แบรนด์เครื่องประดับใดบ้างที่ได้เปิดตัวธุรกิจเพชรที่เติบโตในห้องปฏิบัติการ

บทความนี้สรุปแบรนด์เครื่องประดับที่มีชื่อเสียงบางแห่งที่เริ่มธุรกิจเพชร ซึ่งสามารถแบ่งออกได้คร่าวๆ เป็นสี่กลุ่ม: แบรนด์หรูหรา, แบรนด์ที่มีพื้นฐานจากการดำเนินงานของแบรนด์หรูหรา (เช่น ผู้ก่อตั้งเคยเป็นผู้บริหารของแบรนด์หรู), แบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลก และแบรนด์เครื่องประดับหลักในตลาดท้องถิ่น ต่อไปนี้เราจะแนะนำธุรกิจเพชรสังเคราะห์สำหรับแบรนด์เหล่านี้

1. แบรนด์หรูหรา

TAG Heuer

TAG Heuer ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม LVMH เป็นหนึ่งในแบรนด์แรกๆ ที่นำเพชรสังเคราะห์มาใช้ในนาฬิกาหรู

TAG Heuer Carrera Plasma ที่ใช้เพชรสังเคราะห์ เปิดตัวในปี 2022 และ 2023 ซีรีส์นี้นวัตกรรมการใช้มงกุฎและหน้าปัดโพลีคริสตัลที่ทำจากเพชรสังเคราะห์ทั้งหมด และตัวเรือน ขอบหน้าปัด และสายนาฬิกาตกแต่งด้วยเพชรสังเคราะห์หลากหลายรูปร่างที่เต็มไปด้วยความคิดสร้างสรรค์

Carrera Plasma สามเวอร์ชันที่ใช้เพชรสังเคราะห์ โดยรุ่นที่แพงที่สุดมีราคาอยู่ที่ 550,000 ฟรังก์สวิส (ภาพตรงกลาง)

(ที่มาของภาพ: TAG Heuer)

Breitling

Breitling เป็นแบรนด์นาฬิกาพรีเมียมรายแรกที่ประกาศการใช้งานเพชรที่เติบโตในห้องปฏิบัติการอย่างเต็มรูปแบบ

ในเดือนตุลาคม 2022 Breitling เปิดตัวนาฬิกา Super Chronomat Automatic 38 Origins รุ่นแรกที่มีเพชรที่เติบโตในห้องปฏิบัติการ โดยตัวเรือนทำจากทอง 18K นอกจากนี้ Breitling ยังประกาศแผนที่จะใช้เพชรที่เติบโตในห้องปฏิบัติการเท่านั้นภายในปี 2024 และกำลังดำเนินงานเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทองคำ 100% ที่สามารถติดตามกลับไปยังเหมืองขนาดเล็กและเหมืองฝีมือพิเศษได้ภายในปี 2025

ราคาขายปลีกอยู่ที่ $19,500 หากเป็นสายยาง หรือ $19,950 หากเป็นสายหนัง

(ที่มาของภาพ: Breitling)

2. แบรนด์ที่มีพื้นฐานความหรูหรา

Luximpact - Vever & Oscar Massin

Luximplact มีสำนักงานใหญ่ในปารีส ประเทศฝรั่งเศส และมุ่งมั่นที่จะพลิกโฉมแบรนด์เครื่องประดับฝรั่งเศสที่มีชื่อเสียงมาอย่างยาวนาน บริษัทก่อตั้งโดย Frédéric de Narp และ Coralie de Fontenay ซึ่งทั้งสองคนมีประสบการณ์ในการบริหารแบรนด์หรูระดับโลก Frédéric de Narp เคยเป็น CEO ของแบรนด์เครื่องประดับหรู Harry Winston ในขณะที่ Coralie de Fontenay เคยเป็นผู้บริหารของ Cartier Luximplact ยังได้ว่าจ้าง Sandrine de Laage ดีไซเนอร์จาก Harry Winston และ Cartier มาเป็นหุ้นส่วนและผู้อำนวยการสร้างสรรค์

Luximplact ได้ทำการพลิกโฉมและเปิดตัวแบรนด์ต่างๆ เช่น Vever, Oscar Massin และ Rouvenat เครื่องประดับทั้งหมดของสามแบรนด์ที่ฟื้นคืนนี้ใช้ทองรีไซเคิล ในขณะที่ Vever และ Oscar Massin ใช้เพชรที่ผลิตในห้องปฏิบัติการ

