เหตุใดผู้บริโภคจึงเลือกเพชรที่ผลิตในห้องแล็ป? ประเทศไทย

เมื่อมองย้อนกลับไปที่การพัฒนาของอุตสาหกรรมเครื่องประดับในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เพชรที่ผลิตในห้องแล็ปถือเป็นหัวข้อร้อนแรงที่ไม่อาจหลีกเลี่ยงได้ แบรนด์เครื่องประดับต่างๆ ทั่วโลกเริ่มเข้าสู่ตลาดเพชรที่ผลิตในห้องแล็ปมากขึ้นเรื่อยๆ

แล้วจากมุมมองของผู้บริโภค เหตุใดเพชรที่ปลูกในห้องแล็ปจึงน่าสนใจ?

1.ความคุ้มค่าสูง

นี่คงเป็นเหตุผลแรกและตรงไปตรงมาที่สุด

คณะกรรมการการค้าแห่งสหรัฐอเมริกา (FTC) ของสหรัฐอเมริกาได้แก้ไขคู่มือสำหรับเครื่องประดับในปี 2018 โดยขยายคำจำกัดความของเพชรให้ครอบคลุมทั้ง "เพชรที่ขุดได้" และ "เพชรที่ผลิตในห้องทดลอง" กล่าวคือ เพชรที่ผลิตในห้องทดลองก็เป็นเพชรเช่นกัน เพชรที่ผลิตในห้องทดลองมีลักษณะและคุณสมบัติทางกายภาพและเคมีที่เป็นเนื้อแท้เหมือนกับเพชรธรรมชาติ โดยสืบทอดความรู้สึกอันสูงส่ง (bling bling~) แต่มีราคาต่ำกว่า คุณภาพสูงกว่า กะรัตใหญ่กว่า และมีสไตล์ที่งดงามกว่า

หากผู้บริโภคได้รับตัวเลือกดังต่อไปนี้:

·งบประมาณสำหรับการซื้อเพชรธรรมชาติขนาด 0.3 กะรัตนั้นเพียงพอสำหรับการซื้อเพชรที่ผลิตในห้องแล็ปขนาด 1 กะรัต

or

เครื่องประดับเพชรที่ผลิตในห้องแล็ปหนึ่งชิ้นมีราคาต่ำกว่าเครื่องประดับเพชรธรรมชาติที่มีคุณภาพเดียวกันถึงหนึ่งในสาม

ลองเดาดูว่าผู้บริโภคจะเลือกอะไร เพชรที่ผลิตในห้องแล็ปหรือเพชรธรรมชาติ คำตอบนั้นคาดเดาได้

Joy Thollot ผู้ก่อตั้ง Thollot & Co. Jewelers ในสหรัฐอเมริกากล่าวว่า "ไม่ต้องคิดมากเลย ลูกค้าตื่นเต้นมากที่สามารถซื้อเพชรเม็ดใหญ่ขึ้นได้ มีคนจำนวนน้อยลงเรื่อยๆ ที่คิดจะขายต่อ โดยเฉพาะคู่หมั้นที่อายุน้อย" จากยอดขายเพชรเม็ดหลวมล่าสุดของแบรนด์นี้ เพชรเม็ดใหญ่ที่ผลิตในห้องแล็บมีจำนวนมากกว่าเพชรที่ขุดได้สองต่อหนึ่ง และเพชรเม็ดกลางที่ผลิตในห้องแล็บโดยเฉลี่ยจะมีขนาด 2-2.5 กะรัต ซึ่งเธอบอกว่าขนาดดังกล่าว "เพิ่มขึ้นตามเปอร์เซ็นต์" ตั้งแต่ต้นปี

ข้อมูลการวิจัยผู้บริโภคชาวจีนของ Kantar ยังแสดงให้เห็นอีกว่าข้อได้เปรียบด้านราคา และรูปลักษณ์และคุณภาพที่เหมือนกับเพชรธรรมชาติ เป็นเหตุผลหลักที่เพชรที่ผลิตในห้องแล็ปสามารถดึงดูดลูกค้าได้

ปัจจัยที่ทำให้เพชรที่ผลิตในห้องแล็ปดึงดูดผู้บริโภค

(ที่มาของภาพ: "เอกสารเผยแพร่เกี่ยวกับอุตสาหกรรมเครื่องประดับเพชรที่ปลูกในห้องแล็ป" โดย LUSANT & KANTAR)

จากข้อมูลการวิจัยของ Tenoris เกี่ยวกับช่างอัญมณีเฉพาะทางในสหรัฐอเมริกา พบว่าตั้งแต่ต้นปี 2023 ถึงกรกฎาคม 2023 ยอดขายเพชรเจียระไนแบบผ่าตัดในตลาดสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น 55.5% คิดเป็นส่วนแบ่งการตลาด 49.9% (เพชรธรรมชาติมีสัดส่วน 50.1%) และความต้องการของผู้บริโภคสำหรับเพชรผ่าตัดก็เพิ่มขึ้นด้วยเช่นกัน

