Почему потребители выбирают выращенные в лаборатории бриллианты? Россия

Оглядываясь на развитие ювелирной промышленности за последние несколько лет, можно сказать, что выращенные в лаборатории бриллианты — это определенно горячая тема, которую нельзя обойти стороной. Все больше и больше ювелирных брендов по всему миру уже вышли или начинают выходить на рынок выращенных в лаборатории бриллиантов.

Итак, с точки зрения потребителей, почему выращенные в лаборатории бриллианты так привлекательны?

1.Высокая рентабельность

Это, должно быть, первая и самая непосредственная причина.

Федеральная торговая комиссия (FTC) США пересмотрела Руководство по ювелирным изделиям в 2018 году, расширив определение алмаза, включив в него как «добываемые», так и «выращенные в лаборатории». То есть выращенный в лаборатории алмаз также является алмазом. Выращенные в лаборатории алмазы имеют тот же внешний вид и внутренние физические и химические свойства, что и природные алмазы, наследуя благородное ощущение (bling bling~), но могут иметь более низкую цену, более высокое качество, более крупные караты и более великолепный стиль.

Если потребителям будут предоставлены следующие возможности:

·Бюджет на покупку натурального бриллианта весом 0.3 карата позволяет приобрести выращенный в лаборатории бриллиант весом 1 карат.

or

· Стоимость ювелирного изделия с выращенными в лаборатории бриллиантами составляет менее одной трети стоимости ювелирного изделия с натуральными бриллиантами того же качества.

Угадайте, что выберут потребители, выращенный в лаборатории бриллиант или натуральный бриллиант? Ответ предсказуем.

Джой Толлот, основательница ювелирной компании Thollot & Co. в США, сказала: «Это очевидно. Клиенты действительно рады, что могут получить камень покрупнее. Все меньше и меньше людей думают о перепродаже, особенно молодые пары». В недавних продажах отдельных камней бренда количество выращенных в лаборатории камней превысило количество добытых в два раза, а средний вес выращенного в лаборатории центрального бриллианта составляет 2–2.5 карата, и, по ее словам, этот размер «растет в процентном отношении» с начала года.

Данные исследования потребительского спроса в Китае, проведенного компанией Kantar, также показывают, что ценовое преимущество, а также внешний вид и качество, сопоставимые с природными бриллиантами, являются основными причинами, по которым выращенные в лаборатории бриллианты привлекают покупателей.

Факторы, способствующие привлечению потребителей выращенными в лаборатории бриллиантами

(Источник изображения: «Белая книга по отрасли ювелирных изделий с выращенными в лаборатории бриллиантами», LUSANT & KANTAR)

По данным исследования Tenoris, посвященного специализированным ювелирным изделиям в США, с начала 2023 года по июль 2023 года продажи выращенных в лаборатории бриллиантов на рынке США выросли на 55.5%, составив 49.9% доли рынка (на природные бриллианты пришлось 50.1%), а потребительский спрос на выращенные в лаборатории бриллианты растет.

Продажи выращенных в лаборатории бриллиантов у специализированных ювелирных производителей США растут. (источник: Tenoris)

2. Диверсифицированный и инновационный

Помимо высокой экономической эффективности, факторами, побуждающими потребителей приобретать выращенные в лаборатории бриллианты, являются также большее разнообразие цветов, форм и стилей.

Благодаря постоянному совершенствованию технологий выращивания выращенные в лаборатории алмазы приобрели более широкую цветовую гамму (розовый, желтый, синий, зеленый и т. д.), что упрощает получение чистых цветов с контролируемой интенсивностью цвета, удовлетворяя спрос потребителей на высококачественные фантазийные цветные алмазы.

Выращенные в лаборатории розовые и голубые бриллианты с разной интенсивностью цвета (Источник изображения: Crysdiam)

Кроме того, природные алмазы требуют более высокой производительности огранки, в то время как выращенные в лаборатории алмазы имеют меньше ограничений по экономическим соображениям, что обеспечивает больше возможностей для дизайна огранки и стилей ювелирных изделий.

3. настраиваемый

Выращенные в лаборатории бриллианты могут соответствовать индивидуальным потребностям потребителей, например, иметь особый вес в каратах, особую форму и т. д. Например, натуральный бриллиант в форме сердца весом 5.20 карата может быть трудно найти, но выращенный в лаборатории бриллиант весом 5.20 карата может быть изготовлен по индивидуальному заказу.

Кроме того, существует особый вид персонализированных выращенных в лаборатории бриллиантов - мемориальные бриллианты, которые извлекают углеродные элементы из волос для создания выращенных в лаборатории бриллиантов. Будь то празднование рождения новорожденного, свадьба пары или увековечение памяти домашнего животного, которое является членом семьи, все эти значимые моменты и общение могут быть превращены в бриллианты из коллекции волос и, таким образом, стать эксклюзивными памятными подарками.

4.Устойчивый

Устойчивое развитие требует баланса между окружающей средой, обществом и экономикой. Для заявления об устойчивости необходимы конкретные доказательства в ее поддержку. Трудно просто сказать, что более устойчиво, природные алмазы или выращенные в лаборатории. Однако с экологической точки зрения выращенные в лаборатории алмазы не посягают на природные земельные ресурсы, выделяют меньше промышленной воды и парниковых газов, а производство выращенных в лаборатории алмазов проще в применении зеленой энергии, чем производство натуральных алмазов, что помогает лучше снизить воздействие на окружающую среду и организмы. Многие бренды также обращаются к использованию выращенных в лаборатории алмазов с точки зрения устойчивости и ответственного потребления.

Понимание воздействия процесса производства алмазов на окружающую среду: выращенные в лаборатории алмазы против природных алмазов

(Источник изображения: Сравнительный анализ потребления энергии и воды при добыче и производстве синтетических алмазов, Energies 2021, 14, 7062)

Согласны ли вы с вышеизложенными пунктами относительно выращенных в лаборатории алмазов?

В следующей записи блога мы расскажем о ювелирных брендах, которые запустили бизнес по производству выращенных в лаборатории бриллиантов.