Какие ювелирные бренды запустили бизнес по производству лабораторных алмазов

В данной статье рассматриваются некоторые известные ювелирные бренды, которые начали заниматься бизнесом по производству алмазов. Их можно условно разделить на четыре категории: люксовые бренды, бренды с опытом работы в сфере роскоши (например, основатель когда-то был топ-менеджером люксового бренда), всемирно известные бренды и крупные ювелирные бренды на локальных рынках. Далее мы поговорим о бизнесе, связанном с лабораторными алмазами, для этих брендов.

1. Люксовые бренды

TAG Heuer

TAG Heuer, принадлежащий группе LVMH, стал одним из первых брендов, внедривших лабораторные алмазы в премиальные часы.

Часы TAG Heuer Carrera Plasma с использованием лабораторных алмазов были представлены в 2022 и 2023 годах. В серии инновационно применен полностью выращенный алмазный корпус и поликристаллический циферблат, а также различные фантазийные формы лабораторных алмазов на корпусе, безеле и браслете.

Три версии Carrera Plasma с использованием лабораторных алмазов, самая дорогая из которых стоит 550 000 швейцарских франков (центральная картинка)

(Источник изображения: TAG Heuer)

Breitling

Breitling стала первой премиум часовой маркой, которая объявила о полном переходе на лабораторные алмазы.

В октябре 2022 года Breitling представила свою первую модель Super Chronomat Automatic 38 Origins с лабораторными алмазами и корпусом из 18K золота. При этом Breitling объявила о планах использовать только лабораторные алмазы к 2024 году и работает над тем, чтобы к 2025 году обеспечить 100%-ную прослеживаемость золота до конкретных ремесленных и малых рудников.

Цена составляет $19500 за версию на резиновом браслете или $19950 за версию на кожаном ремешке.

(Источник изображения: Breitling)

2. Бренды с люксовым прошлым

Luximpact - Vever & Oscar Massin

Luximplact имеет штаб-квартиру в Париже, Франция, и стремится преобразить longstanding французский ювелирный бренд. Он был основан Фредериком де Нарп и Корали де Фонтене, оба из которых имеют опыт управления ведущими люксовыми брендами. Фредерик де Нарп является бывшим генеральным директором ювелирного дома Harry Winston, в то время как Корали де Фонтене работала руководителем в Cartier. Luximplact также нанял дизайнера Сандрин де Лаж из Harry Winston и Cartier в качестве партнера и креативного директора.

Luximplact последовательно перезапустил бренды Vever, Oscar Massin и Rouvenat. Все ювелирные изделия трех возрожденных брендов используют переработанное золото, а Vever и Oscar Massin используют синтетические алмазы.

Vever

Этот ювелирный бренд, основанный в 1821 году, прекратил свою деятельность в 1982 году. В 2020 году Luximplant создал совместное предприятие с Камилль и Дамьен Вевер, seventh-поколением наследников семьи Вевер, чтобы возродить бренд. Vever сосредотачивается на французском рынке и открыл свою первую концессию в магазине Printemps.

Креативное предложение Vever — основанное на наследии ар нуво бренда — строится с одной стороны на использовании инновационных материалов (включая лабораторные выращенные алмазы), а с другой стороны на сохранении редких французских ремесленных традиций (включая эмаль ‘pliqué à jour’).

(Источник изображения: Vever)

Оскар Массин

Высокий ювелирный бренд в Париже с историей в 160 лет, основанный ювелиром Оскаром Массином в XIX веке, создал множество знаменитых ювелирных произведений для европейского королевства. Однако, после смерти основателя Оскара Массина в 1923 году, бренд постепенно исчез из поля зрения людей.

В марте 2022 года Luximplant重新 запустил бренд Oscar Massin на американском рынке. Американская актриса Кейт Хадсон и дизайнер моды Рейчел Зое присоединились к компании в качестве миноритарных акционеров. Oscar Massin стал первым брендом, который продавал ювелирные изделия из алмазов, выращенных в лаборатории, в магазинах Saks в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе.

Oscar Massin интегрирует iconic резную работу бренда в ювелирные изделия из алмазов, выращенных в лаборатории

(Источник изображения: Oscar Massin)

Courbet

Courbet был основан в 2017 году. Его основатели Мануэль Маллен и Мари-Энн Вахтмейстер имеют опыт управления в ведущих брендах. Мануэль Маллен ранее управлял дочерней компанией группы Piaget, Baume&Mercier — швейцарским люксовым брендом часов под Richemont Group, а также группой Poiray. Мари-Энн Вахтмейстер работала в Procter&Gamble и McKinsey, а также занималась техниками золотого стиля и инкрустации драгоценных камней.

Courbet открыл свой магазин на площади Вандом в Париже в 2018 году, с недавним раундом финансирования оцениваемым в 60 миллионов евро. Среди его инвесторов — Chanel и катарское королевство. В 2023 году продажи Courbet ожидаются на уровне 4 миллиона евро.

Courbet специализируется на концепции "экологической ювелирки", используя выращенные в лаборатории алмазы и переработанное золото как сырье

(Источник изображения: Courbet)

Жан Дюссет

В 2010 году Жан Дюссет, правнук Луи-Франсуа Картье, основателя Cartier, создал личный ювелирный бренд, названный его именем. Около 2021 года Жан Дюссет запустил серию изделий из выращенных в лаборатории алмазов, а в 2023 году бренд полностью перешел на использование только лабораторных алмазов. Сам Жан Дюссет работал в таких брендах, как Chaumet, Bochelon и Van Cleef & Arpels.

