แบรนด์เครื่องประดับใดบ้างที่เปิดตัวธุรกิจเพชรที่ปลูกในห้องแล็ป ประเทศไทย

บทความนี้จะสรุปแบรนด์เครื่องประดับชื่อดังบางแบรนด์ที่เริ่มต้นธุรกิจเพชร ซึ่งสามารถแบ่งได้คร่าวๆ เป็น 4 ประเภท ได้แก่ แบรนด์หรู แบรนด์ที่มีพื้นฐานในการดำเนินงานแบรนด์หรู (เช่น ผู้ก่อตั้งเคยเป็นผู้บริหารแบรนด์หรู) แบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลก และแบรนด์เครื่องประดับชั้นนำในตลาดท้องถิ่น ด้านล่างนี้ เราจะแนะนำธุรกิจเพชรที่ปลูกในห้องแล็ปสำหรับแบรนด์เหล่านี้

1. แบรนด์หรู

TAG Heuer

TAG Heuer ซึ่งเป็นบริษัทในกลุ่ม LVMH เป็นหนึ่งในแบรนด์แรกๆ ที่แนะนำเพชรที่ผลิตในห้องแล็ปในนาฬิการะดับไฮเอนด์

TAG Heuer Carrera Plasma ที่มีเพชรสังเคราะห์ เปิดตัวในปี 2022 และ 2023 ซีรีส์นี้ใช้เม็ดมะยมและหน้าปัดโพลีคริสตัลไลน์ที่ผลิตด้วยเพชรสังเคราะห์ทั้งเรือนอย่างสร้างสรรค์ ตัวเรือน ขอบหน้าปัด และสายนาฬิกาประดับด้วยเพชรสังเคราะห์ในรูปทรงต่างๆ ที่สร้างสรรค์

Carrera Plasma มีทั้งหมด 550 รุ่น ซึ่งใช้เพชรที่ผลิตในห้องแล็ป โดยรุ่นที่มีราคาแพงที่สุดมีราคาอยู่ที่ 000 ฟรังก์สวิส (ภาพตรงกลาง)

(ที่มาภาพ: TAG Heuer)

Breitling

Breitling คือแบรนด์นาฬิการะดับพรีเมียมแห่งแรกที่ประกาศนำเพชรที่ผลิตในห้องแล็ปมาใช้เต็มรูปแบบ

ในเดือนตุลาคม 2022 Breitling ได้เปิดตัวนาฬิกา Super Chronomat Automatic 38 Origins รุ่นแรกซึ่งใช้เพชรที่ผลิตในห้องแล็ปพร้อมตัวเรือนที่ทำจากทอง 18K ในขณะเดียวกัน Breitling ได้ประกาศแผนที่จะใช้เฉพาะเพชรที่ผลิตในห้องแล็ปภายในปี 2024 และกำลังดำเนินการเพื่อให้ใช้ทองคำ 100% ซึ่งสามารถสืบย้อนไปยังเหมืองหัตถกรรมและเหมืองขนาดเล็กเฉพาะได้ภายในปี 2025

มีราคาขายปลีกอยู่ที่ 19500 ดอลลาร์สำหรับยาง และ 19950 ดอลลาร์สำหรับหนัง

(ที่มาของภาพ: Breitling)

2. แบรนด์ที่มีพื้นฐานด้านความหรูหรา

Luximpact - เวเวอร์ และ ออสการ์ แมสซิน

Luximplact มีสำนักงานใหญ่อยู่ในกรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส และมุ่งมั่นที่จะสร้างแบรนด์เครื่องประดับฝรั่งเศสที่มีมายาวนานนี้ขึ้นมาใหม่ โดย Frédéric de Narp และ Coralie de Fontenay ร่วมกันก่อตั้งแบรนด์นี้ขึ้น และทั้งสองมีประสบการณ์ในการบริหารจัดการกับแบรนด์หรูชั้นนำ Frédéric de Narp เป็นอดีตซีอีโอของแบรนด์เครื่องประดับสุดหรู Harry Winston ส่วน Coralie de Fontenay เป็นอดีตผู้บริหารของ Cartier นอกจากนี้ Luximplact ยังจ้าง Sandrine de Laage นักออกแบบจาก Harry Winston และ Cartier มาเป็นหุ้นส่วนและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์อีกด้วย