ยอดขายเพชรที่ผลิตในห้องแล็ปของช่างอัญมณีเฉพาะทางในสหรัฐฯ มีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้น (ที่มา: Tenoris)

2.มีความหลากหลายและมีนวัตกรรม

นอกจากความคุ้มต้นทุนที่สูงแล้ว ตัวเลือกสี รูปทรง และสไตล์ที่มากขึ้นยังเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อเพชรที่ผลิตในห้องแล็ปอีกด้วย

ด้วยความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องของเทคโนโลยีการเติบโต เพชรที่ผลิตในห้องแล็ปได้ปลดล็อคช่วงสีที่กว้างขึ้น (ชมพู เหลือง น้ำเงิน เขียว เป็นต้น) ทำให้การได้สีบริสุทธิ์ที่มีความเข้มข้นของสีที่ควบคุมได้ง่ายขึ้น ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคสำหรับเพชรสีแฟนซีคุณภาพสูง

เพชรสีชมพูและสีน้ำเงินที่ผลิตในห้องแล็ปที่มีความเข้มข้นของสีต่างกัน (แหล่งที่มาของภาพ: Crysdiam)

นอกจากนี้ เพชรธรรมชาติยังต้องการอัตราผลตอบแทนในการเจียระไนที่สูงกว่า ในขณะที่เพชรที่ผลิตในห้องแล็ปจะมีข้อจำกัดทางเศรษฐกิจน้อยกว่า จึงให้พื้นที่สำหรับการเจียระไนแบบและสไตล์เครื่องประดับมากขึ้น

3. ปรับแต่งได้

เพชรที่ผลิตในห้องแล็ปสามารถตอบสนองความต้องการเฉพาะตัวของผู้บริโภคได้ เช่น น้ำหนักกะรัตพิเศษ รูปทรงเฉพาะ ฯลฯ ตัวอย่างเช่น เพชรธรรมชาติรูปหัวใจขนาด 5.20 กะรัตอาจหาได้ยาก แต่เพชรที่ผลิตในห้องแล็ปขนาด 5.20 กะรัตสามารถปรับแต่งได้เป็นพิเศษ

นอกจากนี้ ยังมีเพชรที่ผลิตในห้องแล็ปแบบพิเศษอีกประเภทหนึ่ง นั่นก็คือ เพชรสำหรับรำลึก ซึ่งสกัดธาตุคาร์บอนจากเส้นผมเพื่อผลิตเพชรที่ผลิตในห้องแล็ป ไม่ว่าจะเป็นการฉลองวันเกิดของทารกแรกเกิด การแต่งงานของคู่รัก หรือการสร้างความทรงจำให้กับสัตว์เลี้ยงที่เปรียบเสมือนสมาชิกในครอบครัว ช่วงเวลาอันทรงคุณค่าและความเป็นเพื่อนเหล่านี้สามารถเปลี่ยนเป็นเพชรจากคอลเลกชันเส้นผมและกลายเป็นของที่ระลึกสุดพิเศษได้

4.ความยั่งยืน

การพัฒนาอย่างยั่งยืนต้องอาศัยความสมดุลระหว่างสิ่งแวดล้อม สังคม และเศรษฐกิจ การประกาศความยั่งยืนต้องมีหลักฐานที่เป็นรูปธรรมมาสนับสนุน เป็นเรื่องยากที่จะระบุได้ง่ายๆ ว่าอะไรยั่งยืนกว่ากัน ระหว่างเพชรธรรมชาติหรือเพชรที่ผลิตในห้องแล็ป อย่างไรก็ตาม จากมุมมองด้านสิ่งแวดล้อม เพชรที่ผลิตในห้องแล็ปไม่ได้รุกล้ำทรัพยากรธรรมชาติ ปล่อยน้ำเสียและก๊าซเรือนกระจกน้อยกว่า และการผลิตเพชรที่ผลิตในห้องแล็ปนั้นใช้พลังงานสีเขียวได้ง่ายกว่าเพชรธรรมชาติ ซึ่งช่วยลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและสิ่งมีชีวิตได้ดีกว่า แบรนด์ต่างๆ จำนวนมากหันมาใช้เพชรที่ผลิตในห้องแล็ปจากมุมมองของความยั่งยืนและการบริโภคอย่างรับผิดชอบ

ทำความเข้าใจผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของกระบวนการผลิตเพชร: เพชรที่ผลิตในห้องแล็ปเทียบกับเพชรธรรมชาติ

(ที่มาของภาพ: การวิเคราะห์เชิงเปรียบเทียบการใช้พลังงานและน้ำของเพชรที่ขุดได้กับเพชรสังเคราะห์ Energies 2021, 14, 7062)

คุณเห็นด้วยกับประเด็นข้างต้นเกี่ยวกับเพชรที่ผลิตในห้องแล็ปหรือไม่?

ในบล็อกโพสต์ถัดไป เราจะแนะนำแบรนด์เครื่องประดับที่เริ่มต้นธุรกิจเพชรที่ปลูกในห้องแล็ป