Vever

แบรนด์เครื่องประดับนี้ซึ่งเริ่มต้นในปี 1821 ได้ยุติการดำเนินงานในปี 1982 ในปี 2020 Luximplact ได้จัดตั้งบริษัทร่วมทุนกับคาเมียลและแดเมียง เวเวอร์ รุ่นที่ 7 ผู้สืบทอดของครอบครัวเวเวอร์ เพื่อฟื้นฟูแบรนด์ขึ้นมาใหม่ เวเวอร์เน้นตลาดฝรั่งเศสและได้เปิดสาขาแรกที่ห้างปรินเท็ง

ผลงานสร้างสรรค์ของเวเวอร์ - ซึ่งมีรากฐานมาจากมรดกทางศิลปะนูโวของแบรนด์ - ถูกพัฒนาขึ้นบนพื้นฐานของการใช้วัสดุนวัตกรรมใหม่ (รวมถึงเพชรที่ปลูกในแล็บ) ในขณะเดียวกันก็อนุรักษ์ความเชี่ยวชาญด้านงานฝีมือของฝรั่งเศสที่หายาก (รวมถึงเคลือบแก้วแบบ ‘pliqué à jour’)

(ที่มาของภาพ: Vever)

ออสการ์ มาสซิน

แบรนด์เครื่องประดับระดับสูงในปารีสที่มีประวัติศาสตร์ยาวนาน 160 ปี ก่อตั้งโดยช่างทำเครื่องประดับออสการ์ มาสซินในศตวรรษที่ 19 ได้ผลิตผลงานเครื่องประดับชื่อดังมากมายสำหรับราชวงศ์ยุโรป อย่างไรก็ตาม หลังจากการเสียชีวิตของออสการ์ มาสซินในปี 1923 แบรนด์นี้ก็ค่อยๆ หายไปจากสายตาของผู้คน

ในเดือนมีนาคม 2022 Luximplant ได้เปิดตัวแบรนด์ Oscar Massin อีกครั้งในตลาดสหรัฐอเมริกา นักแสดงหญิงชาวอเมริกัน เคท ฮัดสัน และดีไซเนอร์แฟชั่น เรเชล โซ ได้เข้าร่วมกับบริษัทในฐานะผู้ถือหุ้นส่วนน้อย Oscar Massin เป็นแบรนด์แรกที่ขายเครื่องประดับเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการที่ Saks ในนิวยอร์กและลอสแอนเจลิส

Oscar Massin นำงานฝีมือลายฉลุที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์มาใช้กับเครื่องประดับเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการ

(ที่มาของภาพ: Oscar Massin)

Courbet

Courbet ก่อตั้งขึ้นในปี 2017 ผู้ก่อตั้ง Manuel Mallen และ Marie-Ann Wachtmeister มีประสบการณ์ในการบริหารแบรนด์ชั้นนำ Manuel Mallen เคยบริหารบริษัทย่อยของกลุ่ม Piaget, Baume&Mercier แบรนด์นาฬิกาหรูของสวิสภายใต้กลุ่ม Richemont และกลุ่ม Poiray ส่วน Marie-Ann Wachtmeister เคยทำงานที่ Procter&Gamble และ McKinsey นอกจากนี้เธอยังเคยศึกษาเกี่ยวกับการออกแบบทองคำและการฝังอัญมณี

คูร์เบต์เปิดร้านในพลาซ่า เวนดอม ปารีสในปี 2018 โดยได้รับเงินทุนสนับสนุนล่าสุดมูลค่า 60 ล้านยูโร นักลงทุนของบริษัทรวมถึงชาเนลและราชวงศ์กาตาร์ ในปี 2023 ยอดขายของคูร์เบต์คาดว่าจะอยู่ที่ 4 ล้านยูโร

คูร์เบต์เชี่ยวชาญในแนวคิด "เครื่องประดับแบบอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม" โดยใช้เพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการและทองคำรีไซเคิลเป็นวัสดุหลัก

(ที่มาของภาพ: Courbet)