Luximplact ได้สร้างแบรนด์ใหม่ เช่น Vever, Oscar Massin และ Rouvenat ขึ้นมาอย่างต่อเนื่อง โดยผลิตภัณฑ์เครื่องประดับของทั้งสามแบรนด์ที่ฟื้นคืนชีพขึ้นมาใหม่นี้ล้วนใช้ทองคำรีไซเคิล ในขณะที่ Vever และ Oscar Massin ล้วนใช้เพชรที่ผลิตในห้องแล็ป

เวเวอร์

แบรนด์เครื่องประดับซึ่งก่อตั้งในปี 1821 นี้ยุติการดำเนินงานในปี 1982 ในปี 2020 Luximplact ได้ร่วมทุนกับ Camille และ Damien Vever ทายาทรุ่นที่ 7 ของตระกูล Vever เพื่อเริ่มต้นแบรนด์ใหม่อีกครั้ง Vever มุ่งเน้นไปที่ตลาดฝรั่งเศสและได้เปิดสัมปทานแห่งแรกที่ Printemps

ข้อเสนอสร้างสรรค์ของ Vever ซึ่งหยั่งรากลึกในมรดกศิลปะอาร์ตนูโวของแบรนด์ ได้รับการสร้างขึ้นจากการใช้สื่อนวัตกรรมในด้านหนึ่ง (รวมถึงเพชรที่ผลิตในห้องแล็ป) และการอนุรักษ์ความรู้ด้านงานฝีมือที่หายากของฝรั่งเศส (รวมถึงเคลือบฟันแบบ 'pliqué à jour') ในอีกด้านหนึ่ง

(ที่มาภาพ : Vever)

ออสการ์ แมสซิน

แบรนด์เครื่องประดับระดับไฮเอนด์ในปารีสที่มีประวัติยาวนานกว่า 160 ปี ก่อตั้งโดยช่างทำเครื่องประดับ ออสการ์ แมสซิน ในศตวรรษที่ 19 และผลิตเครื่องประดับชื่อดังมากมายสำหรับราชวงศ์ยุโรป อย่างไรก็ตาม นับตั้งแต่ออสการ์ แมสซิน ผู้ก่อตั้งแบรนด์เสียชีวิตในปี 1923 แบรนด์นี้ก็ค่อยๆ หายไปจากสายตาของผู้คน

ในเดือนมีนาคม 2022 Luximplact ได้เปิดตัว Oscar Massin อีกครั้งในตลาดสหรัฐอเมริกา โดยมี Kate Hudson นักแสดงชาวอเมริกันและ Rachel Zoe นักออกแบบแฟชั่นเข้าร่วมบริษัทในฐานะผู้ถือหุ้นรายย่อย Oscar Massin เป็นแบรนด์แรกที่จำหน่ายเครื่องประดับเพชรที่ผลิตในห้องแล็ปที่ Saks ในนิวยอร์กและลอสแองเจลิส

Oscar Massin นำงานฝีมืออันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์มาใช้กับเครื่องประดับเพชรที่ผลิตในห้องแล็ป

(ที่มาของภาพ: ออสการ์ แมสซิน)

คอร์เบท

Courbet ก่อตั้งขึ้นในปี 2017 ผู้ก่อตั้ง Manuel Mallen และ Marie-Ann Wachtmeister มีประสบการณ์การจัดการกับแบรนด์ชั้นนำ Manuel Mallen เคยบริหารบริษัทในเครือ Piaget Group, Baume&Mercier ซึ่งเป็นแบรนด์นาฬิกาหรูสัญชาติสวิสภายใต้ Richemont Group และ Poiray Group Marie-Ann Wachtmeister เคยทำงานที่ Procter&Gamble และ McKinsey ขณะเดียวกันก็เชี่ยวชาญด้านการออกแบบเครื่องประดับทองและเทคนิคการฝังอัญมณี

Courbet เปิดร้านใน Place Vendome ในกรุงปารีสเมื่อปี 2018 โดยได้รับเงินทุนรอบล่าสุดมูลค่า 60 ล้านยูโร นักลงทุนได้แก่ Chanel และราชวงศ์กาตาร์ คาดว่ายอดขายของ Courbet จะอยู่ที่ 2023 ล้านยูโรในปี 4

Courbet เชี่ยวชาญด้านแนวคิด "เครื่องประดับที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม" โดยใช้เพชรที่ผลิตในห้องแล็ปและทองคำรีไซเคิลเป็นวัตถุดิบ

(ที่มาของภาพ : กูร์เบต์)

