. De nombreuses marques se tournent également vers l'utilisation de diamants de laboratoire en termes de durabilité et de consommation responsable.

Comprendre l'impact environnemental du processus de production des diamants : diamants de laboratoire contre diamants naturels

(Source de l'image : Analyse comparative de la consommation d'énergie et d'eau des diamants extraits contre les diamants synthétiques, Energies 2021, 14, 7062)

Êtes-vous d'accord avec les points mentionnés ci-dessus concernant les diamants de laboratoire ?

Dans le prochain article de blog, nous présenterons des marques de bijoux qui ont lancé des activités de diamants de laboratoire.