ฌ็อง ดูสเซต์

ในปี 2010 ฌ็อง ดูสเซต์ หลาน曾ช่วงที่ 4 ของหลุยส์-ฟรองซัวส์ คาร์티เย ผู้ก่อตั้งคาร์ติเย ก่อตั้งแบรนด์เครื่องประดับส่วนตัวภายใต้ชื่อของเขาเอง ในช่วงปี 2021 ฌ็อง ดูสเซต์ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์เพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการ และแบรนด์ได้เปลี่ยนไปใช้เพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการเพียงอย่างเดียวในปี 2023 ตัวเขาเองเคยทำงานให้กับแบรนด์ต่าง ๆ เช่น โชเมต์, โบเชลอน และ แวน คลีฟ แอนด์ อาร์เซล

ฌ็อง ดูสเซต์กล่าวว่าภารกิจของพวกเขาคือการมอบแหวนหมั้นเพชรจากห้องปฏิบัติการที่มีคุณภาพสูงสุดตามความต้องการและความชอบของคุณโดยไม่มีข้อจำกัดใด ๆ

(ที่มาของภาพ: Jean Dousset)

3. แบรนด์เครื่องประดับที่ได้รับการยอมรับในระดับโลก

Pandora

ในเดือนพฤษภาคม 2021 Pandora ประกาศว่าจะไม่ใช้เพชรธรรมชาติอีกต่อไป แต่จะใช้เพียงเพชรที่สร้างขึ้นในห้องปฏิบัติการ เริ่มตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2022 Pandora ได้นำเพชรที่สร้างขึ้นในห้องปฏิบัติการมาใช้งาน โดยเพชรเหล่านี้ถูกเจียระไนและขัดเงาด้วยพลังงานหมุนเวียน 100% นอกจากนี้ Pandora ยังสัญญาว่าจะซื้อเฉพาะเงินและทองคำรีไซเคิลเพื่อทำเครื่องประดับภายในปี 2025

Swarovski

Swarovski เปิดตัวคอลเล็กชันเครื่องประดับ Diama ในปี 2016 ซึ่งเป็นการทดลองครั้งแรกของแบรนด์ในการใช้เพชรที่สร้างขึ้นในห้องปฏิบัติการ ปลายปี 2018 Victoria's Secret ใช้เพชรถึง 2,100 เม็ดจาก Swarovski เพื่อผลิตชุดชั้นใน ในเดือนพฤศจิกายน 2022 Swarovski เปิดตัวคอลเล็กชันเพชรสังเคราะห์บนร้านค้าออนไลน์ของพวกเขา

ซ้าย: เพชรที่ Swarovski สร้างขึ้นสำหรับ Fantasy Bra ของ Victoria’s Secret Dream Angel ในปี 2018 มีน้ำหนักรวม 71.05 กะรัต

ขวา: ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2023 Swarovski ได้เปิดตัวคอลเล็กชัน Galaxy จากซีรีส์ Created Diamond

(ที่มาภาพ: Swarovski)

4 แบรนด์ดังอื่น ๆ ในตลาดภูมิภาค

Signet Jewelers

Signet ผู้ค้าปลีกเครื่องประดับเพชรรายใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา ได้เริ่มขายเพชรผ่านแบรนด์ต่างๆ เช่น James Allen, Kay, Jared และ Zales ตั้งแต่ปี 2019 โดยไม่เพียงแค่สำหรับเครื่องประดับแฟชั่น แต่ยังรวมถึงเครื่องประดับงานแต่งงานด้วย นอกจากเครื่องประดับสำเร็จรูปแล้ว Signet ยังขายเพชรหลวมสำหรับการปรับแต่งแบบส่วนตัว ในปี 2023 Signet เปิดตัวโครงการให้เช่าเครื่องประดับ "ZALES x Rocksbox" ซึ่งให้ลูกค้าเช่าเครื่องประดับเพชรที่สร้างขึ้นในห้องปฏิบัติการในราคา 10% ของราคาที่ระบุ

Blue Nile

ปลายปี 2020 Blue Nile เริ่มขายเครื่องประดับเพชรที่สร้างขึ้นในห้องปฏิบัติการจาก De Beers Lightbox ในเดือนสิงหาคม 2022 Signet ได้เข้าซื้อกิจการ Blue Nile ในเดือนพฤศจิกายน 2022 Blue Nile เริ่มแนะนำเพชรหลวมที่สร้างขึ้นในห้องปฏิบัติการ

Berkshire Hathaway

Berkshire Hathaway บริษัทลงทุนภายใต้ Warren Buffett เทพแห่งหุ้น มีแบรนด์เครื่องประดับหลายแบรนด์และได้เข้าสู่ตลาดเพชรที่สร้างขึ้นในห้องปฏิบัติการแล้ว