ฌอง ดูเซต์

ในปี 2010 Jean Dousset หลานชายของ Louis-François Cartie ผู้ก่อตั้ง Cartier ได้ก่อตั้งแบรนด์เครื่องประดับส่วนตัวภายใต้ชื่อของเขาเอง ในราวปี 2021 Jean Dousset ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์เพชรสังเคราะห์หลายรายการ และในปี 2023 แบรนด์ได้เปลี่ยนมาใช้เฉพาะเพชรสังเคราะห์เท่านั้น Jean Dousset เคยทำงานในแบรนด์ต่างๆ เช่น Chaumet, Bochelon และ Van Cleef&Arpels

Jean Dousset บอกว่าพันธกิจของเราคือการมอบแหวนหมั้นเพชรแล็ปคุณภาพสูงที่เป็นเลิศ ซึ่งตรงตามความต้องการและความชอบของคุณโดยไม่ประนีประนอม

(ที่มาของภาพ: ฌอง ดูเซต์)

3. แบรนด์เครื่องประดับชื่อดังระดับโลก

แพนโดร่า

ในเดือนพฤษภาคม 2021 Pandora ได้ประกาศว่าจะไม่ใช้เพชรธรรมชาติอีกต่อไป แต่จะเลือกใช้เฉพาะเพชรที่ผลิตในห้องแล็ปเท่านั้น ตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2022 เป็นต้นไป Pandora จะนำเพชรที่ผลิตในห้องแล็ปมาผลิต เจียระไน และขัดเงาโดยใช้พลังงานหมุนเวียน 100% นอกจากนี้ Pandora ยังสัญญาว่าจะซื้อเฉพาะเงินและทองที่รีไซเคิลแล้วเท่านั้นเพื่อนำมาทำเครื่องประดับภายในปี 2025

สวารอฟส

Swarovski เปิดตัวคอลเลกชันเครื่องประดับ Diama ในปี 2016 ซึ่งถือเป็นการบุกเบิกเพชรที่ผลิตในห้องแล็ปเป็นครั้งแรก ในช่วงปลายปี 2018 Victoria's Secret ได้ใช้เพชรที่ Swarovski ผลิตจำนวน 2100 เม็ดเพื่อผลิตชุดชั้นใน ในเดือนพฤศจิกายน 2022 Swarovski ได้เปิดตัวซีรีส์เพชรที่ผลิตขึ้นเองบนร้านค้าออนไลน์

ซ้าย: เพชรที่สวารอฟสกี้สร้างขึ้นซึ่งใช้ในชุดชั้นใน Sectert Dream Angel Fantasy Bra ของ Victoria ประจำปี 2018 มีน้ำหนักรวม 71.05 กะรัต

ขวา: ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2023 Swarovski เปิดตัวคอลเลกชัน Galaxy ของซีรีส์ Created Diamond

(ที่มาภาพ : สวารอฟสกี้)

4 แบรนด์ดังอื่นๆ ในตลาดภูมิภาค

อัญมณี Signet

Signet ผู้ค้าปลีกเครื่องประดับเพชรรายใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา จำหน่ายเพชรผ่านแบรนด์ต่างๆ เช่น James Allen, Kay, Jared และ Zales ตั้งแต่ปี 2019 ไม่เพียงแต่สำหรับเครื่องประดับแฟชั่นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเครื่องประดับสำหรับงานแต่งงานด้วย นอกจากเครื่องประดับสำเร็จรูปแล้ว Signet ยังจำหน่ายอัญมณีแบบหลวมสำหรับการปรับแต่งส่วนตัวอีกด้วย ในปี 2023 Signet ได้เปิดตัวโครงการให้เช่าเครื่องประดับ "ZALES x Rocksbox" ซึ่งให้เช่าเครื่องประดับเพชรที่ผลิตในห้องแล็ปแก่ลูกค้าในราคา 10% ของราคาที่ระบุไว้

บลูไนล์

ในช่วงปลายปี 2020 Blue Nile เริ่มจำหน่ายเครื่องประดับเพชรสังเคราะห์จากห้องแล็ป De Beers Lightbox ในเดือนสิงหาคม 2022 Signet ได้เข้าซื้อ Blue Nile ในเดือนพฤศจิกายน 2022 Blue Nile เริ่มแนะนำอัญมณีเพชรสังเคราะห์แบบหลวม

แฮธาเวย์เบิร์กเชียร์

Berkshire Hathaway ซึ่งเป็นบริษัทลงทุนภายใต้การบริหารของ Warren Buffett หรือ God of Stocks เป็นเจ้าของแบรนด์เครื่องประดับหลายแบรนด์และยังเสี่ยงลงทุนในธุรกิจเพชรที่ผลิตในห้องแล็ปด้วย