Жан Дюссет говорит, что его миссия — предоставить исключительное высококачественное помолвочное кольцо с лабораторным алмазом, соответствующее вашим желаниям и предпочтениям без компромиссов.

(Источник изображения: Jean Dousset)

3. Глобально известные ювелирные бренды

Pandora

В мае 2021 года Pandora объявила, что больше не будет использовать натуральные алмазы, а только лабораторные алмазы. С августа 2022 года Pandora начинает использовать лабораторные алмазы, выращенные, ограненные и отполированные с использованием 100% возобновляемой энергии. Кроме того, Pandora пообещала приобретать только переработанное серебро и золото для изготовления ювелирных изделий к 2025 году.

Swarovski

Swarovski запустила коллекцию ювелирных изделий Diama в 2016 году, отметив свой первый шаг в область лабораторных алмазов. В конце 2018 года Victoria's Secret использовала 2100 созданных Swarovski алмазов для производства нижнего белья. В ноябре 2022 года Swarovski запустила свою серию созданных алмазов в своем онлайн-магазине.

Слева: Созданные Swarovski алмазы, использованные в Fantasy Bra Dream Angel от Victoria’s Secret в 2018 году, весят в общей сложности 71,05 карата.

Справа: Осенью 2023 года Swarovski выпустила коллекцию Galaxy из своей серии Created Diamond.

(Источник изображения: Swarovski)

4 других известных бренда на региональных рынках

Signet Jewelers

Signet, крупнейший ритейлер бриллиантовой ювелирки в США, с 2019 года продает бриллианты через свои бренды, такие как James Allen, Kay, Jared и Zales, не только для модных украшений, но и для свадебной ювелирки; Помимо готовых украшений, Signet также предлагает свободные камни для частной кастомизации. В 2023 году Signet запустил проект аренды ювелирных изделий "ZALES x Rocksbox", который сдает в аренду украшения с лабораторными бриллиантами по цене 10% от заявленной стоимости.

Blue Nile

В конце 2020 года Blue Nile начал продажу ювелирных изделий с лабораторными бриллиантами De Beers Lightbox. В августе 2022 года Signet приобрел Blue Nile. В ноябре 2022 года Blue Nile начал предлагать свободные камни из лабораторных бриллиантов.

Berkshire Hathaway

Berkshire Hathaway, инвестиционная компания Уоррена Баффета, Бога Акций, владеет несколькими ювелирными брендами и также вышла на рынок лабораторных бриллиантов.

Richline

Richline Group, дочерняя компания Berkshire Hathaway, в октябре 2018 года объявила о партнерстве с двумя известными американскими универмагами JCPenney и Macy's для запуска коллекции ювелирных изделий из лабораторных алмазов Grown with Love во время рождественского сезона. Этот выпуск стал первым случаем широкого распространения лабораторных алмазов через физические розничные магазины в Соединенных Штатах.

Helzberg

Дочерняя компания Berkshire Hathaway Helzberg начала предлагать продукты из лабораторных алмазов в 2017 году и запустила свою собственную серию ювелирных изделий из лабораторных алмазов Light Heart в конце 2018 года. В марте 2023 года была представлена новая серия лабораторных алмазов rêve (что означает "мечта" по-французски).

Borsheims Jewelry

Дочерняя компания Berkshire Hathaway, Boxian Jewelry, продает обручальные кольца из лабораторных алмазов с 2016 года.

Кроме того, многие известные ювелирные бренды Китая также вошли на рынок лабораторных алмазов.

В 2019 году запустилась The Future Rocks — электронная коммерческая платформа, инвестированная Chow Sang Sang, которая собрала отобранные бренды ювелирных изделий из лабораторных алмазов со всего мира. В 2021 году она вошла на рынки Европы и Америки, а в 2022 году расширилась на азиатский рынок.

В августе 2021 года компания Ю Юань Ин. запустила свой бренд лабораторных алмазов Lusant.

В марте 2022 года MCLON представил свой бренд лабораторных алмазов OWN SHINE.

В мае 2022 года VENTI, коллекционный магазин под брендом CHJ Jewellery, представил продукты из лабораторных алмазов.

В мае 2023 года совместный бренд лабораторных алмазов Cëvol, созданный CHJ Jewellery и Liliang Diamond, провел мероприятие по запуску новых продуктов в Шанхае.

В июне 2023 года China Gold представила продукты из лабораторных алмазов во время фестиваля шопинга 618.

……

Мы можем видеть, что大致 существует три направления для ювелирных брендов при внедрении бизнеса с лабораторными алмазами. Первый тип сосредоточен на инновационном использовании выращенных в лаборатории алмазов, с ограниченным производством и высокой ценой, как, например, TAG Heuer. Вторая категория акцентирует внимание на устойчивом развитии, используя сертифицированных поставщиков и даже применяя переработанное золото для производства украшений. Третья категория предлагает потребителям новые варианты продукции помимо натуральных алмазов, демонстрируя ценовые преимущества лабораторных алмазов.

Независимо от предпочитаемого вами направления, стоимостное преимущество лабораторных алмазов предоставляет прочную основу для маркетинга и инноваций бренда.