Richline

Richline Group ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของ Berkshire Hathaway ประกาศในเดือนตุลาคม 2018 เกี่ยวกับความร่วมมือกับห้างสรรพสินค้าที่มีชื่อเสียงสองแห่งของสหรัฐฯ ได้แก่ JCPenney และ Macy's เพื่อเปิดตัวคอลเลกชันเครื่องประดับเพชรที่ปลูกในแล็บ Grown with Love ในช่วงเทศกาลคริสต์มาส การเปิดตัวนี้ถือเป็นครั้งแรกที่เพชรถูกปลูกในแล็บได้รับการจัดจำหน่ายอย่างแพร่หลายผ่านร้านค้าปลีกทางกายภาพในสหรัฐอเมริกา

Helzberg

บริษัทย่อยของ Berkshire Hathaway อย่าง Helzberg เริ่มเสนอผลิตภัณฑ์เพชรที่ปลูกในแล็บในปี 2017 และเปิดตัวคอลเลกชันเครื่องประดับเพชรที่ปลูกในแล็บ Light Heart ในปลายปี 2018 ในเดือนมีนาคม 2023 ได้มีการแนะนำคอลเลกชันเพชรที่ปลูกในแล็บใหม่ rêve (หมายถึง "ความฝัน" ในภาษาฝรั่งเศส)

Borsheims Jewelry

บริษัทย่อยของ Berkshire Hathaway อย่าง Borsheims Jewelry ได้เริ่มขายแหวนแต่งงานเพชรที่ปลูกในแล็บตั้งแต่ปี 2016

นอกจากนี้ยังมีแบรนด์เครื่องประดับที่มีชื่อเสียงมากมายจากประเทศจีนที่เข้าสู่ตลาดเพชรที่ปลูกในแล็บเช่นกัน

ในปี 2019 The Future Rocks ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ได้รับการลงทุนจาก Chow Sang Sang เปิดตัวขึ้น โดยรวบรวมแบรนด์เครื่องประดับเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการจากทั่วโลก มันเข้าสู่ตลาดยุโรปและอเมริกาในปี 2021 และขยายไปสู่ตลาดเอเชียในปี 2022

ในเดือนสิงหาคม 2021 Yu Yuan In. เปิดตัวแบรนด์เพชรสังเคราะห์ Lusant

ในเดือนมีนาคม 2022 MCLON เปิดตัวแบรนด์เพชรสังเคราะห์ OWN SHINE

ในเดือนพฤษภาคม 2022 VENTI ซึ่งเป็นแบรนด์ร้านคอลเลกชันภายใต้ CHJ Jewellery ได้นำเสนอผลิตภัณฑ์เพชรสังเคราะห์

ในเดือนพฤษภาคม 2023 แบรนด์ร่วม Cëvol ที่ก่อตั้งโดย CHJ Jewellery และ Liliang Diamond จัดงานเปิดตัวสินค้าใหม่ในเซี่ยงไฮ้

ในเดือนมิถุนายน 2023 China Gold แนะนำผลิตภัณฑ์เพชรสังเคราะห์ระหว่างเทศกาลช้อปปิ้ง 618

……

เราสามารถเห็นได้ว่ามีทิศทางหลักสามแบบสำหรับแบรนด์เครื่องประดับในการนำธุรกิจเพชรที่สร้างในห้องปฏิบัติการมาใช้ แบบแรกเน้นไปที่การใช้งานนวัตกรรมของเพชรที่สร้างในห้องปฏิบัติการ โดยมีการผลิตจำกัดและราคาสูง เช่น TAG Heuer หมวดที่สองเน้นเรื่องการพัฒนาอย่างยั่งยืน โดยใช้ผู้จัดจำหน่ายที่ได้รับการรับรองและอาจใช้ทองคำรีไซเคิลในการผลิตเครื่องประดับ ส่วนหมวดที่สามคือการมอบตัวเลือกใหม่ให้กับผู้บริโภคนอกเหนือจากเพชรธรรมชาติ และแสดงถึงข้อได้เปรียบเรื่องราคาของเพชรที่สร้างในห้องปฏิบัติการ

ไม่ว่าคุณจะชอบทิศทางใด ข้อได้เปรียบเรื่องต้นทุนของเพชรที่สร้างในห้องปฏิบัติการก็เป็นฐานที่มั่นคงสำหรับการตลาดและการนวัตกรรมของแบรนด์