ริชไลน์

Richline Group ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ Berkshire Hathaway ได้ประกาศเมื่อเดือนตุลาคม 2018 ว่าได้จับมือเป็นพันธมิตรกับห้างสรรพสินค้าชื่อดังสองแห่งของสหรัฐฯ ได้แก่ JCPenney และ Macy's เพื่อเปิดตัวคอลเลกชันเครื่องประดับเพชรสังเคราะห์ Grown with Love ในช่วงเทศกาลคริสต์มาส การเปิดตัวครั้งนี้ถือเป็นครั้งแรกที่มีการจำหน่ายเพชรสังเคราะห์อย่างกว้างขวางผ่านร้านค้าปลีกจริงในสหรัฐอเมริกา

เฮลซ์เบิร์ก

Helzberg ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ Berkshire Hathaway เริ่มนำเสนอผลิตภัณฑ์เพชรสังเคราะห์ในปี 2017 และเปิดตัวซีรีส์เครื่องประดับเพชรสังเคราะห์ของตนเองที่มีชื่อว่า Light Heart ในช่วงปลายปี 2018 ในเดือนมีนาคม 2023 ซีรีส์เครื่องประดับเพชรสังเคราะห์ชุดใหม่ rêve (ซึ่งแปลว่า "ความฝัน" ในภาษาฝรั่งเศส) ได้เปิดตัวขึ้น

เครื่องประดับบอร์ไชม์

Boxian Jewelry ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ Berkshire Hathaway ดำเนินธุรกิจจำหน่ายแหวนแต่งงานเพชรที่ผลิตในห้องแล็ปมาตั้งแต่ปี 2016

นอกจากนี้ แบรนด์เครื่องประดับชื่อดังหลายแบรนด์จากจีนก็เข้าสู่ตลาดเพชรที่ผลิตในห้องแล็ปด้วยเช่นกัน

ในปี 2019 The Future Rocks ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ Chow Sang Sang ลงทุนได้เริ่มเปิดตัวออนไลน์ โดยรวบรวมแบรนด์เครื่องประดับเพชรที่ผลิตในห้องแล็ปที่คัดสรรมาจากทั่วโลก โดยเข้าสู่ตลาดยุโรปและอเมริกาในปี 2021 และขยายเข้าสู่ตลาดเอเชียในปี 2022

ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2021 บริษัท Yu Yuan In. ได้เปิดตัวแบรนด์เพชรที่ปลูกในห้องแล็ปชื่อว่า Lusant

ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2022 MCLON ได้เปิดตัวแบรนด์เพชรที่ผลิตในห้องแล็ป OWN SHINE

ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2022 VENTI ซึ่งเป็นแบรนด์ร้านค้าคอลเลกชันภายใต้ CHJ Jewellery ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์เพชรที่ปลูกในห้องแล็ป

ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2023 Cëvol ซึ่งเป็นแบรนด์ร่วมทุนที่ผลิตเพชรในห้องแล็ป ซึ่งก่อตั้งโดย CHJ Jewellery และ Liliang Diamond ได้จัดงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในเซี่ยงไฮ้

ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2023 China Gold ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์เพชรที่ผลิตในห้องแล็ปในช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง 618

......

จากภาพจะเห็นได้ว่าแบรนด์เครื่องประดับสามารถนำเสนอธุรกิจเพชรสังเคราะห์ได้ 3 แนวทางหลักๆ แนวทางหนึ่งเน้นที่การใช้เพชรสังเคราะห์อย่างสร้างสรรค์ซึ่งมีปริมาณการผลิตจำกัดและมีราคาสูง เช่น TAG Heuer แนวทางที่สองเน้นที่การพัฒนาอย่างยั่งยืนโดยใช้ซัพพลายเออร์ที่ผ่านการรับรองและนำทองคำรีไซเคิลมาใช้ในการผลิตเครื่องประดับ แนวทางที่สามคือการให้ผู้บริโภคมีทางเลือกผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ นอกเหนือจากเพชรธรรมชาติ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงข้อได้เปรียบด้านราคาของเพชรสังเคราะห์

ไม่ว่าคุณจะชอบแนวทางใด ข้อได้เปรียบด้านต้นทุนของเพชรที่ผลิตในห้องแล็ปก็ถือเป็นรากฐานที่มั่นคงสำหรับการทำตลาดและนวัตกรรมของแบรนด์